نورکین (Norqain) یک برند نسبتا جدید در دنیای ساعت‌های لوکس سوئیسی است که در مدت کوتاهی توانسته جایگاه ویژه‌ای برای خود ایجاد کند. این برند مستقل و خانوادگی سوئیسی در سال ۲۰۱۸ تأسیس شد و با تمرکز بر ماجراجویی، آزادی و استقلال – که سه شعار اصلی آن هستند – وارد عرصه‌ی رقابت در صنعت ساعت‌سازی لوکس شده است . در این مقاله به معرفی کامل برند نورکین، تاریخچه تأسیس و فلسفه آن، مجموعه‌های محبوب ساعت نورکین، کیفیت ساخت و نوآوری‌های به‌کاررفته، ارزش خرید ساعت‌های این برند و پرسش‌های متداول پیرامون آن می‌پردازیم. اگر به دنبال شناخت یک برند ساعت مچی لوکس سوئیسی نوظهور هستید، در ادامه با ما همراه باشید.
معرفی برند نورکین و تاریخچه تأسیس :
نورکین (Norqain) در قلب صنعت ساعت‌سازی سوئیس متولد شده است . این شرکت در سال ۲۰۱۸ توسط «بن کوفر» (Ben Küffer) بنیان‌گذاری شد؛ کارآفرینی جوان که پدرش «مارک کوفر» بیش از ۴۵ سال در صنعت ساعت‌سازی سوئیس سابقه دارد و مدیرعامل یکی از شرکت‌های بزرگ تولیدی ساعت در بیِل سوئیس بوده است . نورکین یک برند خانوادگی کاملاً مستقل است که به دور از فشار سهام‌داران، با دید بلندمدت اداره می‌شود . حضور افراد باسابقه‌ای همچون تد اشنایدر (از خانواده مالکین Breitling) در هیئت مدیره و تجربه بن کوفر در بریتلینگ، باعث شده تیم مدیریتی نورکین از همان ابتدا شبکه ارتباطی قوی و دانش عمیقی در صنعت ساعت داشته باشد . این پشتوانه قوی نشان می‌دهد نورکین برخلاف بسیاری از استارتاپ‌های مشابه، از ابتدا «جدی» پا به میدان گذاشته است .
فلسفه نام و برند Norqain نیز جالب توجه است. نورکین مخفف ارزش‌های کلیدی این شرکت است: New (نوآوری)، Open-minded (ذهن‌باز)، Rebellious (شورشی)، Quality Time (توجه به کیفیت زمان)، Adventure (ماجراجویی)، Independent (استقلال) و Niche (خاص‌بودن) . همان‌طور که این مخفف نشان می‌دهد، روح ماجراجویی و استقلال در DNA برند موج می‌زند. لوگوی نورکین که از کنار هم قرار گرفتن دو حرف N به شکل قله کوه آلپ طراحی شده، نمادی از ریشه‌های آلپی و روح کوهنوردی در این برند است . نورکین خود را به عنوان برندی معرفی می‌کند که جرأت دارد راه خودش را برود و عاشق کاوش در افق‌های جدید است . شعار غیررسمی آن‌ها “زندگی من، روش من” به‌خوبی بیانگر همین روحیه مستقل است که در طراحی و عملکرد ساعت‌هایشان بازتاب دارد.
در مدت کوتاهی پس از تأسیس، نورکین توانست با تکیه بر ارزش‌های ذکر شده و همچنین بهره‌گیری از شبکه قوی شرکای خود، رشد سریعی داشته باشد. نورکین در شهر کوچکی به نام نیداو در منطقه بی‌یِل/بین (مرکز ساعت‌سازی سوئیس) مستقر است و تمامی ساعت‌های خود را به‌صورت Swiss Made و با همکاری تأمین‌کنندگان برتر سوئیسی تولید می‌کند . جالب است بدانید که تقریبا همزمان با شروع به کار برند در ۲۰۱۸، نورکین اعلام کرد با کارخانه Kenissi (تأمین‌کننده مطرح موتورهای Tudor و Chanel) وارد همکاری شده تا موتورهای مکانیکی اختصاصی خود را توسعه دهد . این اتحاد استراتژیک از همان ابتدا نشان داد که نورکین قصد دارد کیفیت مکانیکی بالا را با قیمت رقابتی به مشتریان عرضه کند. در واقع، نورکین در اولین مدل‌های خود از موتورهای سوئیسی Sellita و ETA در کنار کیفیت ساخت بدنه بسیار بالا استفاده کرد و آن ساعت‌ها را با قیمت شگفت‌آوری مقرون‌به‌صرفه عرضه نمود (برای مثال مدل Freedom 60 اتوماتیک حدود ۲٬۰۶۰ دلار قیمت‌گذاری شده بود) . چنین رویکردی حاکی از تمرکز برند بر ارائه ارزش بالا در برابر قیمت از روز نخست است. به مرور و با ثمر دادن همکاری با Kenissi، نورکین در سال ۲۰۲۰ دو کالیبر اتوماتیک اختصاصی با نام‌های NN20/1 (سه‌عقربه) و NN20/2 (GMT) معرفی کرد که هر دو ۷۰ ساعت ذخیره نیرو داشته و گواهی کرنومتر COSC را نیز کسب کرده‌اند . از آن پس، در قلب هر ساعت نورکین یک موتور مکانیکی پیشرفته قرار دارد که از پشت قاب شفاف آن قابل مشاهده است .
مجموعه‌ها و لاین‌های محبوب نورکین
نورکین محصولات خود را در قالب سه مجموعه اصلی عرضه می‌کند که هر یک بیانگر جنبه‌ای از فلسفه این برند هستند: Adventure (ادونچر)، Freedom (فریدام) و Independence (ایندیپندنس). تمامی این ساعت‌ها ۱۰۰٪ مکانیکی بوده و با طراحی‌های متمایز برای سلایق مختلف ارائه می‌شوند . در ادامه به معرفی هر یک از این لاین‌های محبوب نورکین و ویژگی‌های طراحی و فنی آن‌ها می‌پردازیم.
سری Adventure (ادونچر)
مجموعه Adventure نماد هیجان کاوش در طبیعت و روحیه ماجراجویی است. طراحی ساعت‌های این سری به گونه‌ای است که برای مقابله با هر چالشی در دل طبیعت مناسب باشند . مدل‌های Adventure عموماً دارای قاب‌های استیل ضدزنگ بسیار مقاوم (گاهی با روکش مشکی DLC)، bezel چرخان (برای مدل‌های غواصی یا اسپرت)، صفحه‌های خوانا با الگوی بافت اختصاصی نورکین (الهام‌گرفته از لوگوی کوهستانی برند) و ساختاری فوق‌العاده مستحکم هستند . این ترکیب ویژگی‌ها، ساعت‌های Adventure نورکین را به ابزار قابل اعتمادی برای ماجراجویان و ورزش‌دوستان بدل کرده است. برای مثال، یکی از زیرمجموعه‌های شاخص این لاین سری Neverest نام دارد که الهام‌گرفته از قله اورست بوده و هدفی فراتر از ساخت یک ساعت صرف را دنبال می‌کند. نورکین ۱۰٪ درآمد فروش مدل‌های نورکین Neverest را به بنیاد خیریه Butterfly Help Project اختصاص می‌دهد تا صرف حمایت از کودکان نپال (خانواده شرپاها) شود . این حرکت بشردوستانه نشان‌دهنده تعهد عمیق نورکین به مسئولیت اجتماعی است و در عین حال به هویت ماجراجویانه این مجموعه اعتبار بیشتری می‌بخشد.
از نظر فناوری، ساعت‌های Adventure به گونه‌ای ساخته شده‌اند که در سخت‌ترین شرایط نیز عملکرد دقیق خود را حفظ کنند. بسیاری از مدل‌های این سری دارای قابلیت GMT برای نمایش دو منطقه زمانی یا کرونوگراف برای ثبت زمان هستند که برای سفر و ورزش کاملاً کاربردی است . تمامی این ساعت‌ها از موتورهای اتوماتیک سوئیسی بهره می‌برند (برخی مدل‌های جدیدتر مجهز به کالیبر Kenissi نورکین با گواهی کرنومتر) و مقاومت قابل توجهی در برابر آب و ضربه دارند. دامنه قیمت سری Adventure بسته به مدل و مواد استفاده‌شده، معمولاً از حدود ۲٬۲۰۰ دلار تا ۵٬۵۰۰ دلار است که در بین ساعت‌های لوکس ابزارگونه، رقابتی محسوب می‌شود.
سری Freedom (فریدام)
سری Freedom ادای احترامی است به زیبایی کلاسیک دهه ۱۹۶۰ میلادی و عشق به طبیعت. طراحی این مجموعه با الهام از سبک vintage و حال‌و‌هوای نوستالژیک انجام شده است . از مشخصات ظاهری ساعت‌های Freedom می‌توان به کریستال یاقوتی گنبدی‌شکل (شیشه‌ی برجسته)، بندهای چرمی با دوخت خاص نورکین و صفحه‌های چشم‌نواز با طرح‌های الهام‌گرفته از دهه ۶۰ اشاره کرد . هر جزئیات در این ساعت‌ها با دقت تمام اجرا شده تا حسی اصیل و کلاسیک به کاربر منتقل کند. با این وجود، در دل این ظاهر کلاسیک، فناوری روز نهفته است؛ موتورهای اتوماتیک مدرن با دقت و دوام بالا، قلب تپنده‌ی ساعت‌های Freedom هستند .
مخاطب سری Freedom کسانی هستند که ترکیبی از جذابیت نوستالژیک و عملکرد معاصر را می‌پسندند. به عنوان مثال، مدل Freedom 60 GMT نورکین، طراحی خود را از ساعت‌های دهه ۶۰ الهام گرفته (از جمله عقربه‌ها و مارکرهای با سبک قدیمی‌تر) اما قابلیت GMT و موتور اتوماتیک کرنومتر-گرید امروزی را در اختیار کاربر قرار می‌دهد . این ساعت به فرد امکان می‌دهد ضمن لذت بردن از زیبایی کلاسیک، همزمان دو زمان مختلف را نیز دنبال کند که برای سفرهای بین‌المللی بسیار مفید است. قیمت ساعت‌های مجموعه Freedom نیز در حدود ۲٬۳۰۰ تا ۵٬۵۰۰ دلار بسته به مدل تعیین شده است که با توجه به کیفیت ساخت سوئیسی و طراحی منحصر‌به‌فردشان، معقول به نظر می‌رسد.
سری Independence (ایندیپندنس)
سری Independence (استقلال) ویترین نوآوری‌ها و ابتکارات نورکین به شمار می‌آید. این مجموعه برای افرادی طراحی شده که می‌خواهند متمایز باشند و جسارت داشتن ساعتی خاص و پیشرو را دارند. نورکین در سری Independence جسورانه‌ترین ایده‌های خود را به واقعیت تبدیل می‌کند و ساعت‌هایی بسیار مدرن و تکنیکال ارائه می‌دهد . محوریت این لاین بر ساخت ساعت‌های اسپرت پیشرفته با فنّاوری‌های جدید و طراحی منحصربه‌فرد است. به تعبیر خود نورکین، Independence ادای احترامی است به شجاعتی که برای شروع ماجراجویی‌های بزرگ لازم است و منعکس‌کننده شعار “زندگی من، روش من” در قالب یک ساعت مچی است .
از نمونه‌های بارز سری Independence می‌توان به مدل‌های Independence Skeleton و Wild ONE اشاره کرد. مدل Wild ONE که در سال ۲۰۲۲ معرفی شد، اوج ساعت‌های ورزشی با عملکرد بالا را به نمایش می‌گذارد . این ساعت از متریال اختصاصی نورکین به نام NORTEQ® بهره می‌برد که یک پلیمر تقویت‌شده با فیبر کربن است. بدنه ساخته‌شده از NORTEQ حدود ۶ برابر از فولاد و ۳٫۵ برابر از تیتانیوم سبک‌تر بوده و در عین حال مقاومت فوق‌العاده‌ای در برابر ضربه دارد . به کمک چنین مواد پیشرفته‌ای، نورکین توانسته وزن Wild ONE را به حدود ۸۰ گرم برساند که برای یک ساعت مکانیکی اسپرت عدد چشمگیری است. علاوه بر بدنه، در طراحی این مدل‌ها از حرکت‌های اسکلتون (اسکلتونایز) نیز استفاده شده است؛ به عنوان مثال در نسخه Independence Skeleton اجزای داخلی موتور به شکل هنرمندانه‌ای در صفحه نمایش داده می‌شوند و پل‌ها و چرخ‌دنده‌های آن قابل مشاهده‌اند. این رویکرد اسکلتون، علاوه بر جذابیت بصری، نشان‌دهنده اعتماد نورکین به کیفیت ساخت موتورهایش است.
ساعت‌های Independence معمولاً در تیراژ محدودتر یا نسخه‌های خاص عرضه می‌شوند و از نظر برچسب قیمتی بالاتر از دو لاین دیگر قرار می‌گیرند. بازه قیمت این سری حدود ۲٬۷۰۰ تا ۱۳٬۰۰۰ دلار را شامل می‌شود ؛ به طور مثال مدل‌های کرونوگراف اسکلتون یا نسخه‌های خاص با طلا/کربن در بالاترین رده قیمتی قرار دارند. این قیمت‌ها نشان‌دهنده به‌کارگیری فناوری‌های پیشرفته (مانند موتورهای Manufacture نورکین و مواد نوآورانه) در این سری است که آن را در ردیف ساعت‌های لوکس فنی بازار قرار می‌دهد.
.
«با مطالعه مقاله “ساعت های آیسان اسلامی” به بررسی سبک و کلکسیون ساعت‌های این بلاگر مشهور بپردازید.»
.
کیفیت ساخت، طراحی و نوآوری در ساعت‌های نورکین
یکی از نقاط قوت اصلی نورکین، کیفیت بالای ساخت و توجه به جزئیات فنی در تمامی مدل‌ها است. تمام ساعت‌های نورکین به صورت مکانیکی (اتوماتیک یا دستی) ساخته می‌شوند و برخلاف برخی رقبا، هیچ مدل کوارتز یا هوشمندی در مجموعه محصولات آن دیده نمی‌شود . این تمرکز ۱۰۰٪ بر ساعت‌های مکانیکی نشان‌دهنده تعهد برند به سنت اصیل ساعت‌سازی سوئیسی است. نورکین فرآیند طراحی، مونتاژ و آزمایش ساعت‌های خود را کاملاً در سوئیس و توسط ساعت‌سازان ماهر انجام می‌دهد . کارخانه تولید و مونتاژ نورکین در منطقه ژورای سوئیس واقع شده و شرکت با همکاری تأمین‌کنندگان محلی سوئیسی، زنجیره تولید خود را شکل داده است . بهره‌گیری از شبکه تأمین محلی نه تنها به حفظ کیفیت و اصالت سوئیسی محصولات کمک کرده، بلکه موجب شده نورکین موفق به اخذ گواهی «کربن-خنثی (CO2-neutral)» در تولید ساعت‌های خود شود . این بدان معناست که نورکین در کنار دقت به کیفیت، به پایداری زیست‌محیطی نیز اهمیت می‌دهد.
از منظر موتور و دقت عملکرد، نورکین خود را در رده برترین‌های صنعت قرار داده است. همکاری نزدیک با Kenissi باعث شده ساعت‌های نورکین به موتورهایی مجهز شوند که از لحاظ دوام و دقت در سطح استانداردهای برندهای مطرح قرار می‌گیرند . موتورهای کالیبر نورکین (NN20/1 و NN20/2) که در سال‌های اخیر در بسیاری از مدل‌ها به کار رفته‌اند همگی کرنومتر-گرید و دارای گواهی COSC هستند . این موتورها ۲۷ یا ۲۸ سنگ داشته و تا ۷۰ ساعت ذخیره نیرو ارائه می‌دهند که از استاندارد معمول صنعت (حدود ۴۰-۵۰ ساعت) بالاتر است. به بیان دیگر، اگر ساعت نورکین خود را صبح جمعه روی میز بگذارید، تا دوشنبه صبح همچنان در حال کار و دقیق خواهد بود. نورکین حتی در برخی مدل‌ها (مثلاً Adventure Neverest GMT) قابلیت‌های فنی پیشرفته‌ای نظیر GMT با تنظیم پرش ساعت را تعبیه کرده که امکان تغییر سریع منطقه زمانی را به کاربر می‌دهد بدون اینکه دقت یا عملکرد ساعت مختل شود .
در زمینه طراحی، نورکین تلاش کرده امضای خود را به ساعت‌هایش اضافه کند. یکی از عناصر طراحی جالب در تمامی مدل‌های نورکین، پلاک اختصاصی نورکین (NORQAIN Plate) است که روی قسمت سمت چپ بدنه ساعت نصب شده است . این پلاک کوچک قابل سفارشی‌سازی است و خریدار می‌تواند مثلاً نام خود یا تاریخ دلخواهی را روی آن حک کند. بدین ترتیب هر ساعت نورکین می‌تواند داستان شخصی صاحبش را روایت کند – مفهومی که نورکین از آن با عبارت “ساعت شما همراه لحظات زندگی‌تان – زندگی شما، مسیر شما” یاد می‌کند . علاوه بر پلاک، نورکین در طراحی صفحه ساعت‌های خود نیز المان‌های خاصی را به کار می‌برد. به عنوان نمونه، الگوی بافت لوگوی نورکین (شبیه ردپای کوهستان) در پس‌زمینه برخی صفحات دیده می‌شود که یادآور ریشه آلپاین برند است . یا در سری Freedom استفاده از رنگ‌بندی‌ها و فونت‌های الهام‌گرفته از Vintage حس کلاسیکی به ساعت‌ها می‌دهد که آن‌ها را از ساعت‌های ورزشی مدرن متمایز می‌کند .
نورکین در نوآوری‌های متریال و ساخت نیز دستاوردهای قابل توجهی داشته است. همان‌طور که اشاره شد، معرفی ماده پیشرفته NORTEQ® (کامپوزیت فیبر کربن اختصاصی نورکین) گامی بزرگ در جهت ساخت ساعت‌های بسیار سبک و مقاوم بوده است . استفاده از NORTEQ در مدل‌های Wild ONE نشان داد که نورکین حتی می‌تواند در حوزه متریال‌های نوظهور نیز پیشتاز باشد. نتیجه به کارگیری این پلیمر خاص، ساعت‌هایی است که چندین برابر از نمونه‌های فلزی سبک‌ترند ولی استحکام بالایی در برابر ضربه و شرایط سخت دارند – ویژگی‌ای ایده‌آل برای یک ساعت اسپرت ماجراجویانه. علاوه بر بدنه، نورکین در بخش بند ساعت‌ها نیز نوآوری کرده و اخیراً اعلام نموده که تمامی ساعت‌های جدید خود را با بندهای چرمی وگان و فاقد مواد با منشأ حیوانی عرضه خواهد کرد . این تصمیم که در پی همکاری با سفیر حیات وحش برند (Dean Schneider) گرفته شد، نشانگر توجه نورکین به مساله حقوق حیوانات و محیط‌زیست در کنار نوآوری فنی است. به این ترتیب، نورکین جزو نخستین برندهای ساعت لوکس است که گام به سمت حذف چرم طبیعی از محصولات خود برداشته است.
در مجموع، کیفیت ساخت بالا و نوآوری‌های پی‌در‌پی در طراحی و فناوری، باعث شده ساعت‌های نورکین علی‌رغم سن کم برند، از لحاظ اعتبار فنی و هنری با محصولات برندهای باسابقه‌تر قابل مقایسه باشند. نورکین ثابت کرده که یک برند مستقل جوان نیز می‌تواند استانداردهای بالای صنعت ساعت سوئیس را رعایت کند و حتی در بخش‌هایی فراتر رود. ترکیب هنر ساعت‌سازی سنتی (ساخت سوئیسی، مونتاژ دستی، دقت کرنومتری) با چاشنی ابتکار (مواد جدید، طراحی مدرن، رویکرد مسئولانه) چهره‌ای متمایز به نورکین داده که آن را در بازار پرتراکم ساعت‌های لوکس برجسته می‌کند.
ارزش خرید ساعت‌های نورکین
یکی از سوال‌هایی که برای خریداران احتمالی مطرح می‌شود این است که آیا ساعت‌های نورکین ارزش مبلغ پرداختی را دارند؟ بررسی‌ها و دیدگاه کارشناسان نشان می‌دهد که نورکین در زمینه ارزش در برابر قیمت (Value for Money)عملکرد بسیار خوبی دارد. این برند به طور مشخص با هدف پر کردن خلأیی در بازار متولد شد؛ بنیان‌گذاران نورکین متوجه شدند که در رده ساعت‌های مکانیکی زیر ۵۰۰۰ دلار (یا فرانک سوئیس) تقریباً هیچ برند مستقل معتبری حضور ندارد . بیشتر گزینه‌ها در این بازه قیمتی یا برندهای بزرگ با تولید انبوه بودند یا ساعت‌های کوارتز/مد روز. بنابراین نورکین استراتژی خود را بر ارائه ساعت‌های مکانیکی با کیفیت عالی و قیمت نسبتا مقرون‌به‌صرفه بنا نهاد تا علاقه‌مندان بتوانند بدون پرداخت هزینه برندینگ کلان شرکت‌های قدیمی، صاحب یک ساعت لوکس سوئیسی Norqain شوند .
در عمل نیز نورکین به این هدف پایبند بوده است. برای مثال، نورکین با همکاری Kenissi همان موتورهایی را در ساعت‌هایش به کار برده که برخی برندهای مطرح در ساعت‌های بسیار گران‌تر خود استفاده می‌کنند، با این تفاوت که قیمت ساعت‌های نورکین اغلب به میزان قابل توجهی پایین‌تر است . یک نمونه ملموس، مدل نورکین Independence 20 با موتور Kenissi است که با قیمت حدود ۳ هزار دلار عرضه شد، قیمتی که برای ساعتی با آن سطح فناوری و موتور هم‌رده Tudor کاملاً رقابتی بود . حتی در سری‌های ارزان‌تر نورکین نیز شاهد قیمت‌گذاری هوشمندانه‌ای هستیم؛ به طوری که بسیاری از مدل‌های سه‌عقربه‌ی نورکین حدود ۲ تا ۳ هزار دلار قیمت دارند . این مبالغ در دنیای ساعت‌های لوکس، رقم‌های میان‌رده رو به پایین محسوب می‌شوند، اما مشخصات و کیفیتی که نورکین ارائه می‌دهد هم‌سطح ساعت‌های بسیار گران‌تر است.
مزیت دیگر نورکین این است که چون یک برند مستقل است و زیر مجموعه غول‌های تجاری نیست، هزینه‌های سربار بازاریابی و تبلیغات آن به مراتب کمتر از برندهای مشهورتر است. بن کوفر (مدیرعامل نورکین) در مصاحبه‌ای اشاره کرده بود که «جذابیت خاصی در مستقل بودن وجود دارد، چون به جای اینکه سرمایه را صرف کسب سود برای سهام‌داران کنیم، آن رامستقیماً روی بهبود محصولات سرمایه‌گذاری می‌کنیم» . این رویکرد به خوبی در محصولات نورکین دیده می‌شود؛ ساعت‌هایی که پول پرداختی مشتری بیشتر صرف کیفیت ساخت و نوآوری شده تا صرفاً نام برند. خود کوفر تأکید می‌کند استقلال باعث شده بتوانند تولید را در سری‌های کوچک‌تر و تحت کنترل کیفی بیشتر انجام دهند و به جای کمیت، بر کیفیت متمرکز شوند . نتیجه آن است که مشتری هنگام خرید یک ساعت نورکین، احساس می‌کند هزینه‌ای که می‌پردازد عمدتاً بابت اصالت، کیفیت و ویژگی‌های فنی ساعت است نه شهرت برند.
البته باید در نظر داشت که قیمت چند هزار دلاری هنوز هم مبلغ کمی نیست و نباید انتظار داشت ساعت‌های نورکین به ارزانی برندهای مُد یا کوارتز باشند. با این حال در رنج خود، نورکین به قول معروف «می‌ارزد». این برند موفق شده تعادلی ایجاد کند که هم علاقه‌مندان جدی و کالکسیونرها را راضی کند (به واسطه کیفیت و مکانیک عالی) و هم نسل جوان‌تر را به خود جذب نماید (به واسطه قیمت معقول‌تر و سبک طراحی جذاب و مدرن). به بیان یکی از نویسندگان وب‌سایت بیزنس‌اینسایدر، نورکین در دوره‌ای که توجه به برندهای لوکس مستقل رو به افزایش است، «تمام ویژگی‌های یک استارتاپموفق ساعت‌سازی را تیک زده و از زمان تأسیس در ۲۰۱۸ سر و صدای زیادی به پا کرده است» . این سر و صدا بی‌دلیل نیست؛ ترکیب ارزش بالای محصول با داستان منحصربه‌فرد یک برند نوپا، بسیاری را کنجکاو کرده که نورکین را به عنوان گزینه‌ای جدی برای خرید در نظر بگیرند.
محبوبیت جهانی و اعتبار برند نورکین
با وجود عمر کوتاهش، نورکین توانسته به سرعت شهرت و اعتبار جهانی قابل توجهی کسب کند. این برند با اقدامات هوشمندانه در حوزه بازاریابی ورزشی و مشارکت با چهره‌های سرشناس، نام خود را سر زبان‌ها انداخته است. حضور «مارک اشتریت» ستاره سابق لیگ NHL در هیئت مدیره نورکین، راه را برای همکاری‌های مهمی باز کرد؛ به طوری که نورکین خیلی زود به زمان‌سنج رسمی لیگ هاکی NHL و همچنین اسپانسر رسمی جام اسپنگلر (مسابقات هاکی اروپا) تبدیل شد . حتی در سال ۲۰۲۲، نورکین به عنوان زمان‌نگار رسمی ماراتن شهر نیویورک نیز برگزیده شد . حضور نام نورکین در چنین رویدادهای بین‌المللی ورزش نشان می‌دهد که این برند فراتر از مرزهای سوئیس شناخته شده و مورد اعتماد قرار گرفته است.
نورکین همچنین از طریق سفیران برند (Norqainers) خود، محبوبیتش را در بین عموم گسترش داده است. این سفیران شامل ورزشکاران مطرح، ماجراجویان و حتی افراد مشهور در حوزه‌های دیگر می‌شوند. برای مثال، استانیسلاس واورینکاتنیس‌باز صاحب‌نام و قهرمان سه دوره گرنداسلم، در سال ۲۰۲۳ به عنوان شریک و سفیر به نورکین پیوست و حتی در این شرکت سرمایه‌گذاری کرد . واورینکا در مصاحبه‌ها بیان کرده که ریشه‌های سوئیسی مشترکش با نورکین و کیفیت بالای ساعت‌های این برند، او را مجاب به این همکاری کرده است. حضور چنین چهره بین‌المللی معتبری قطعاً به دیده‌شدن نورکین در میان علاقه‌مندان ساعت و حتی فراتر از آن کمک شایانی کرده است. به غیر از او، نورکین سفیران دیگری از دنیای ورزش‌های زمستانی مثل تینا وایراثر (قهرمان اسکی آلپاین) و فلکس نویروتر، کوهنوردان و کاوش‌گران، و حتی فعالان حیات وحش نظیر دین اشنایدر (معروف به نجواگر شیرها در اینستاگرام) را نیز در جمع حامیان خود دارد . این سفیران همگی زندگی فعالی دارند و شعار “My Life, My Way” نورکین را در زندگی‌شان منعکس می‌کنند؛ به همین دلیل همراهی‌شان با برند کاملاً طبیعی و باورپذیر جلوه می‌کند.
علاوه بر چهره‌ها، حضور رسانه‌ای نورکین نیز نشان از اعتبار رو به رشد آن دارد. مجلات و وب‌سایت‌های معتبر صنعت ساعت از همان ابتدا توجه ویژه‌ای به نورکین نشان دادند. برای نمونه، وب‌سایت تخصصی Hodinkee در معرفی نخستین ساعت نورکین با موتور Kenissi، تیم مدیریتی و رویکرد این برند را تحسین کرد و آن را پروژه‌ای جدی و دارای پشتوانه توصیف نمود . وب‌سایت Chrono24 در سال ۲۰۲2 مقاله‌ای با عنوان “آیا نورکین چشمگیرترین تازه‌وارد صنعت ساعت است؟” منتشر کرد و به بررسی دلایل موفقیت سریع این برند پرداخت . در این مقاله اشاره شد که نورکین حتی از دوران سخت همه‌گیری کرونا نیز با موفقیت عبور کرده و توانسته نظر یکی از بانفوذترین اسامی صنعت ساعت، یعنی ژان-کلود بیور را به خود جلب کند . ژان-کلود بیور که از اسطوره‌های زنده دنیای ساعت (مدیرعامل سابق هابلوت و عضو هیئت مدیره LVMH) است، در سال ۲۰۲۱ به عنوان مشاور به هیئت مدیره نورکین پیوست . بیور به داشتن “لمس طلایی” در احیای برندها شهرت دارد و حضور او در کنار نورکین، مُهر تأییدی بود بر اینکه این برند آینده درخشانی دارد. خود بیور در مصاحبه‌ای بیان کرده که شیفته روحیه نوآورانه و انرژی تیم جوان نورکین شده و معتقد است این برند پتانسیل تبدیل شدن به یک نام ماندگار در صنعت ساعت‌سازی لوکس را دارد.
از منظر گسترش بازار نیز نورکین عملکرد فوق‌العاده‌ای داشته است. این برند طی تنها چند سال، شبکه توزیع خود را به بازارهای اروپا، آمریکای شمالی و آسیایی توسعه داده و اکنون در فروشگاه‌های معتبری همچون Bucherer به فروش می‌رسد . نورکین تا پایان ۲۰۲3 سه فروشگاه بوتیک اختصاصی در شهرهای مهم جهان (از جمله زرمات و زوریخ در سوئیس و سنگاپور) افتتاح کرده و با برپایی نمایشگاه‌ها و پاپ‌آپ استورها در نیویورک و سایر مراکز، سعی در تعامل مستقیم با مشتریان دارد . چنین حضوری آن‌هم در مدت زمانی کوتاه، برای یک برند مستقل نوپا بسیار دستاورد بزرگی محسوب می‌شود. همچنین مشارکت نورکین در رویدادهای مهم صنعت ساعت – مانند نمایشگاه معتبر Watches & Wonders – گواهی بر به رسمیت شناخته شدن این برند در سطح بین‌المللی است .
به طور خلاصه، نورکین با تکیه بر کیفیت محصول، بازاریابی هوشمندانه و شبکه‌سازی قوی توانسته اعتباری فراتر از سن خود کسب کند. محبوبیت جهانی این برند رو به افزایش است و هر روز افراد بیشتری نام نورکین را در کنار برندهای قدیمی‌تر و مطرح سوئیسی می‌شنوند. برای علاقه‌مندان ساعت، نورکین اکنون یک انتخاب معتبر و هیجان‌انگیز است؛ انتخاب برندی که داستان تازه‌ای برای گفتن دارد اما به اصول ماندگار صنعت وفادار است.
.
«با مطالعه مقاله “ساعت تایمکس – TiMex” با تاریخچه این برند از سال ۱۸۵۴، فناوری‌های انحصاری مانند Indiglo و مدل‌های محبوب آن آشنا شوید.»
.
سوالات متداول درباره ساعت‌های نورکین
در پایان، به چند پرسش متداول درباره برند نورکین و ساعت‌های آن پاسخ می‌دهیم تا ابهامات احتمالی شما برطرف شود:
• ساعت نورکین ساخت کجاست؟
نورکین یک برند کاملاً سوئیسی است. دفتر مرکزی و کارگاه تولیدی نورکین در شهر بیِل/بین (استان برن، سوئیس) قرار دارد . تمامی ساعت‌های نورکین با افتخار نشان Swiss Made را بر روی صفحه خود دارند که بیانگر ساخت، مونتاژ و کنترل کیفی آن‌ها در کشور سوئیس است. نورکین حتی قطعات و تأمین‌کنندگان خود را نیز تا حد ممکن از شرکت‌های سوئیسی انتخاب می‌کند تا اصالت و کیفیت سوئیسی محصولات حفظ شود .
• آیا ساعت‌های نورکین ارزش خرید دارند؟
بله، ساعت‌های نورکین با توجه به کیفیت ساخت بالا و ویژگی‌های فنی پیشرفته، در رده قیمتی خود ارزش خرید بسیار خوبی دارند. این برند با ارائه موتورهای مکانیکی کرنومتر-گرید (همانند موتورهایی که در ساعت‌های گران‌قیمت‌تر استفاده می‌شوند) ، استفاده از مواد باکیفیت (فولاد ضدزنگ مرغوب، یاقوت کبود، کامپوزیت‌های مدرن) و طراحی منحصربه‌فرد، ارزشی فراتر از آنچه بابتش پرداخت می‌کنید ارائه می‌دهد . نورکین در مقایسه با برندهای قدیمی‌تر، هزینه‌های اضافی کمتری بابت نام و تبلیغات از مشتری دریافت می‌کند و تمرکز اصلی‌اش روی خود محصول است . اگر به دنبال یک ساعت لوکس سوئیسی متفاوت و با کیفیت هستید، نورکین قطعاً ارزش بررسی و خرید را دارد.
• موتور ساعت‌های نورکین ساخت خود شرکت است؟
نورکین از ابتدا به اهمیت داشتن موتورهای اختصاصی پی برد و در سال ۲۰۲۰ طی همکاری بلندمدتی با شرکت Kenissi دو کالیبر مکانیکی اختصاصی برای خود توسعه داد . این موتورها که با کد‌های NN20/1 (سه عقربه) و NN20/2 (GMT) شناخته می‌شوند، منحصراً برای نورکین ساخته شده و دارای مشخصاتی نظیر ۷۰ ساعت ذخیره نیرو و دقت کرنومتر (تأییدیه COSC) هستند . به عبارت دیگر، از سال ۲۰۲۰ به بعد بیشتر ساعت‌های نورکین به نوعی موتورManufacture اختصاصیمجهز شده‌اند که در خود شرکت (با مشارکت Kenissi) طراحی و تولید شده است. البته در برخی مدل‌های اولیه یا نسخه‌های خاص ممکن است از موتورهای سوئیسی معتبر دیگری (مانند Sellita) نیز استفاده شده باشد، اما تمامی این موتورها استاندارد کیفی نورکین را دارا هستند. نکته مهم این است که نورکین کنترل کامل بر کیفیت و عملکرد موتورها دارد و بنابراین خریداران می‌توانند از دقت و دوام موتور ساعت خود آسوده خاطر باشند.
⸻
جمع‌بندی:
نورکین مثال موفقی از یک برند تازه‌نفس است که توانسته در مدت کوتاه با تکیه بر نوآوری، کیفیت سوئیسی و روحیه مستقل خود، در بازار پرترافیک ساعت‌های لوکس بدرخشد. تاریخچه بنیان‌گذاری خانوادگی، فلسفه مبتنی بر ماجراجویی و استقلال، طراحی‌های چشمگیر در قالب مجموعه‌های Adventure، Freedom و Independence و همچنین توجه به ارزش‌آفرینی برای مشتری، همه و همه نورکین را به برندی تبدیل کرده که شایسته توجه دوستداران ساعت است. اگر به دنبال ساعتی هستید که هم اصالت سوئیسی و هم چهره‌ای نو داشته باشد، ساعت‌های نورکین می‌توانند همراه مطمئن شما در ماجراجویی‌های زندگی‌تان باشند – «زندگی شما، راه شما».
اگر شما هم جزو علاقه مندان دنیا ساعت هستید ، برای پیدا کردن ساعت مناسب خود یا خواندن مطالب بیشتر می‌توانید به سایت رسمی ما یعنی : لوکسیانو مراجعه کنید