برند دنیل ولینگتون (که اغلب به اختصار DW شناخته می‌شود) یک برند سوئدی ساعت مچی است که در سال ۲۰۱۱ توسط کارآفرین جوان فیلیپ تایساندر (Filip Tysander) تأسیس شد . این برند با تکیه بر طراحی مینیمال و بازاریابی هوشمندانه در مدت کوتاهی به شهرت جهانی دست یافت. ساعت‌های DW به دلیل ظاهر ساده و شیک، قابل تطبیق با انواع استایل‌ها و قیمت نسبتاً مقرون‌به‌صرفه، به سرعت در میان جوانان و علاقه‌مندان مد محبوب شدند. DW از زمان آغاز فعالیت خود تاکنون بیش از ۶ میلیون قطعه ساعت فروخته است و محصولات آن در بیش از ۲۵ کشور جهان عرضه می‌شود. رشد سریع این شرکت به حدی بود که در سال ۲۰۱۷ عنوان سریع‌ترین رشد را در میان شرکت‌های خصوصی اروپا به دست آورد . تنها پنج سال پس از تأسیس، درآمد سالانه دنیل ولینگتون در سال ۲۰۱۶ به حدود ۲۳۰ میلیون دلار رسید و بیش از ۱۱۱ میلیون دلار سود خالص کسب کرد که نشان‌دهنده حاشیه سود قابل‌توجه و موفقیت کم‌نظیر این برند است.
.
تاریخچه تأسیس و رشد جهانی Daniel Wellington
.
.
داستان شکل‌گیری برند DW جذاب و الهام‌بخش است. فیلیپ تایساندر ایده ایجاد این برند را پس از یک ملاقات تصادفی به دست آورد. وی در سفری در سال ۲۰۰۶ با یک جنتلمن انگلیسی با استایلی خاص و کلاسیک آشنا شد که ساعتی قدیمی با بند پارچه‌ای ناتو به دست داشت. نام آن مرد دنیل ولینگتون بود . این سلیقه منحصربه‌فرد (ترکیب ساعت‌های کلاسیک با بندهای ناتو که حالتی اسپرت و در عین حال شیک داشت) تایساندر را به شدت تحت‌تأثیر قرار داد. پنج سال بعد در ۲۰۱۱، تایساندر با سرمایه‌ای حدود ۲۴ هزار دلار (معادل ۲۰۰ هزار کرون سوئد) که پس‌انداز شخصی‌اش بود، برند ساعت جدیدی را پایه‌گذاری کرد و به افتخار همان آشنای الهام‌بخش، نام آن را دنیل ولینگتون گذاشت .
موفقیت DW تقریباً بلافاصله پس از عرضه آغاز شد. تایساندر ابتدا تعداد محدودی ساعت طراحی و تولید کرد و آنها را از طریق یک فروشگاه اینترنتی عرضه نمود. طبق گزارش‌ها، پس از یک سفر کوتاه، وی در بازگشت با صدها سفارش آنلاین مواجه شد و تنها طی سه سال توانست فروش خود را به حدود یک میلیون قطعه ساعت در سال برساند . نکته قابل توجه اینجاست که رشد DW کاملاً بوت‌استرپ (خودگردان) بود؛ به این معنا که تایساندر بدون دریافت سرمایه خارجی، کسب‌وکار را گسترش داد و مالکیت کامل شرکت را حفظ کرد .
یکی از عوامل کلیدی در رشد انفجاری برند دنیل ولینگتون، استراتژی بازاریابی دیجیتال آن بود. در زمانی که بسیاری از برندهای سنتی ساعت حضور فعالی در شبکه‌های اجتماعی نداشتند، DW از بسترهایی مانند اینستاگرام حداکثر استفاده را برد . این شرکت به‌جای تبلیغات گران‌قیمت سنتی، به سراغ اینفلوئنسر مارکتینگ رفت؛ به این صورت که ساعت‌های خود را به چهره‌های محبوب شبکه‌های اجتماعی هدیه می‌داد و آنها با به اشتراک گذاشتن عکس‌هایی با ساعت DW، برند را به میلیون‌ها دنبال‌کننده معرفی می‌کردند . نتیجه این رویکرد، ایجاد موجی از محتوای کاربری حول برند بود؛ به طوری که تا چند سال پس از تأسیس، نزدیک به یک میلیون عکس با هشتگ #DanielWellington در اینستاگرام منتشر شد که بیشترشان را طرفداران برند به اشتراک گذاشته بودند . صفحه رسمی اینستاگرام دنیل ولینگتون نیز میلیون‌ها دنبال‌کننده جذب کرد و مسابقات عکاسی متعددی را برگزار نمود تا هواداران را به مشارکت بیشتر ترغیب کند .
علاوه بر بازاریابی هوشمندانه، زمان‌بندی مناسب نیز در موفقیت DW نقش داشت. تأسیس برند در آغاز دهه ۲۰۱۰ مصادف با بهبود اوضاع اقتصادی پس از رکود جهانی و رشد دوباره صنعت ساعت بود . در چنین فضایی، عرضه ساعتی با طراحی کلاسیک اما قیمت مناسب دقیقاً در پاسخ به نیاز بازار بود. ترکیب کیفیت مطلوب و قیمت مقرون‌به‌صرفه باعث شد ساعت‌های DW به گزینه‌ای جذاب برای نسل جوان تبدیل شوند. این نسل خواهان استایلی شیک و مینیمال بود، اما توان مالی یا تمایل به پرداخت هزینه‌های گزاف برای برندهای لوکس سنتی نداشت. دنیل ولینگتون با پر کردن این خلأ، به سرعت جایگاه خود را در بازار پیدا کرد.
برای درک بهتر سرعت رشد DW بد نیست به چند آمار توجه کنیم: در سال ۲۰۱۵ رشد درآمد سالانه این شرکت نسبت به سه سال قبل حدود ۴۷ برابر (معادل ۴۷۰۰٪) افزایش یافت که رشدی خارق‌العاده محسوب می‌شود. همچنین همان‌طور که اشاره شد، این برند در سال ۲۰۱۷ به عنوان سریع‌ترین رشد بخش خصوصی اروپا شناخته شد . همه این‌ها ظرف کمتر از شش سال پس از شروع فعالیت رخ داد. چنین موفقیتی حتی در صنعت پُرقرقابت مد و فشن نیز بسیار نادر است.
روش‌های توزیع و فروش نیز در موفقیت جهانی DW بی‌تأثیر نبود. ساعت‌های دنیل ولینگتون طراحی سوئدی دارند اما تولید آنها عمدتاً در آسیا انجام می‌شود؛ قطعات ساعت (موتور کوارتز) توسط شرکت ژاپنی میوتا (Miyota) تأمین می‌شود و مونتاژ نهایی در چین صورت می‌گیرد . این شیوه تولید با هزینه کمتر، به شرکت اجازه داد بخش بیشتری از سرمایه را صرف بازاریابی و توسعه شبکه فروش کند . به مرور، DW حضور خود را از یک فروشگاه آنلاین به فروش در فروشگاه‌های فیزیکی گسترش داد و طی چند سال در هزاران خرده‌فروشی در ده‌ها کشور حضور یافت . جالب است بدانید که تا قبل از تغییرات اخیر، این برند حدود ۸۰۰۰ نقطه فروش در سراسر جهان داشت که بخش عمده‌ای از آنها را نمایندگان مستقل تشکیل می‌دادند .
DW همچنین از همکاری با چهره‌های مشهور دنیای مد برای تبلیغ محصولات خود بهره برد. برای مثال در سال ۲۰۱۷، سوپرمدل آمریکایی کندال جنر به عنوان سفیر تبلیغاتی مجموعه Petite برگزیده شد تا این سری جدید را به مخاطبان گسترده‌تری معرفی کند. حضور چهره‌های مشهوری چون Jenner که میلیون‌ها دنبال‌کننده در شبکه‌های اجتماعی داشتند، به تقویت تصویر مدرن و محبوب برند در میان نسل جوان کمک زیادی کرد. مدیر روابط‌عمومی DW در آن زمان در خصوص همکاری با کندال جنر گفت: «او یک آیکون مدرن است که به بهترین شکل فلسفه مجموعه جدید Petite را تجسم می‌بخشدو الهام‌بخش طرفداران ماست» (نقل از بیانیه مطبوعاتی شرکت).
.
ویژگی‌های طراحی و فلسفه برند دنیل ولینگتون
.
یک نمونه از طراحی کلاسیک و مینیمال ساعت دنیل ولینگتون با صفحه سفید ساده و بند چرمی مشکی را نشان می‌دهد. مینیمالیسم و سادگی در طراحی، امضای اصلی ساعت‌های DW است. فیلیپ تایساندر از همان ابتدا بر این اصل تأکید داشت که ساعت باید ظریف، ساده و همه‌پسند باشد. او می‌خواست ساعتی طراحی کند که هم مدرن باشد و هم کاملاً کلاسیک؛ چیزی که از مد نیفتد و در عین حال جذابیت معاصر داشته باشد . نتیجه این نگرش، طراحی ساعتی شد با قاب دایره‌ای نازک و ظریف، صفحه‌ای ساده و بدون تزئینات اضافی، و امکان تغییر بند که بتواند با سلیقه‌ها و استایل‌های مختلف هماهنگ شود . به بیان دیگر، ساعت دنیل ولینگتون در عین اینکه لوکس و شیک به نظر می‌رسد، از هر گونه پیچیدگی غیرضروری خالی است تا زیبایی در عین سادگی را به نمایش بگذارد.
یکی از عناصر کلیدی در طراحی DW، قابلیت تعویض بند ساعت است. همان الهامی که تایساندر از آن جنتلمن انگلیسی و ساعت با بند ناتو گرفت، به شکل مفهوم بندهای قابل‌تعویض در مجموعه DW پیاده شد . ساعت‌های این برند طوری طراحی شدند که کاربر بتواند به‌راحتی بند ساعت را عوض کند و متناسب با موقعیت یا لباس خود، استایل ساعت را تغییر دهد. بندهای متنوعی از جنس‌های مختلف برای ساعت‌های DW عرضه شده است؛ بند ناتو (پارچه‌ای) رنگارنگ برای استایل اسپرت و روزمره، بند چرم ایتالیایی با رنگ‌های کلاسیک قهوه‌ای و مشکی برای استایل رسمی و کلاسیک، و بعدها بند فلزی مشبک (میلانی) برای ظاهری مدرن و مجلسی. به لطف این تنوع، افراد می‌توانند یک ساعت DW را در موقعیت‌های مختلف استفاده کنند – چه در یک قرار رسمی با بند چرم مشکی و چه در یک گردش دوستانه با بند رنگی ناتو – و در هر حالت ساعت همچنان هماهنگ با پوشش آنها باشد .
از منظر مهندسی و کیفیت ساخت، دنیل ولینگتون ترکیبی از استانداردهای قابل قبول را ارائه می‌دهد. همان‌طور که گفته شد، قلب تپنده‌ی این ساعت‌ها یک موتور کوارتز ژاپنی ساخت Miyota است که به دقت و دوام معروف است . بدنه ساعت معمولاً از فولاد ضدزنگ با پوشش‌های رنگی متنوع (طلایی، رزگلد یا نقره‌ای) ساخته می‌شود. صفحه ساعت عموماً سفید صدفی یا مشکی مات بوده و عاری از شلوغی است؛ معمولاً تنها عقربه‌های ساعت‌شمار و دقیقه‌شمار (و گاهی نشانگرهای ساده‌ی خطی یا عددی برای ساعات) بر روی صفحه دیده می‌شوند. جالب اینکه اکثر ساعت‌های DW عقربه ثانیه‌شمار ندارند که این خود به مینیمال‌تر شدن ظاهر ساعت کمک می‌کند. ضخامت کم قاب (حدود ۶ میلی‌متر در بسیاری از مدل‌های کلاسیک) نیز جلوه‌ی ظریف و مینیمال ساعت را تکمیل می‌کند.
فلسفه برند DW بر پایه ارائه‌ی ترکیبی از شیکی کلاسیک و قیمت مناسب بنا شده است. تایساندر خلأیی را در بازار تشخیص داد: ساعت‌های مینیمال و ساده معمولاً توسط برندهای لوکس عرضه می‌شدند و با قیمت‌های بسیار بالا، در حد هزار دلار یا بیشتر، فروخته می‌شدند که آنها را به نشانه‌ای از جایگاه اجتماعی تبدیل می‌کرد . او تصمیم گرفت «لوکس مقرون‌به‌صرفه»را در صنعت ساعت پیاده کند؛ یعنی ساعتی با طراحی الهام‌گرفته از مدل‌های رده‌بالا اما با قیمتی که قشر وسیع‌تری توان خریدش را داشته باشند . به گفته مدیر توسعه بازار DW در آمریکا: «ساعت‌های ما از رده‌های بالای دنیای ساعت الهامگرفته‌اند، اما با قیمتی بسیار قابل دسترس. هدف ما این است که همه بتوانند یک ساعت دنیل ولینگتون داشته باشند» . همین رویکرد باعث شده قیمت بیشتر ساعت‌های DW در محدوده ۱۵۰ تا ۳۰۰ دلار باشد که در مقایسه با برندهای لوکس سنتی بسیار پایین‌تر است، در حالی که به لحاظ ظاهر و کیفیت ادراکی، حس یک کالای شیک و خاص را به مصرف‌کننده منتقل می‌کند.
نکته دیگری که در فلسفه طراحی DW مشهود است، توجه به جزئیات و انسجام با مد روز است. تایساندر و تیم طراحی او وسواس زیادی روی عناصر ظاهری ساعت به خرج می‌دهند تا محصول نهایی در عین سادگی، دلنشین و متمایز باشد. یکی از طراحان شرکت در این باره می‌گوید که تایساندر حتی در انتخاب رنگ صفحه ساعت نیز بسیار دقیق است و مثلاً «۱۵۰ طیفمختلف از رنگ سفید» را بررسی می‌کند تا در نهایت بهترین گزینه را برگزیند . همچنین DW هوشمندانه روندهای مد را در طراحی‌هایش لحاظ می‌کند. برای نمونه، تایساندر متوجه محبوبیت سبک Preppy (استایل دانشگاهی و کلاسیک آمریکایی نظیر پوشاک رالف لورن) در دنیای مد بود و تصمیم گرفت ساعت‌های خود را با این سبک تطبیق دهد. به همین دلیل، بندهای ناتو با رنگ‌های ملهم از مد preppy (نظیر ترکیب سورمه‌ای-صورتی یا سرمه‌ای-سبز) را به عنوان یکی از گزینه‌های اصلی ارائه داد تا ساعت‌های کلاسیکش اندکی رنگ و روح جوان‌پسند پیدا کنند . نتیجه این شد که ساعت دنیل ولینگتون توانست هم‌زمان هم کلاسیک و شیک باشد و هم جوان‌پسند و مطابق مد روز – ترکیبی که کمتر برندی به این شکل ارائه کرده بود.
خلاصه اینکه، طراحی مینیمال، کیفیت قابل قبول، قیمت‌گذاری هوشمندانه و بازاریابی مبتکرانه همگی دست به دست هم داد تا DW به برندی تبدیل شود که زیبایی کلاسیک را در دسترس همگان قرار می‌دهد. در بخش بعد، به معرفی مدل‌ها و لاین‌های مختلف این برند و تفاوت‌های آنها می‌پردازیم.
.
«با مطالعه مقاله “ساعت تایمکس – TiMex” با تاریخچه این برند از سال ۱۸۵۴، فناوری‌های انحصاری مانند Indiglo و مدل‌های محبوب آن آشنا شوید.»
.
مدل‌ها و کالکشن‌های محبوب Daniel Wellington
.
برند دنیل ولینگتون طی سال‌ها مجموعه‌ها (Collection) و لاین‌های مختلفی از ساعت‌ها را عرضه کرده است که هر کدام ویژگی‌های طراحی خاص خود را دارند. چهار سری اصلی و محبوب این برند عبارت‌اند از: Classic, Petite, Iconic و Quadro. در ادامه به معرفی هر یک از این مجموعه‌ها و تفاوت‌های آنها می‌پردازیم.
.
مجموعه Classic (کلاسیک)
.
مجموعه Classic اولین و پایه‌ای‌ترین لاین ساعت‌های دنیل ولینگتون است که در همان سال‌های آغازین معرفی شد. طراحی این سری، همان چیزی است که DW با آن شناخته شد: صفحه گرد مینیمال با پس‌زمینه سفید یا مشکی، بدنه باریک از جنس استیل، و دو عقربه بدون ثانیه‌شمار که زیر شیشه‌ای شفاف حرکت می‌کنند. ابعاد ساعت‌های Classic معمولاً برای آقایان حدود ۴۰ میلی‌متر و برای خانم‌ها ۳۶ میلی‌متر قطر دارد (هرچند بسیاری از مدل‌های این سری یونی‌سایکس هستند و هم برای آقایان و هم برای بانوان قابل استفاده‌اند). یک ویژگی جالب در مورد مجموعه کلاسیک DW، نام‌گذاری مدل‌ها بر اساس شهرها و مکان‌های بریتانیا است . برای مثال مدل‌های معروف این سری شامل Classic Sheffield (با بند چرمی مشکی که نام خود را از شهر شفیلد انگلستان گرفته) یا Classic Cambridge (با بند پارچه‌ای راه‌راه سرمه‌ای/قرمز/سفید به نام کمبریج) هستند . این نام‌گذاری هوشمندانه، حس اصالت و پشتوانه انگلیسی مورد نظر تایساندر (برگرفته از داستان آشنایی با آقای دنیل ولینگتون) را تداعی می‌کند.
از نظر ویژگی‌ها، ساعت‌های سری کلاسیک DW عموماً فاقد نمایش تاریخ و دیگر امکانات اضافی هستند و تمام تمرکز آنها بر سادگی صفحه و خوانایی بالا است. بندهای ارائه‌شده همراه این مدل‌ها در ابتدا بیشتر بند ناتو رنگی یا بند چرمی کلاسیک بودند که هر دو به راحتی قابل تعویض‌اند. به عنوان مثال، یک ساعت Classic با صفحه سفید را می‌توان صبح با بند چرمی قهوه‌ای برای محل کار ست کرد و شب همان را با یک بند ناتو طرح‌دار برای یک مهمانی دوستانه استفاده کرد. قابلیت تطبیق‌پذیری و تطابق با استایل‌های مختلف، نقطه قوت اصلی مجموعه کلاسیک محسوب می‌شود. این سری بیانگر DNA طراحی برند DW است و هنوز هم پس از گذشت سال‌ها، پرفروش‌ترین و محبوب‌ترین لاین این شرکت به شمار می‌آید .
.
مجموعه Petite (پِتیت یا کوچک)
.
.
سری Petite (به معنی ریز نقش) که گاهی با عنوان Classic Petite نیز شناخته می‌شود، چند سال پس از موفقیت مجموعه کلاسیک و عمدتاً با هدف جذب مخاطبان زن و نوجوان به بازار آمد. همان‌گونه که از نامش برمی‌آید، ساعت‌های Petite دارای قطر صفحه کوچک‌تری هستند (اغلب ۳۲ میلی‌متر و حتی برخی مدل‌ها ۲۸ میلی‌متری). DW در این سری تلاش کرد ظرافت بیشتری را ارائه دهد و ساعت‌هایی مناسب مچ‌های باریک‌تر و استایل‌های ظریف‌تر طراحی کند. Classic Petite اولین بار در سال ۲۰۱۷ معرفی شد و نکته جالب اینجاست که نخستین بار DW در این سری از بندهای فلزی مشبک(Mesh) استفاده کرد . مدل‌های اولیه Petite مانند Petite Melrose و Petite Ashfield با بند استیل مشبک ظریف (در رنگ‌های طلایی رزگلد یا مشکی مات) عرضه شدند که جلوه‌ای شبیه زیورآلات به ساعت می‌دادند. صفحه این ساعت‌ها همچنان مینیمال بود اما در طراحی برخی جزئیات تفاوت‌هایی جهت هماهنگی با ابعاد کوچک‌تر ایجاد شد؛ برای مثال نشانگرهای دقیقه حذف شدند تا شلوغی بصری کاهش یافته و تعادل طراحی حفظ شود .
مجموعه Petite به سرعت مورد استقبال بانوان شیک‌پوش قرار گرفت. DW برای معرفی گسترده‌تر این لاین، از چهره‌های شناخته‌شده مد بهره گرفت که پیش‌تر به آن اشاره کردیم؛ کندال جنر به‌عنوان سفیر مجموعه Petite انتخاب شد و تبلیغات گسترده‌ای برای این سری انجام گرفت . تمرکز پیام تبلیغاتی این بود که Classic Petite ترکیبی از مدرن بودن و سادگی را ارائه می‌دهد و یک اکسسوری ضروری برای هر فرد خوش‌استایل مدرن است . ساعت‌های Petite با قطر کوچک و بندهای باریک، عملاً مانند یک دستبند ظریف روی دست قرار می‌گیرند و بسیاری از خریداران آنها را به همراه دستبندها یا النگوهای دیگر ست می‌کنند. به واسطه موفقیت این سری، DW بعدها تنوع آن را افزایش داد و سایزهای کوچک‌تری چون Petite 28mm و حتی Petite 24mm (سری Mini که در ادامه به آن اشاره می‌کنیم) را نیز روانه بازار کرد . به طور کلی، سری Petite نمایانگر تمرکز DW بر مخاطبان زن جوان و توجه به ترند ساعت‌های ظریف و فشن است.
.
مجموعه Iconic (آیکونیک)
.
.
سری Iconic تازه‌ترین فصل در داستان تکامل برند دنیل ولینگتون است که نشان‌دهنده تمایل این شرکت به ورود به سبک‌های کلاسیک‌تر ساعت‌سازی می‌باشد. تا پیش از معرفی این مجموعه در سال‌های ۲۰۱۹-۲۰۲۰، DW عمدتاً به خاطر ساعت‌های بند چرمی یا ناتو شناخته می‌شد، اما سری Iconic با آوردن بند فلزی لینک‌دار (استیل) و حتی موتور مکانیکیخودکار به کالکشن DW، گام متفاوتی بود . اولین مدل این لاین که Iconic Link نام دارد در سال ۲۰۱۹ رونمایی شد و به عنوان اولین ساعت با بند تمام استیل در تاریخ DW مورد توجه قرار گرفت . طراحی Iconic Link همچنان مینیمال و ساده است اما بند آن متشکل از قطعات فلزی به‌هم پیوسته (لینک) است که ظاهری کلاسیک‌تر و رسمی‌تر به ساعت می‌دهد – چیزی شبیه بند ساعت‌های لوکس سوئیسی. آندرش هدمن، مدیر ارشد بازاریابی DW، در زمان رونمایی Iconic Link گفت: «این از آن مدل ساعت‌هایی است که هر مرد و زنی باید در مجموعه خود داشته باشد. بند لینک فلزی، آن را به یک قطعهواقعاً کلاسیک تبدیل کرده است. ما سه سال روی طراحی این مدل کار کردیم و تمام جزئیات را بارها و بارها اصلاح کردیم تاساعتی هم زیبا و هم راحت برای پوشیدن خلق کنیم» .
مدل Iconic Link در اندازه‌های زنانه (۳۲mm) و مردانه (۴۰mm) و رنگ‌های استیل نقره‌ای یا رزگلد عرضه شد و با استقبال خوبی نیز مواجه گردید. DW به دنبال این موفقیت، زیربخش‌های دیگری را به سری Iconic افزود. از جمله Iconic Link Chronograph که دارای سه عقربه فرعی کرنوگراف و نمایشگر تاریخ است و ظاهری اسپرت‌تر و پیچیده‌تر دارد، و نیز Iconic Link Automatic که نخستین ساعت مکانیکی خودکوک DW محسوب می‌شود . مدل Iconic Link Automatic به یک موتور مکانیکی ساخت میوتا مجهز است و ویژگی جالب آن، صفحه شیشه‌ای زعفرانی (Cyclops) روی نمایشگر تاریخ می‌باشد که خواندن تاریخ را آسان‌تر می‌کند . عرضه این مدل‌های مکانیکی نشان داد که DW تمایل دارد در کنار ساعت‌های کوارتز مدرن، محصولاتی برای علاقه‌مندان جدی‌تر ساعت نیز ارائه دهد. البته همچنان تمرکز اصلی این برند بر طراحی‌های مینیمال باقی مانده و مدل‌های مکانیکی DW بیشتر به عنوان قطعات خاص (Statement Pieces) عرضه شده‌اند.
به طور کلی، سری Iconic نمایانگر شاخه تکامل‌یافته‌تر طراحی‌های DW است: ترکیب ظاهر مینیمال همیشگی با جزئیاتی از ساعت‌های کلاسیک (مثل بند فلزی لینک‌دار، موتور اتوماتیک یا قابلیت کرنوگراف). این مجموعه به مردان نیز توجه ویژه‌تری نشان داد؛ چنان‌که پس از عرضه Iconic Link، DW تولید محدود ساعت‌های چهارگوش مردانه را که چندان موفق نبودند متوقف کرد و تمرکز خود را برای آقایان روی سری Iconic (خصوصاً مدل‌های کرنو و لینک) گذاشت . در یک کلام، اگر سری Classic معرف سادگی خالص بود و سری Petite ظرافت مدرن را نمایندگی می‌کرد، سری Iconic پل میان مینیمالیسم DW و المان‌های کلاسیک صنعت ساعت‌سازی است.
.
مجموعه Quadro (کوآدرو)
.
Quadro جدیدترین لاین مطرح ساعت‌های دنیل ولینگتون است که با یک تغییر جسورانه در طراحی، توجه‌ها را جلب کرد: صفحه چهارگوش. کلمه Quadro به معنای چهارضلعی بوده و اشاره به شکل قاب این ساعت‌ها دارد. DW در سال ۲۰۲۰اولین مدل‌های Quadro را معرفی کرد که در واقع اولین ساعت‌های صفحه مربع/مستطیل تاریخ این برند بودند . این حرکت، تنوع تازه‌ای به مجموعه محصولات DW افزود و نشان داد که برند همچنان به دنبال نوآوری در چارچوب سبک مینیمال خود است. طراحی Quadro الهام‌گرفته از سبک ساعت‌های کلاسیک آرت دکو و مدل‌های قدیمی مثل کارتیه تانک است، اما با چاشنی سادگی مدرن که امضای DW محسوب می‌شود. قاب این ساعت‌ها عموماً به شکل مستطیل کشیده با گوشه‌های نرم (به اصطلاح Rounded Rectangle) طراحی شده و ابعاد رایج آن حدود ۲۰x۲۶ میلی‌متر یا ۲۲x۲۲ میلی‌متر (مربع کوچک) است.
DW سری Quadro را اساساً با هدف جذب مخاطبین زن توسعه داد؛ چرا که تحقیقات نشان داد بیش از ۶۰٪ مشتریان این برند را بانوان تشکیل می‌دهند . ساعت‌های چهارگوش Quadro با استایل ظریف‌شان بیشتر به عنوان یک اکسسوری فشن و جواهرگونه دیده می‌شوند تا یک ابزار زمان‌سنجی اسپرت. بیشتر مدل‌های این سری دارای بندهای مشبک ظریف یا بندهای چرمی باریک (تحت عنوان Pressed Mesh و Pressed Leather که طرحی صاف و صیقلی دارند) هستند . رنگ‌بندی صفحه‌ها نیز متنوع‌تر شده و علاوه بر سفید و مشکی کلاسیک، رنگ‌های خاصی مانند سبز تیره یا طرح صدفی هم در برخی مدل‌ها دیده می‌شود . یکی از مدل‌های جذاب این سری Quadro Pressed Melrose است که صفحه سفید مربعی را با بند مش استیل رزگلد ترکیب کرده و جلوه‌ای بسیار شیک دارد. مدل دیگری به نام Quadro Lumine دارای صفحه مادِر-آو-پِرل (صدفی) و بند طلایی است که حالتی جواهرنشان به ساعت داده است .
DW پس از موفقیت اولیه Quadro، نسخه کوچک‌تری به نام Quadro Mini را نیز در سال‌های ۲۰۲2-۲۰۲۳ عرضه کرد که کوچکترین ساعت‌های تاریخ این برند محسوب می‌شوند (قطر صفحه حدود ۲۰mm) . Quadro Mini عملاً ترکیبی از ساعت و دستبند است و به گفته شرکت می‌توان آن را هم به عنوان ساعت و هم به عنوان یک قطعه زیورآلات استفاده کرد . استقبال از سری Quadro به حدی بوده که اکنون حدود یک‌سوم فروش ساعت‌های DW به مدل‌های چهارگوش (Quadro و Quadro Mini) اختصاص دارد . این امر نشان می‌دهد مخاطبان زن برند از تنوع جدید استقبال کرده‌اند و DW توانسته سلیقه مشتریان را با حفظ زبان طراحی خود گسترش دهد.
به طور خلاصه، مجموعه Quadro نمادی از روح نوآورانه DW در کنار حفظ سادگی اسکاندیناویایی آن است. این ساعت‌های چهارگوش کوچک با زیبایی هندسی و لطافت طراحی‌شان، گزینه‌ای ایدئال برای کسانی هستند که می‌خواهند یک ساعت متفاوت اما هماهنگ با مد روز داشته باشند. با اضافه شدن Quadro، اکنون خانواده محصولات دنیل ولینگتون شامل هر شکل و سبکی – از دایره کلاسیک گرفته تا مربع مدرن – می‌شود، بی‌آنکه از هویت مینیمال برند کاسته شود.
.
«با مطالعه مقاله “معرفی برند آ. لانگ اند زونه (A. Lange & Söhne)” با تاریخچه غنی در گلاشوت، نوآوری‌های برجسته و طراحی‌های بی‌نظیر این برند لوکس آلمانی آشنا شوید.»
.
پرسش‌های متداول درباره ساعت‌های دنیل ولینگتون (FAQ)
.
سؤال ۱: ساعت Daniel Wellington اصل ساخت کدام کشور است؟
.
پاسخ: طراحی و دیزاین ساعت‌های دنیل ولینگتون در کشور سوئد (دفتر مرکزی در استکهلم) انجام می‌شود. با این حال، تولید و مونتاژ این ساعت‌ها عمدتاً در کشورهای آسیایی صورت می‌گیرد. موتور کوارتز استفاده‌شده در ساعت DW ساخت شرکت میوتا ژاپن است و بخش‌های فلزی ساعت در چین تولید و مونتاژ می‌شود . بندهای چرمی نیز از چرم باکیفیت ایتالیایی ساخته می‌شوند . بنابراین می‌توان گفت ساعت‌های DW یک محصول جهانی هستند: حاصل طراحی سوئدی، فناوری ژاپنی و ساخت چین. توجه داشته باشید که عبارت «اصل» در مورد این برند به معنای خرید از منابع رسمی و معتبر است، چرا که نسخه‌های غیراصل (فیک) این ساعت نیز در بازار موجودند.
.
سؤال ۲: چگونه می‌توان ساعت دنیل ولینگتون اصل را از نمونه تقلبی تشخیص داد؟
.
پاسخ: برای تشخیص ساعت DW اصل از نمونه‌های تقلبی به چند نکته توجه کنید:
۱) کیفیت ساخت و جزئیات:ساعت‌های اصل DW دارای لوگوی حک‌شده دقیق روی صفحه و پشت قاب هستند. عقربه‌ها و شاخص‌های ساعت اصلی تمیز و بدون نقص ساخته شده‌اند، در حالی که در نمونه‌های فیک ممکن است ناصافی یا ایرادات ریز دیده شود.
۲) بسته‌بندی و متعلقات: ساعت‌های اصل در جعبه شکیل با نام برند عرضه می‌شوند و معمولاً دفترچه راهنما، کارت گارانتی دو ساله بین‌المللی و یک ابزار کوچک برای تعویض بند همراه دارند. نبود این موارد یا کیفیت پایین بسته‌بندی می‌تواند نشانه تقلبی بودن باشد.
۳) شماره سریال و کد محصول: ساعت DW اورجینال دارای کد محصول منحصربه‌فرد است که معمولاً در پشت قاب ساعت حک شده و با اطلاعات کارت گارانتی همخوانی دارد. در سایت رسمی دنیل ولینگتون یا از طریق پشتیبانی می‌توانید اصالت این کد را استعلام کنید.
۴) خرید از فروشندگان معتبر: بهترین راه اطمینان از اصل بودن، خرید از فروشگاه‌های رسمی DW، نمایندگی‌های معتبر یا وب‌سایت رسمی آن است. از خرید با قیمت‌های بسیار پایین‌تر از نرخ معمول (مثلاً نصف قیمت) خودداری کنید، چون اغلب کالای تقلبی به‌جای اصل عرضه می‌شود. با رعایت این نکات می‌توانید مطمئن شوید ساعتی که به دست می‌بندید یک Daniel Wellington اصل است.
.
سؤال ۳: آیا ساعت‌های Daniel Wellington ضدآب هستند؟
.
پاسخ: ساعت‌های دنیل ولینگتون به طور کلی دارای مقاومت در برابر آب در حد 3ATM هستند . این میزان مقاومت به این معناست که ساعت در برابر پاشیدن تصادفی آب (مثل شست‌وشوی دست یا زیر باران ملایم) مقاوم است، اما برای شنا کردن، دوش گرفتن یا غوطه‌ور شدن در آب مناسب نیست. بنابراین توصیه می‌شود هنگام حمام، شنا در استخر یا دریا، و فعالیت‌های آبی از به دست داشتن ساعت DW خودداری کنید. استثنا: برخی مدل‌های خاص جدیدتر مانند Iconic Motion دارای مقاومت بالاتر (تا 10ATM) هستند که امکان استفاده در استخر را فراهم می‌کنند ، اما اکثر قریب به اتفاق مدل‌های DW برای تماس طولانی با آب طراحی نشده‌اند. برای حفظ زیبایی و دوام ساعت، آن را از رطوبت زیاد دور نگه دارید و در صورت خیس شدن، سریعاً با پارچه نرم خشک کنید.
.
سؤال ۴: عمر باتری و کیفیت موتور ساعت DW چگونه است؟
.
پاسخ: ساعت‌های Daniel Wellington از موتورهای کوارتز ژاپنی Miyota بهره می‌برند که به دقت و دوام مشهورند. موتور کوارتز به وسیله یک باتری کوچک تغذیه می‌شود. عمر باتری در ساعت‌های DW معمولاً بین ۲ تا ۳ سال متغیر است (بسته به مدل ساعت و میزان استفاده). پس از اتمام عمر باتری، می‌توانید به راحتی آن را در یک ساعت‌فروشی یا خدمات پس از فروش مجاز تعویض کنید. خوشبختانه، باتری این ساعت‌ها استاندارد بوده و به وفور در بازار یافت می‌شود. کیفیت موتور Miyota تضمین می‌کند که ساعت شما تا مدت‌ها با دقت خوبی کار کند؛ دقت موتورهای کوارتز معمولاً در حدود ±۱۵ ثانیه در ماه است، که برای استفاده روزمره کاملاً مناسب است. به طور کلی، اگر از ساعت DW خود به خوبی مراقبت کنید (تعویض به‌موقع باتری، پرهیز از ضربه شدید و آب‌خوردگی)، سال‌ها بدون مشکل برای شما کار خواهد کرد.
.
سؤال ۵: ساعت‌های دنیل ولینگتون چه مدت گارانتی دارند و خدمات پس از فروش آنها چگونه است؟
.
پاسخ: تمامی ساعت‌های Daniel Wellington اصلی دارای ۲ سال گارانتی بین‌المللی هستند. این گارانتی معمولاً مواردی نظیر نقص‌های تولیدی در موتور یا اجزای داخلی ساعت را پوشش می‌دهد. توجه داشته باشید که آسیب‌های ناشی از ضربه، استفاده ناصحیح، تماس بیش از حد با آب یا تعویض باتری توسط افراد غیرمجاز معمولاً تحت پوشش گارانتی نیست. برای استفاده از خدمات گارانتی یا هرگونه سرویس پس از فروش، می‌توانید به نمایندگی‌های رسمی و فروشگاه‌های مجاز DW مراجعه کنید. خوشبختانه با گسترش این برند در ایران، برخی فروشگاه‌های معتبر ساعت در شهرهای بزرگ خدمات پس از فروش DW را ارائه می‌دهند. همچنین در صورت نیاز به تعویض بند، باتری یا قطعات، می‌توانید از طریق وب‌سایت رسمی DW، قطعه یا بند یدکی اصل را سفارش دهید. در مجموع، پشتیبانی از مشتریان و رضایت آنها یکی از اولویت‌های این برند است و با رعایت شرایط گارانتی می‌توانید از خدمات پس از فروش آن بهره‌مند شوید.
⸻
با در نظر گرفتن تمامی مطالب فوق، می‌توان نتیجه گرفت که دنیل ولینگتون یک برند ساعت مچی موفق و خوش‌نام است که توانسته با تکیه بر طراحی کلاسیک و مینیمال، کیفیت مناسب و بازاریابی خلاقانه، جایگاه ویژه‌ای در صنعت مد و فشن پیدا کند. چه به دنبال یک ساعت روزمره شیک باشید و چه یک اکسسوری مکمل استایل رسمی، ساعت‌های DW گزینه‌ای جذاب و قابل اعتماد به شمار می‌روند. امیدواریم این مقاله توانسته باشد به تمامی سؤالات شما درباره برند DW پاسخ دهد و در شناخت بهتر ساعت‌های دنیل ولینگتون به شما کمک کرده باشد.
.
اگر شما هم جزو علاقه مندان دنیا ساعت هستید ، برای پیدا کردن ساعت مناسب خود یا خواندن مطالب بیشتر می‌توانید به سایت رسمی ما یعنی : لوکسیانو مراجعه کنید
.
منابع و مراجع معتبر:
• وب‌سایت رسمی Daniel Wellington – بخش داستان برند و مشخصات محصولات