ساعت های لوکس از نظر ارزش سرمایه گزاری

راهنمای جامع ساعت های لوکس از نظر ارزش سرمایه گزاری 2025

مقدمه

ساعت‌های لوکس فقط ابزار نمایش زمان نیستند؛ بلکه ترکیبی از هنر، مهندسی و سرمایه‌گذاری هوشمندانه‌اند. در سال‌های اخیر، ساعت‌های لوکس از نظر ارزش سرمایه‌گذاری توجه بسیاری را جلب کرده‌اند. برخلاف کالاهایی مثل خودرو که با استفاده مستهلک می‌شوند، ساعت‌های لوکس می‌توانند با گذر زمان افزایش ارزش پیدا کنند​

. برای مثال، بر اساس گزارش Knight Frank، ارزش ساعت‌های لوکس در سال ۲۰۲۳ حدود ۵٪ رشد داشته که حتی از سود حساب‌های بانکی بیشتر است​

. جالب‌تر اینکه به گفته کارشناسان صنعت، از دهه ۱۹۷۰ تاکنون قیمت برخی مدل‌های استیل رولکس هرگز کاهش نیافته است​

. این مقاله به بررسی دلایل جذابیت سرمایه‌گذاری در ساعت لوکس، معرفی برترین برندها و مدل‌های پیشنهادی ۲۰۲۵، نکات کلیدی خرید پرسود، ریسک‌ها و راهکارهای کاهش آن و مقایسه این سرمایه‌گذاری با بازارهای سنتی مانند طلا، دلار و املاک می‌پردازد.

همچنین با مثال‌هایی واقعی از حراجی‌های جهانی نشان می‌دهیم چگونه برخی ساعت‌ها رکوردشکنی کرده‌اند.

چرا ساعت‌های لوکس یک گزینه سرمایه‌گذاری هوشمندانه هستند؟

ساعت های لوکس از نظر ارزش سرمایه گزاری

دلایل متعددی وجود دارد که ساعت‌های لاکچری را به یک گزینه جذاب برای سرمایه‌گذاری تبدیل می‌کند:

• کالاهای کلکسیونی با ارزش افزوده: ساعت‌های لوکس اغلب در تیراژ محدود تولید می‌شوند و به مرور زمان به اقلام کلکسیونی تبدیل می‌شوند. عرضه محدود و تقاضای بالا باعث افزایش قیمت آنها در بازار دست‌دوم می‌شود​

• . به عنوان مثال، رولکس دیتونا یا پتک فیلیپ ناتیلوس طی سال‌ها به دلیل کمیابی، رشد قیمت چشمگیری داشته‌اند.

• حفظ ارزش در گذر زمان:

  

  ساعت های لوکس از نظر ارزش سرمایه گزاری

• ساعت لوکس برخلاف لوازمی مثل موبایل، کهنه نمی‌شود؛ یک رولکس یا پتک فیلیپ دهه‌ها پس از تولید هم مرغوبیت و کارایی خود را حفظ می‌کند. حتی استفاده روزمره نیز لزوماً از ارزش آن کم نمی‌کند – شما می‌توانید از داشتن یک ساعت لوکس لذت ببرید و بعدها آن را با قیمت بالاتر بفروشید​

  مصونیت نسبی در برابر تورم و بحران‌ها: در دوران‌های بی‌ثباتی اقتصادی، دارایی‌های ملموس مانند ساعت‌های لوکس می‌توانند به عنوان پوشش تورم عمل کنند​

  

  ساعت های لوکس از نظر ارزش سرمایه گزاری

   

  . برای نمونه، در دوران رکود اقتصادی یا افت بورس، قیمت ساعت‌های خاص عمدتاً ثابت مانده یا حتی رشد کرده است؛ در سال ۲۰۲۲ هم‌زمان با افت ۱۹٪ شاخص S&P500، ارزش ساعت‌های لوکس تنها ۸٪ کاهش یافت​

  که نشان می‌دهد این بازار نسبت به تکانه‌های اقتصادی مقاومت بیشتری دارد.

• نقدشوندگی مناسب:

  

  ساعت های لوکس از نظر ارزش سرمایه گزاری

• بازار جهانی خرید و فروش ساعت‌های لوکس بسیار پررونق است و پلتفرم‌های معتبری مانند Chrono24 و حراجی‌های معتبری وجود دارند که معامله را آسان می‌کنند​

  . به علاوه، به دلیل تقاضای بالا و عرضه محدود، فروش یک ساعت ارزشمند معمولاً سریع‌تر از دارایی‌هایی مانند ملک انجام می‌شود​

  . این یعنی در صورت نیاز، می‌توانید نسبتا سریع ساعت کلکسیونی خود را به پول نقد تبدیل کنید.

• ترکیب زیبایی و سرمایه: جنبه جذاب دیگر این سرمایه‌گذاری آن است که شما یک قطعه هنر مکانیکی را در اختیار دارید. برندهای برتری مثل پتک فیلیپ و اودمار پیگه با دهه‌ها تجربه، ساعت‌هایی می‌سازند که هر کدام شاهکار مهندسی و طراحی‌اند​

  . داشتن یک ساعت لوکس علاوه بر ارزش مالی، پرستیژ و لذتی همراه دارد که سایر سرمایه‌گذاری‌ها (مثل سهام یا ارز) فاقد آن هستند. شما می‌توانید از پوشیدن ساعت بهره ببرید در حالی که ارزش دارایی‌تان نیز حفظ می‌شود.

تفاوت دیدگاه خریداران عادی و سرمایه‌گذاران در ارزش ساعت لوکس

در بازار ساعت، دو دسته خریدار عمده وجود دارند: خریداران عادی و سرمایه‌گذاران یا کلکسیونرها. تفاوت نگاه این دو گروه به مقوله ارزش ساعت‌های لوکس به شرح زیر است:

• خریداران عادی: این افراد عمدتاً به دنبال جنبه‌های زیبایی‌شناسی، برند و کاربری ساعت هستند. برایشان مهم است ساعت با سبک پوشش‌شان همخوانی داشته باشد، دقت و دوام خوبی داشته باشد و برند معتبری داشته باشد.

• آن‌ها ممکن است یک ساعت را صرفاً برای استفاده شخصی بخرند و کمتر به فکر فروش مجدد باشند. از دید خریدار عادی، ارزش یک ساعت در کیفیت ساخت، طراحی چشم‌نواز، برند محبوب و احساس رضایتی است که از داشتن آن می‌گیرد. موضوع افزایش قیمت آینده برایشان اولویت اول نیست.

• سرمایه‌گذاران و کلکسیونرها: این افراد علاوه بر ویژگی‌های ظاهری و فنی، به ندرت و قابلیت افزایش قیمت ساعت توجه ویژه دارند. سرمایه‌گذار ساعت به این فکر می‌کند که آیا مدل موردنظرش تولید محدودی دارد یا متوقف شده است؟

• آیا تقاضای زیادی در بازار دست‌دوم برایش وجود دارد؟ برای او داشتن جعبه و برگه‌های اصالت مهم است، چون در فروش آتی تاثیرگذار است.

• به طور خلاصه، یک سرمایه‌گذار ارزش ساعت لوکس را بر اساس بازده آینده می‌سنجد. حتی اگر ساعت را استفاده کند، حواسش به وضعیت فیزیکی آن هست تا در بهترین شرایط نگهداری شود.

• سرمایه‌گذاران ساعت معمولاً اخبار صنعت ساعت را دنبال می‌کنند؛ مثلاً وقتی برندی مدل مشهوری را discontinued (توقف تولید) اعلام می‌کند، سریعاً ارزش آن مدل بالا می‌رود و سرمایه‌گذاران حرفه‌ای از این تحولات آگاه‌اند.

تفاوت ملموس: فرض کنید یک ساعت امگا اسپیدمستر جدید معرفی شده است. خریدار عادی ممکن است مجذوب طراحی و تاریخچه “اولین ساعت روی ماه” آن شود و برای لذت شخصی بخرد.

اما سرمایه‌گذار بررسی می‌کند که آیا این مدل محدود است؟ نسخه‌های قبلی اسپیدمستر چقدر رشد قیمت داشته‌اند؟ آیا تقاضای کلکسیونی برایش وجود دارد؟ بنابراین، خریدار عادی به ارزش مصرفی و سرمایه‌گذار به ارزش سرمایه‌ای ساعت توجه می‌کند.

برندهای برتر ساعت لوکس و ارزش سرمایه‌گذاری هر یک

ساعت های لوکس از نظر ارزش سرمایه گزاری

در دنیای ساعت‌های لوکس، چندین برند مطرح به خاطر ارزش سرمایه‌گذاری بالای محصولات‌شان شهرت دارند.

در این بخش برندهای برتر – رولکس، پتک فیلیپ، اودمار پیگه، واچرون کنستانتین، اومگا و ریچارد میل – را معرفی کرده و دلایل ارزشمندی هر یک برای سرمایه‌گذاران را مرور می‌کنیم. همچنین لینک رسمی هر برند برای کسب اطلاعات بیشتر ارائه شده است.

رولکس (Rolex) – اسطوره‌ای با ارزش پایدار

رولکس معروف‌ترین برند ساعت لوکس دنیاست که نامش با سرمایه‌گذاری گره خورده است. عوامل کلیدی ارزش سرمایه‌گذاری رولکس عبارت‌اند از:

• محبوبیت جهانی و اعتبار برند: رولکس طی بیش از یک قرن فعالیت، اعتباری بی‌نظیر کسب کرده و مدل‌هایش از شناخته‌شده‌ترین‌ها هستند. این محبوبیت جهانی تضمین می‌کند که همیشه برای ساعت‌های رولکس تقاضا وجود دارد و بازار دست‌دوم پررونق است. رولکس را پادشاه ساعت‌ها می‌نامند و واقعاً نیز در حفظ ارزش کم‌نظیر است​

• تولید محدود و صف انتظار: رولکس علی‌رغم تقاضای فراوان، تولید خود را کنترل‌شده نگه می‌دارد. برخی مدل‌های پرفروش (مثلاً ساب‌مارینر یا دیتونا) در نمایندگی‌های رسمی دارای لیست انتظار چندساله‌اند​

•  

  اگر قصد خرید ساعت رولکس را دارید و می‌خواهید از جدیدترین قیمت‌ها و اطلاعات مربوط به این برند معتبر مطلع شوید، صفحه «برند ساعت رولکس و قیمت ساعت های رولکس» بهترین مرجع برای شماست.

  . این کمیابی در بازار اولیه، باعث می‌شود قیمت نسخه‌های نو و کارکرده در بازار آزاد بالا برود. به عنوان مثال، برای خرید یک رولکس Daytona جدید ممکن است سال‌ها در نوبت بمانید، بنابراین عده‌ای حاضرند برای تهیه فوری آن در بازار آزاد، مبلغی بسیار بالاتر از قیمت خرده‌فروشی بپردازند – که این خود نشان‌دهنده ارزش سرمایه‌گذاری آن است.

• رشد پایدار قیمت‌ها: رولکس تقریباً هر سال قیمت مدل‌های خود را مقداری افزایش می‌دهد (مثلاً حدود ۵٪ در ابتدای هر سال). این افزایش منظم، به همراه تقاضای همیشگی، باعث شده قیمت رولکس‌های دست‌دوم نیز روند صعودی بلندمدت داشته باشد​

  . طبق داده‌های نشریه Barron’s، میانگین قیمت یک رولکس کارکرده از کمتر از ۵۰۰۰ دلار در سال ۲۰۱۱ به بیش از ۱۳۰۰۰ دلار در سال‌های اخیر رسیده است​

  . جالب اینکه مدل رولکس دیتونا بالاترین رشد را نشان داده و متوسط قیمت دست‌دوم آن به حدود ۳۰هزار دلار رسیده است​

  . این ارقام گواهی بر سودآوری سرمایه‌گذاری روی رولکس طی یک دهه گذشته است.

• تنوع مدل‌ها و حفظ ارزش: اگرچه همه رولکس‌ها به یک میزان سودآور نیستند، اما مدل‌های ورزشی فولادی (مانند Submariner، Daytona، GMT-Master) معمولاً بهترین بازده را داشته‌اند.

• برای نمونه، یک رولکس ساب‌مارینر استیل که ۱۰ سال پیش حدود ۸۰۰۰ دلار قیمت داشت، امروز شاید بیش از ۱۳۰۰۰ دلار ارزش داشته باشد. حتی مدل‌های کلاسیک رولکس (مانند دیت‌جاست) نیز افت قیمت کمی پس از خرید نو دارند و در بلندمدت اغلب هم‌پای تورم یا بیشتر رشد می‌کنند.

• دسترسی آسان به سرویس و قطعات: رولکس شبکه خدمات پس از فروش گسترده‌ای دارد و حتی مدل‌های قدیمی را نیز کاملاً پشتیبانی می‌کند. این امر خیال سرمایه‌گذار را راحت می‌کند که نگهداری ساعت در بلندمدت ممکن است و در صورت فروش، ساعت سالم و سرویس‌شده ارزش بیشتری خواهد داشت.

به طور خلاصه، رولکس برندی است که تقاضا، شهرت و عرضه محدود را یکجا دارد؛ ترکیبی که هر سرمایه‌گذاری را راضی می‌کند. رولکس مصداق این جمله است: “یک رولکس امروز بخرید، احتمالاً چند سال بعد با سود بفروشید.”

پتک فیلیپ (Patek Philippe) – میراث‌دار ارزشمند اشرافی

پتک فیلیپ از قدیمی‌ترین و معتبرترین سازندگان ساعت‌های لوکس سوییس است که ساعت‌هایش اغلب در حراجی‌های بزرگ رکوردشکن بوده‌اند. دلایل جذابیت پتک فیلیپ برای سرمایه‌گذاران:

• کمیابی و هنر ساخت: پتک فیلیپ بسیاری از مدل‌های خود را در تعداد بسیار محدود تولید می‌کند و ساخت برخی مدل‌های پیچیده آن سال‌ها زمان می‌برد​

  . نتیجه این رویکرد، ساعت‌هایی بسیار کمیاب با سطح هنری و فنی فوق‌العاده است که کلکسیونرها حاضرند بهای گزافی برایشان بپردازند. یک جمله معروف می‌گوید: “شما هرگز مالک پتک فیلیپ نیستید، فقط آن را برای نسل بعدی نگه می‌دارید”، که نشان‌دهنده ماندگاری و ارزش این برند است.

• اگر به دنبال مشاهده قیمت دقیق و به‌روز ساعت‌های اصل پتک فیلیپ اورجینال هستید، صفحه «قیمت دقیق ساعت‌های اصل پتک فیلیپ اورجینال» با ارائه جزئیات کامل در اختیار شماست؛ حتماً از آن بازدید کنید!

• مدل‌های افسانه‌ای با رشد خیره‌کننده: پتک فیلیپ چند مدل نمادین دارد که سرمایه‌گذاران به خوبی می‌شناسند. یکی از معروف‌ترین‌ها پتک فیلیپ ناتیلوس است. نسخه استیل ناتیلوس 5711 که سال ۲۰۲۱ توقف تولید شد، طی حدود یک دهه از یک ساعت ورزشی گمنام به یک سوپراستار سرمایه‌گذاری تبدیل شد​

  . این مدل در زمان عرضه (سال ۲۰۰۶) شاید ۲۰-۳۰ هزار دلار قیمت داشت، اما پس از توقف تولید، در حراجی‌ها بیش از ۶ برابر قیمت اولیه چکش خورد​

  . حتی اکنون با معرفی مدل جایگزین، ارزش نسخه‌های قدیمی 5711 بسیار بالاست. همچنین پتک فیلیپ آکوانات (Aquanaut) به‌ویژه مدل‌های محدودی مانند رفرنس 5968G، رشد قیمت قابل توجهی داشته‌اند و تقاضای بسیار بالا دارند​

  فولادی پتک فیلیپ (ناتیلوس، آکوانات و …) پتانسیل افزایش ارزش فوق‌العاده‌ای دارد، چرا که این برند عمدتاً ساعت‌های کلاسیک طلا تولید می‌کرد و تعداد ورزش‌های فولادی‌اش کم است – یعنی ترکیب نام پتک با استیل نادر است و بازار تشنه آن.

• رکورددار حراجی‌های بزرگ: پتک فیلیپ رکورد گران‌ترین ساعت‌های فروخته‌شده تاریخ را در اختیار دارد.

• به عنوان نمونه، در حراجی Only Watch سال ۲۰۱۹ یک پتک فیلیپ Grandmaster Chime منحصر‌به‌فرد به قیمت باور نکردنی ۳۱ میلیون فرانک سوییس (حدود ۳۱ میلیون دلار) فروخته شد که گران‌ترین ساعت جهان تاکنون است​

  . همچنین یک پتک فیلیپ مدل 1518 (اولین کرنوگراف تقویم دائمی سری تولید) در سال ۲۰۱۶ حدود ۱۱ میلیون دلار فروخته شد​

  و سال ۲۰۱۴ یک پتک جیبی مشهور (Supercomplication هنری گریوز) به قیمت ۲۴ میلیون دلار به فروش رسید​

  . این ارقام نشان می‌دهد پتک فیلیپ در دنیای سرمایه‌گذاری ساعت یکه‌تاز است و محصولاتی دارد که کلکسیونرها حاضرند میلیون‌ها دلار برایشان پرداخت کنند.

• پایداری ارزش در مدل‌های کلاسیک: حتی مدل‌های کلاسیک رسمی پتک (مانند Calatrava یا complications) نیز معمولاً ارزش خود را حفظ می‌کنند. هرچند ممکن است رشد انفجاری ناتیلوس را نداشته باشند، اما به دلیل کیفیت ساخت عالی، تعداد تولید کم و اعتبار برند، در بازار دست‌دوم افت قیمت شدیدی ندارند.

• برخی مدل‌های پیچیده پتک (Minute Repeaterها، تقویم‌های دائمی و …) اگر با شماره محدود عرضه شوند، به مرور افزایش قیمت می‌یابند چرا که پیدا کردن آنها دشوار است.

پتک فیلیپ شاید قیمت خرید بالاتری نسبت به سایر برندها داشته باشد، اما از منظر سرمایه‌گذاری یکی از امن‌ترین و در عین حال پرسودترین گزینه‌هاست – به خصوص برای کسانی که حاضرند روی مدل‌های نادر سرمایه‌گذاری کنند و بلندمدت نگه‌دارند.

نمای نزدیک از پتک فیلیپ ناتیلوس 5726/1A فولادی – ساعتی با تقویم سالانه که نشان‌دهنده تلفیق زیبایی کلاسیک و کمیابی مورد علاقه کلکسیونرهاست.

اودمار پیگه (Audemars Piguet) – نوآوری جسورانه، بازده حیرت‌انگیز

اودمار پیگه یکی از سه ضلع “سه‌گانه مقدس” ساعت‌سازی سوئیس (در کنار پتک و واچرون) است. این برند با مدل افسانه‌ای خود رویال اوک (Royal Oak) انقلابی در دهه ۱۹۷۰ ایجاد کرد و امروز همان مدل منبع ارزش سرمایه‌گذاری عظیمی است:

• شاهکار طراحی جرالد جنتا: رویال اوک، طراحی شده توسط جرالد جنتا در سال ۱۹۷۲، نخستین ساعت ورزشی لوکس تمام استیل بود. امروزه مدل‌های کلاسیک رویال اوک (به‌ویژه نسخه‌های Jumbo Extra-Thin مانند رفرنس 15202 یا جانشین آن 16202) از محبوب‌ترین و کمیاب‌ترین ساعت‌های دنیاست.

• اودمار پیگه تولید محدودی دارد و تقاضای جهانی برای رویال اوک بسیار فراتر از عرضه است. این باعث شده قیمت دست‌دوم این مدل‌ها چندین برابر قیمت نمایندگی باشد. برای مثال، رویال اوک Jumbo 15202 که قیمت خرده‌فروشی حدود ۳۰ هزار دلار داشت، در بازار آزاد نزدیک به ۹۰ هزار دلار معامله می‌شد (قبل از معرفی مدل جدید).

• مدل‌های مفهومی و خاص: اودمار پیگه جسارت معرفی طرح‌های جدید را دارد (مثل رویال اوک آفشر Offshore در دهه ۹۰، یا مفهومی‌هاي پیچیده اخیر). برخی از این مدل‌ها در ابتدا جنجالی بودند اما بعدها ارزش کلکسیونی زیادی پیدا کردند.

• نمونه‌اش Royal Oak Offshore “End of Days” نسخه محدود ۱۹۹۹ که با همکاری آرنولد شوارتزنگر معرفی شد؛ این مدل ابتدا هنوز یک ساعت نسبتا جدید بود اما اکنون نسخه‌های سالم آن نزد کلکسیونرها با قیمتی بسیار بالاتر خرید و فروش می‌شود.

• بازار داغ دست‌دوم: طی سال‌های ۲۰۱۹ تا ۲۰۲۲ قیمت بسیاری از مدل‌های اودمار پیگه (خصوصاً رویال اوک‌ها) رشد سرسام‌آوری داشت. مثلاً یک رویال اوک کرنوگراف استیل که در ۲۰۱۸ شاید ۲۵ هزار دلار بود، در اوج بازار ۲۰۲۲ به بالای ۶۰ هزار دلار رسید.

• اگرچه پس از آن کمی تعدیل شد، اما همچنان نسبت به چند سال پیش بسیار گران‌تر است. این نشان می‌دهد سرمایه‌گذاری روی AP در مقاطع مناسبی می‌توانست بازده حتی بالاتری از بازار سهام داشته باشد.

• اعتبار برند و خدمات: AP نیز مانند پتک، شرکتی مستقل با تولید محدود است و به حفظ میراث و ارزش محصولاتش اهمیت می‌دهد. آنها هم شروع به برنامه “Certified Pre-Owned” کرده‌اند تا ساعت‌های دست‌دوم با ضمانت رسمی بفروشند که این به شفافیت بازار و حفظ ارزش کمک می‌کند.

از ریسک‌های AP این است که چون بیشتر موفقیت سرمایه‌گذاری آن بر شانه‌های یک سری (رویال اوک) است، افت یا اشباع در آن سری می‌تواند تاثیر زیادی بگذارد. اما تاکنون که تقاضا برای رویال اوک و مدل‌های جانبی‌اش بسیار قوی بوده و هر مدلی با نشان AP، توجه کلکسیونرها را جلب می‌کند.

واچرون کنستانتین (Vacheron Constantin) – اصالت اشرافی با چاشنی مدرن

واچرون کنستانتین قدیمی‌ترین برند ساعت‌سازی پیوسته جهان (تأسیس ۱۷۵۵) و ضلع دیگر سه‌گانه مقدس است. ساعت‌های VC همیشه به ظرافت و کیفیت بالا شهره بوده‌اند، هرچند در سال‌های گذشته از نظر محبوبیت سرمایه‌گذاری کمی در سایه رولکس/پتک/AP قرار داشت. با این حال، چند نکته درباره ارزش سرمایه‌گذاری واچرون:

• مدل Overseas و اقبال جدید: واچرون در دهه ۷۰ مدل اسپرت خود به نام Overseas را معرفی کرد (هم‌دوره با رویال اوک و ناتیلوس). اما مدل‌های قدیمی Overseas چندان مورد توجه بازار دست‌دوم نبودند و حتی با تخفیف فروخته می‌شدند.

• این روند در اواخر دهه ۲۰۱۰ تغییر کرد، به‌خصوص با معرفی نسل سوم Overseas با طراحی به‌روز و موتور پیشرفته. ناگهان کلکسیونرها برای “سومین گزینه” اسپرت لوکس (پس از ناتیلوس و رویال اوک) هجوم آوردند.

• تقاضای Overseas به خصوص رنگ صفحه آبی، به شدت بالا رفت و قیمت‌های دست‌دوم آن که زمانی زیر قیمت نمایندگی بود، اکنون فراتر از آن شده است.

• مثلا Overseas سه‌عقربه فولادی با صفحه آبی که قیمت نمایندگی حدود ۲۰ هزار دلار داشت، در سال ۲۰۲1 در بازار تا ۳۰ هزار دلار هم معامله شد. هرچند قیمت‌ها نوسان دارند، ولی واضح است که واچرون Overseas تبدیل به یکی از مدل‌های دارای پتانسیل سرمایه‌گذاری شده است.

• سری‌های محدوده و هنری: واچرون به ساخت سری‌های بسیار محدود و هنری مانند Métiers d’Art معروف است. این ساعت‌ها که گاه با میناکاری خاص یا مکانیزم‌های نجومی عرضه می‌شوند، تعداد انگشت‌شماری دارند و کلکسیونرهای هنری را جذب می‌کنند.

• قیمت برخی از این مدل‌ها به صورت خصوصی رشد زیادی کرده است، هرچند به دلیل معاملات محدود، ارزیابی دقیق سخت است.

• حفظ ارزش مدل‌های کلاسیک: ساعت‌های رسمی کلاسیک واچرون (مثل Patrimony یا Traditionnelle) اگرچه رشد انفجاری ندارند، اما به علت کیفیت فوق‌العاده ساخت و نام بزرگ برند، معمولاً افت ارزش شدیدی هم ندارند.

• ضمن اینکه برخی مدل‌های قدیمی واچرون در حراجی‌ها کشف شده و قیمت‌های بالایی کسب کرده‌اند؛ چرا که تولیدات دهه‌های قبل واچرون کم بوده و پیدا کردن‌شان دشوار است، پس برای کلکسیونر جذاب است.

• نام معتبر، توجه نسل جدید: واچرون کنستانتین اخیراً با کمپین‌های بازاریابی و حضور در شبکه‌های اجتماعی، در تلاش برای جذب نسل جوان‌تر کلکسیونرهاست. هرچه آگاهی از اصالت این برند در میان عموم بیشتر شود، احتمال افزایش تقاضا و ارزش سرمایه‌گذاری ساعت‌هایش نیز بالاتر می‌رود.

در مجموع، واچرون کنستانتین گزینه‌ای است که شاید به اندازه رولکس و پتک در بحث سرمایه‌گذاری سر زبان‌ها نباشد، اما نباید از آن غافل شد. به ویژه Overseas جدید نشان داد که بازار چگونه می‌تواند نظرش را نسبت به یک برند/مدل تغییر دهد و ظرف مدت کوتاهی ارزش آن چند برابر شود.

اومگا (Omega) – ثبات و محبوبیت، گزینه‌ای در دسترس‌تر

اومگا برندی سوئیسی است که شاید در بازده سرمایه‌گذاری به پای رولکس نرسد، اما ویژگی‌هایی دارد که آن را به گزینه‌ای مطمئن‌تر و در دسترس‌تر تبدیل می‌کند:

• تاریخچه غنی و مدل‌های نمادین: اومگا مدل‌های افسانه‌ای مانند اسپیدمستر (Speedmaster) – اولین ساعت همراه انسان بر روی ماه – و سی‌مستر (Seamaster) – محبوب جیمز باند – را در کارنامه دارد.

• این مدل‌ها همیشه تقاضای پایه‌ای از سوی علاقه‌مندان دارند و بنابراین در بازار دست‌دوم همواره خریدار خود را پیدا می‌کنند. اگرچه افزایش قیمت آنها به شدت رولکس نیست، اما مدل‌های خاصی از اسپیدمستر (مثلاً نسخه‌های محدودی نظیر Snoopy Award یا مدل‌های قدیمی پیش‌قمری) رشد قابل توجهی داشته‌اند.

• اگر به دنبال خرید مطمئن و بررسی تخصصی ساعت‌های امگا هستید، صفحه «خرید و برسی تخصصی ساعت‌های امگا» با نکات کاربردی و تحلیل دقیق، بهترین راهنمای شما برای انتخاب مناسب است؛ حتماً از آن بازدید کنید!

• تولید بیشتر، اما حفظ کیفیت: اومگا نسبت به رولکس تولید سالانه بیشتری دارد و مدل‌هایش به راحتی در بوتیک‌ها قابل خریداری است. این عرضه بیشتر باعث می‌شود بازار دست‌دوم اومگا رقابتی‌تر باشد و معمولاً قیمت یک اومگا کارکرده کمی کمتر از نو است.

• با این حال، اومگا با افزایش تدریجی قیمت مدل‌هایش و معرفی نسخه‌های ویژه، تلاش می‌کند ارزش محصولاتش را بالا نگه دارد. برای مثال، نسخه محدودی از Speedmaster به مناسبت ۵۰مین سالگرد فرود بر ماه در سال ۲۰۱۹ معرفی شد که قیمت آن در بازار ثانویه بسیار بالاتر از قیمت رسمی رفت چون کل تولید سریع فروش رفت و کمیاب شد.

• معروف در ایران: در بازار ایران، اومگا از قدیم برند شناخته‌شده‌ای بوده (احتمالاً به خاطر حضور در دوران قبل از انقلاب و نیز استفاده توسط افراد مشهور). همین شناخت برند، نقدشوندگی آن را در بازار داخلی افزایش می‌دهد.

• به بیان دیگر، فروش یک ساعت اومگا کارکرده در ایران شاید آسان‌تر از برندهای تخصصی‌تر باشد چون افراد بیشتری نامش را شنیده‌اند.

• نمونه‌ای از حفظ ارزش: یک ساعت اومگا Seamaster Diver 300M را در نظر بگیرید که ۵ سال پیش نو آن را ۵۰۰۰ دلار می‌شد تهیه کرد. امروز نسخه دست‌دوم سالم همان ساعت ممکن است حدود ۴۰۰۰ تا ۴۵۰۰ دلار ارزش داشته باشد.

• این یعنی بخش عمده‌ای از پول شما حفظ شده است. اگر همان هزینه را صرف ساعت‌های رده پایین‌تر می‌کردید شاید نصف می‌شد. ضمن اینکه اگر مدل شما خاص یا کمیاب باشد (مثلاً نسخه Titanium سری Speedmaster)، حتی امکان افزایش قیمت هم وجود دارد.

• برنامه Certified Pre-Owned: اخیراً اومگا نیز طرح فروش رسمی ساعت‌های کارکرده با گارانتی را آغاز کرده است. این ابتکار، اعتماد خریداران به ساعت‌های دست‌دوم اومگا را بیشتر می‌کند و احتمالاً به تثبیت یا افزایش قیمت آنها کمک خواهد کرد (چون اومگا خودش به بازار دست‌دوم ورود کرده و قیمت‌گذاری را تا حدی کنترل می‌کند).

به طور کلی، اومگا را می‌توان سطح ورودی سرمایه‌گذاری در ساعت‌های لوکس دانست. اگر بودجه خرید رولکس یا پتک را ندارید، اومگا گزینه‌ای است که ریسک کمی دارد، برند معتبری است و احتمال افت شدید ارزش آن پایین است.

هرچند سود نجومی هم عایدتان نخواهد شد اما یک سرمایه‌گذاری مطمئن و لذت‌بخش از داشتن یک ساعت لوکس خواهید داشت.

ریچارد میل (Richard Mille) – تکنولوژی فراتر از زمان، قیمت‌های شگفت‌آور

ریچارد میل برندی جدیدتر (تأسیس ۲۰۰۱) در دنیای ساعت‌های لوکس است که به سبب طراحی‌های آینده‌نگر و قیمت‌های بسیار بالا شناخته می‌شود. ساعت‌های ریچارد میل اغلب به عنوان “ماشین‌های مسابقه روی مچ” توصیف می‌شوند. از منظر سرمایه‌گذاری:

معرفی و قیمت ساعت ریچارد میل؛ با بررسی کامل مدل‌ها و قیمت‌های به‌روز، انتخاب هوشمندانه داشته باشید!

• تولید بسیار محدود و انحصاری: ریچارد میل سالانه تعداد بسیار کمی ساعت تولید می‌کند (احتمالاً کمتر از چندصد تا چند هزار عدد در سال). هر مدل معمولاً نسخه محدود است و تولیدش پس از مدت کوتاهی متوقف می‌شود.

• این کم‌یابی ذاتی باعث شده تقاضا همیشه از عرضه پیشی بگیرد. بسیاری از مدل‌های RM فقط به مشتریان خاص فروخته می‌شوند و عملاً ورود عموم به خرید مستقیم آنها سخت است. بنابراین بازار دست‌دوم تنها راه تهیه برای بسیاری از علاقه‌مندان است و در نتیجه قیمت‌ها در بازار آزاد بالاتر می‌رود.

• طراحی متمایز و محبوب افراد مشهور: ریچارد میل با طراحی خاص tonneau شکل و مکانیسم‌های پیچیده اسکلتونایز، ظاهری کاملاً متفاوت نسبت به ساعت‌های کلاسیک دارد. این سبک منحصربه‌فرد توجه سلبریتی‌ها، ورزشکاران و افراد بسیار ثروتمند را جلب کرده است.

• وقتی یک برند لوکس توسط ثروتمندان و افراد مشهور حمایت شود، به کالای استاتوس (جایگاه) تبدیل می‌شود که دیگران هم به دنبالش می‌روند. تقاضای ناشی از مد و پرستیژ، قیمت‌ها را بیشتر هم می‌کند.

• نمونه‌اش علاقه شدید مجموعه‌داران خاورمیانه‌ای و آسیایی به ریچارد میل در دهه اخیر است که قیمت برخی مدل‌ها را چند برابر کرده است.

• مواردی از رشد شگفت‌انگیز: یک مثال معروف مدل RM 011 Flyback Chronograph است. قیمت خرده‌فروشی این مدل در اواسط دهه ۲۰۱۰ حدود ۱۵۰ هزار دلار بود. به مرور و با توقف تولید، قیمت دست‌دوم آن به ۲۵۰-۳۰۰ هزار دلار صعود کرد.

• یا مدل‌های مخصوص ورزشکاران (مانند سری‌های Rafael Nadal با کد RM 27 یا مدل‌های Bubba Watson و …): این‌ها اغلب با قیمت‌های بسیار بالا (بیش از نیم میلیون دلار) فروش می‌روند و چون تولیدشان انگشت‌شمار است، در بازار کلکسیونرها بالاتر هم می‌روند.

• به عنوان نمونه، RM 27-03 رافائل نادال (مدل محدود ۵۰ عددی) با قیمت حدود ۷۵۰ هزار دلار عرضه شد و در بازار به بیش از ۱ میلیون دلار رسید. البته ارقام در این محدوده مشتریان خاص خود را دارد ولی نشان‌دهنده پتانسیل سرمایه‌گذاری در سطح فوق‌لوکس است.

• ریسک و نقدشوندگی: باید توجه داشت که ریچارد میل در عین بازده بالا، ریسک بیشتری هم دارد. بازار هدف آن محدودتر و بسیار لوکس است؛ در نتیجه فروش چنین ساعت‌هایی ممکن است زمان‌بر باشد چون هر کسی قدرت خرید ندارد.

• همچنین قیمت‌های بسیار بالا می‌تواند در زمان رکود اقتصادی آسیب‌پذیر باشد. با این حال، تا کنون بازار RM نزولی جدی به خود ندیده و کلکسیونرهای ثروتمند به هر قیمتی شده خواهان مدل‌های نایاب آن هستند.

• نگهداری و فناوری: ریچارد میل از مواد پیشرفته (کربن، کوارتز TPT، یاقوت کبود شفاف و …) استفاده می‌کند که ساخته و تعمیرشان تخصصی است. هزینه سرویس این ساعت‌ها بسیار زیاد است اما کسی که مثلاً ۵۰۰ هزار دلار برای یک RM می‌پردازد، معمولاً مشکلی با هزینه‌های نگهداری ندارد.

• از منظر سرمایه‌گذاری، فناوری بالا و طراحی خاص این برند تضمین کرده که حداقل در حال حاضر هیچ رقیب مستقیمی با آن در بازار وجود ندارد که قیمت‌هایش را تحت فشار بگذارد.

جمع‌بندی برندها: در جدول زیر چند مدل منتخب از هر یک از این برندها به همراه حدود قیمت و روند قیمت‌شان آورده شده است تا مقایسه ملموس‌تری داشته باشیم:

توضیح: اعداد تقریبی‌اند و بسته به سال عرضه و شرایط بازار نوسان دارند. همان‌طور که مشاهده می‌شود رولکس و پتک فیلیپ رشد چشمگیری داشته‌اند. اودمار پیگه نیز افزایش قابل توجهی نشان داده است.

واچرون رشد متوسط اما رو به صعودی داشته (خصوصاً اخیراً). اومگا تقریباً باثبات بوده، با پتانسیل رشد در مدل‌های محدودی. ریچارد میل نیز در رده فوق‌لوکس افزایش زیادی را تجربه کرده است. این جدول نشان می‌دهد چرا سرمایه‌گذاران، ساعت‌های برخی برندها را به چشم دارایی ارزشمند می‌نگرند.

رشد قیمت ساعت‌های خاص در سال‌های اخیر و بهترین مدل‌ها برای سرمایه‌گذاری در ۲۰۲۵

بازار ساعت‌های لوکس در دهه اخیر نوسانات و روندهای جالبی داشته است. پس از سال‌ها رشد مداوم، در حوالی سال‌های ۲۰۱۷ تا ۲۰۱۹ شاهد جهش شدید قیمت‌ها بودیم؛ به طوری که بسیاری از مدل‌های محبوب به چند برابر قیمت اولیه رسیدند. این روند تا اوایل ۲۰۲۲ ادامه داشت و سپس کمی اصلاح شد. اما از اواخر ۲۰۲۳ دوباره بازار در حال یافتن تعادل و رشد ملایم است.

رشد قیمت در سال‌های اخیر – چند مثال برجسته:

• Rolex Daytona 116500LN: این مدل کرنوگراف محبوب که در سال ۲۰۱۶ معرفی شد، در چند سال اول تقریباً دو برابر قیمت نمایندگی در بازار آزاد معامله می‌شد. با اوج گرفتن تب سرمایه‌گذاری، قیمت آن تا سال ۲۰۲۱ به حدود ۴۰ هزار دلار هم رسید (سه برابر قیمت رسمی). پس از آن اندکی کاهش یافت ولی هنوز بسیار بالاتر از قیمت اولیه است.

• Patek Philippe Nautilus 5711/1A: همان‌طور که اشاره شد، این مدل شاید برنده مطلق دهه اخیر باشد. از قیمت رسمی ~۳۰k دلار به اوج بیش از ۱۵۰k دلار در ۲۰۲۲ رسید (پس از معرفی مدل سبز پایانی و توقف تولید). بعدها با عرضه جایگزین کمی افت کرد ولی همچنان بالای ۱۰۰k دلار معامله می‌شود.

• Audemars Piguet Royal Oak Jumbo: نسخه نسل قدیم (15202ST) که در ۲۰۲۲ جایگزین شد، طی ۲۰۱8 تا ۲۰۲۲ تقریبا ۲-۳ برابر شد. نسخه جدید 16202ST نیز با اینکه تازه عرضه شده، در بازار دست‌دوم پریمیوم دارد.

• Vacheron Constantin Overseas Ultra-Thin: نسخه پتک فیلیپ ناتیلوس مانند Overseas (فولادی با تقویم و موتور نازک) در سال ۲۰۱۹ معرفی شد و ابتدا توجه زیادی نداشت. اما حوالی ۲۰۲۱ قیمت دست‌دوم آن ناگهان پرواز کرد (از ~۳۰k به ~۶۰k دلار) چرا که مردم آن را جایگزین ارزان‌تر ناتیلوس دیدند. اکنون کمی تعدیل شده ولی هنوز بالاست.

• Omega Speedmaster Silver Snoopy 50th (2020): این مدل ادیشن محدود نبود اما تقاضای کلکسیونی بسیار بالایی داشت (به خاطر داستان جایزه Snoopy). قیمت رسمی ~۱۰k دلار داشت اما تقریباً بلافاصله پس از عرضه با قیمت ~۳۰k دلار در بازار معامله می‌شد – نشان از رشد ۳ برابری در کوتاه‌مدت.

بهترین مدل‌ها برای سرمایه‌گذاری در ۲۰۲۵

 پیش‌بینی دقیق دشوار است، اما بر اساس روندها و تحلیل کارشناسان، مدل‌های زیر گزینه‌های خوبی برای سال ۲۰۲۵ به نظر می‌رسند:

• Rolex Daytona (نسل جدید ۱۲۶۵۰۰)

رولکس در سال ۲۰۲۳ نسخه به‌روز شده Daytona را عرضه کرد. با توجه به محبوبیت همیشگی دیتونا و نیز این واقعیت که ۲۰۲۳ شصتمین سالگرد دیتونا بود، انتظار می‌رود این مدل همچنان در ۲۰۲۵ پرتقاضا باشد.

نسخه استیل آن همچنان کمیاب است و احتمال افزایش قیمت در بازار ثانویه وجود دارد. همچنین دیتونا Anniversary با پشت شفاف (برای اولین بار) می‌تواند کلکسیونی شود.

• Rolex Submariner (مدل‌های Hulk یا Starbucks)

هر دو این مدل‌ها (سبز تمام‌صفحه قدیمی و سبز-مشکی جدید) طرفداران زیادی دارند. هالک که تولیدش متوقف شده، ارزش کالکتیبی بالایی دارد و در ۲۰۲۵ کمیاب‌تر هم می‌شود. مدل جدید سرامیکی سبز-مشکی (“استارباکس”) نیز به دلیل رنگ خاص، احتمالاً در بلندمدت جزو مدل‌های مطلوب خواهد بود.

• Patek Philippe Aquanaut & Nautilus جدید

پتک چند مدل جدید معرفی کرده (مثلاً Nautilus 5811 در طلا سفید، یا Aquanaut Chronograph در طلا سفید). این‌ها هرچند قیمت رسمی بسیار بالایی دارند، ولی چون ادامه‌دهنده میراث محبوب پتک هستند و تولید محدود خواهند داشت، ارزش سرمایه‌گذاری خوبی دارند.

مخصوصاً Aquanaut‌ها به دلیل تولید کمتر نسبت به Nautilus، می‌توانند کمیاب‌تر شوند.

Audemars Piguet Royal Oak Chronograph & Offshore Editions

 نسخه‌های ویژه پنجاهمین سال رویال اوک (در ۲۰۲۲) کلکسیونی خواهند شد. همچنین AP آفشرهای خاص یا همکاری‌های محدود (مانند مدل‌های با Marvel یا موسیقی‌دانان) ممکن است در آینده ارزشمند شوند.

• Vacheron Constantin Overseas Chronograph

حال که مدل سه‌عقربه Overseas اقبال یافته، ممکن است توجه به نسخه کرنوگراف یا مدل‌های دارای تقویم آن نیز بیشتر شود. اگر VC تولید این‌ها را محدودتر کند، می‌توانند جهش قیمتی داشته باشند.

• Omega Speedmaster حرفه‌ای (نسخه‌های محدود آینده)

اومگا احتمالاً به ارائه نسخه‌های جذاب اسپیدمستر ادامه می‌دهد. هر گونه نسخه محدود مرتبط با مأموریت‌های فضایی یا سالگردها، پتانسیل افزایش ارزش خواهد داشت (با الگوی Snoopy). همچنین مدل جدید Speedmaster Super Racing 2023 (با اسپیرینگ سیلیکونی) در صورت تولید محدود می‌تواند جالب باشد.

• Independents (FP Journe, Lange & Söhne, etc)

هرچند در سوال نیامده، ولی برای تنوع باید گفت برندهای مستقل مانند اف‌پی ژور‍ن یا آ.لانگه اند زونه در سال‌های اخیر رشد ارزشی زیادی داشته‌اند. اگر کسی به دنبال گزینه متفاوت است، در ۲۰۲۵ قطعات خاص از این برندها هم می‌توانند سودآور باشند، اگرچه بازارشان کوچک‌تر است.

به طور کلی برای ۲۰۲۵، کارشناسان توصیه می‌کنند روی مدل‌های کلاسیک پرفروش با پیچ و تاب‌های جدید یا نسخه‌های متوقف‌شده اخیر تمرکز کنید.

ساعت‌هایی که یا یک تحول جدید و جذاب دارند (مثل دیتونا پشت شفاف) یا به‌تازگی از تولید خارج شده‌اند (مثل پتک 5711 یا AP 15202) معمولاً بیشترین رشد را در کوتاه‌مدت تجربه می‌کنند.

۵ نکته کلیدی برای خرید ساعت لوکس با بیشترین سود

اگر قصد دارید با دید سرمایه‌گذاری یک ساعت لوکس بخرید، توجه به نکات زیر کمک می‌کند بیشترین سود و کمترین ریسک را داشته باشید:

1. انتخاب هوشمندانه مدل و برند

همه ساعت‌های لوکس سرمایه‌گذاری خوبی نیستند. به دنبال مدل‌های نمادین و پرتقاضا از برندهای معتبر باشید. برای مثال رولکس ساب‌مارینر، GMT یا دیتونا، پتک فیلیپ ناتیلوس یا آکوانات، اودمار پیگه رویال اوک، اومگا اسپیدمستر حرفه‌ای – این‌ها مدل‌هایی‌اند که سابقه رشد قیمت و تقاضای مستمر دارند.

در مقابل، یک مدل از برند ناشناخته یا طرحی که محبوبیت خود را از دست داده، ممکن است فروش مجدد سختی داشته باشد . پس ابتدا تحقیق کنید کدام مدل‌ها هم‌اکنون در بازار دست‌دوم داغ هستند و سابقه خوبی دارند.

2. خرید از فروشگاه‌ها و منابع معتبر

اصالت ساعت در سرمایه‌گذاری حیاتی است. بازار پر از نمونه‌های تقلبی یا تعمیر شده است که می‌تواند سرمایه شما را بر باد دهد. همیشه از فروشندگان مورد اعتماد خرید کنید و ساعت را با جعبه و گارانتی اصلی (Box & Papers) بگیرید. اگر از فروشنده شخصی می‌خرید حتماً از کارشناس بخواهید ساعت را اصالت‌سنجی کند .

در ایران،با خرید از منابع معتبر،خیال‌تان از بابت اصل بودن و سالم بودن ساعت راحت خواهد بود و در زمان فروش نیز خریداران با اطمینان بیشتری پول خوب پرداخت می‌کنند.

3. حفظ شرایط فیزیکی و کامل بودن ملزومات

وضعیت ساعت شما مستقیماً بر قیمت فروشش تاثیر می‌گذارد. تلاش کنید ساعت را در بهترین شرایط نگه دارید: از برخورد شدید و خط‌وخش جلوگیری کنید، سرویس‌های دوره‌ای را انجام دهید و قطعات را نزد تعمیرکار رسمی یا ماهر عوض کنید.

هرگونه تغییر غیراصولی (مثلاً تعویض صفحه یا قطعات با غیر اصل) ارزش را به شدت کم می‌کند . همچنین جعبه، کارت گارانتی، دفترچه‌ها و متعلقات اصلی را حتماً نگه دارید؛ وجود این‌ها می‌تواند قیمت فروش را چندین درصد بالا ببرد چون اعتماد خریدار را بیشتر می‌کند  .

4. زمان‌بندی خرید و فروش

 مثل هر سرمایه‌گذاری، سعی کنید در کف قیمت بخرید و در سقف بفروشید. مثلاً وقتی مدلی به‌تازگی معرفی می‌شود و هایپ زیادی دارد، اگر بتوانید به قیمت نمایندگی تهیه کنید عالیست، اما اگر مجبورید در اوج تب بازار آزاد بخرید، احتمال ضرر هست.

صبور باشید تا شاید تب اولیه فروکش کند. برعکس، برای فروش یک ساعت، زمانی که خبر توقف تولید یا کمیابی آن منتشر می‌شود، می‌تواند زمان مناسبی برای فروش به قیمت بالا باشد. البته پیش‌بینی زمان دقیق دشوار است، اما پیگیری اخبار برندها و حراجی‌ها می‌تواند به شما در تشخیص زمان مناسب کمک کند.

5. دید بلندمدت و پرهیز از عجله

اگرچه برخی افراد از نوسانات کوتاه‌مدت سود می‌برند، اما بهترین استراتژی در ساعت معمولا نگهداری بلندمدت است. سعی کنید حداقل افق ۳ تا ۵ ساله داشته باشید. بازار ساعت شاید سال به سال نوسان کند، اما در دوره‌های چندساله روند کلی معمولاً صعودی بوده است .

همچنین عجله در فروش می‌تواند باعث شود زیر قیمت بفروشید. اگر نیاز فوری به پول ندارید، برای بهترین پیشنهاد صبر کنید چون ساعت‌های خاص مشتری خاص خود را پیدا می‌کنند.

با رعایت این نکات، شانس آنکه ساعت لوکس شما تبدیل به یک سرمایه‌گذاری موفق شود بسیار بیشتر خواهد شد. در یک کلام: مدل درست را انتخاب کنید، از جای درست بخرید، خوب نگهدارید و صبور باشید.

ریسک‌های سرمایه‌گذاری در ساعت لوکس و راه‌های کاهش آن

ساعت های لوکس از نظر ارزش سرمایه گزاری

هر سرمایه‌گذاری در کنار فرصت سود، ریسک‌هایی نیز دارد و ساعت لوکس هم مستثنی نیست. شناخت این ریسک‌ها و مدیریت‌شان بخش مهمی از استراتژی سرمایه‌گذاری است:

• ریسک تقلبی بودن یا مشکلات پنهان

 بزرگ‌ترین خطر، خرید ساعت جعلی یا دارای مشکل تعمیراتی است. اگر ساعت فیک بخرید، تمام سرمایه شما بر باد رفته است. یا اگر ساعت دچار تعویض قطعه غیر اصلی باشد و ندانید، هنگام فروش با افت ارزش مواجه می‌شوید.

راه کاهش ریسک: تنها از فروشندگان معتبر یا کارشناسان حرفه‌ای خرید کنید . قبل از خرید ساعت دست‌دوم، آن را نزد سرویس رسمی یا متخصص بررسی اصالت ببرید. شماره سریال و مدارک را چک کنید. برای مبالغ بالا حتی می‌توانید از خدمات امانی (Escrow) استفاده کنید تا تایید اصالت انجام شود بعد پول آزاد گردد.

• ریسک نقدشوندگی و بازار محدود

برخی ساعت‌های خیلی خاص یا برندهای کمتر شناخته‌شده ممکن است به سرعت فروش نروند یا مجبور شوید زیر قیمت انتظار بفروشید. بازار ساعت برخلاف طلا یا دلار به گستردگی خریدار ندارد و تخصصی‌تر است.

راه کاهش ریسک: سرمایه‌گذاری را بر مدل‌ها و برندهای پرطرفدار متمرکز کنید که همیشه خریدار دارند. همچنین شبکه‌سازی با کلکسیونرها یا عضویت در انجمن‌های ساعت می‌تواند در زمان فروش کمکتان کند تا مشتری مناسب بیابید. داشتن فاکتور خرید رسمی و مدارک نیز فروش را آسان‌تر می‌کند چون اعتماد ایجاد می‌کند.

• ریسک نوسان قیمت (حباب بازار)

در دوره‌هایی ممکن است قیمت برخی ساعت‌ها خیلی سریع بالا برود (مثلاً تحت تاثیر شبکه‌های اجتماعی یا مد زودگذر) و سپس دچار افت شود. اگر در اوج قیمت بخرید و بازار افت کند، ضرر می‌کنید.

راه کاهش ریسک: سعی کنید اسیر هیجانات نشوید. تحلیل کنید که آیا رشد قیمت منطقی است یا حبابی. مثلا ساعت‌های با تولید نامحدود ولی تقاضای موقتی (مد) ممکن است حباب باشند. اما ساعت‌هایی که عوامل بنیادین ارزش (برند قوی، تولید کم، تاریخچه مهم) دارند، حتی اگر حبابی شوند در بلندمدت ارزش خود را باز می‌یابند.

پس سرمایه‌گذاری خود را متوجه کالاهایی کنید که حتی در صورت ترکیدن حباب، کف قیمتی بالایی داشته باشند (مثل رولکس دیتونا که اگر هم از ۴۰k به ۳۰k افت کند، باز از قیمت نمایندگی بالاتر است).

• ریسک نگهداری و هزینه‌ها

ساعت مکانیکی لوکس نیاز به مراقبت دارد. هر چند سال یک بار باید سرویس شود که بسته به برند می‌تواند هزینه‌بر باشد. مثلاً سرویس یک پتک پیچیده یا ریچارد میل ممکن است هزاران دلار هزینه داشته باشد. همچنین خطر سرقت یا گم‌شدن نیز هست.

راه کاهش ریسک: ساعت‌های خیلی گران را بیمه کنید (برخی شرکت‌های بین‌المللی یا محلی خدمات بیمه جواهرات/ساعت دارند). در منزل آنها را در صندوق نگهداری کنید.

در سفر احتیاط کنید. برای سرویس، به موقع اقدام کنید تا خرابی جدی پیش نیاید. هزینه‌های سرویس را به عنوان بخشی از سرمایه‌گذاری ببینید – درست مثل هزینه نگهداری ملک. معمولاً انجام سرویس رسمی، ارزش ساعت را حفظ می‌کند و در فروش می‌توانید ذکر کنید “تازه سرویس شده توسط شرکت”.

• ریسک‌های مقرراتی و گمرکی

در برخی کشورها (از جمله ایران)، واردات و خرید و فروش ساعت‌های لوکس ممکن است با حقوق گمرکی یا مالیات‌های سنگین همراه باشد یا حتی قاچاق تلقی شود. این می‌تواند روی قیمت تمام‌شده و همچنین امکان فروش رسمی تاثیر بگذارد.

راه کاهش ریسک: از مسیرهای قانونی و فروشندگان رسمی خرید کنید. داشتن برگه گمرکی یا فاکتور رسمی به شما امکان می‌دهد در صورت نیاز به صورت قانونی فروش انجام دهید.

البته بسیاری از معاملات به صورت غیررسمی انجام می‌شود، اما آگاهی از قوانین (مثلاً سقف همراه داشتن طلا/ساعت در سفر) می‌تواند جلوی ضبط شدن احتمالی دارایی شما را بگیرد.

با مدیریت این ریسک‌ها، سرمایه‌گذاری شما ایمن‌تر خواهد شد. در نهایت تنوع‌بخشی نیز یک راه کاهش ریسک است: تمام بودجه خود را روی یک ساعت یا یک برند نگذارید. می‌توانید سرمایه‌تان را بین چند مدل یا حتی ترکیب با دارایی‌های دیگر تقسیم کنید تا وابستگی کمتری به عملکرد یک مورد خاص داشته باشید.

چشم‌انداز آینده بازار ساعت‌های لوکس

آینده بازار ساعت‌های لوکس چگونه خواهد بود؟ آیا روند افزایشی ادامه می‌یابد یا اشباع می‌شود؟ پیش‌بینی قطعی ممکن نیست اما می‌توان چند عامل مؤثر را در نظر گرفت:

• ادامه تقاضا از نسل جوان

 نسل جدید (دهه ۸۰ و ۹۰ شمسی) علاقه نشان داده که به ساعت‌های لوکس به چشم کالای جذاب نگاه کند. با اینکه گجت‌های دیجیتال فراگیر شده‌اند، اما ساعت مکانیکی لوکس کماکان جایگاه خود را حفظ کرده است.

بسیاری از جوانان ثروتمند اکنون همانقدر که به ماشین لوکس اهمیت می‌دهند، به ساعت لوکس نیز توجه دارند. این تغییر نگرش، مشتریان آینده بازار را تأمین می‌کند. ضمن اینکه کشورهای در حال توسعه (چین، هند، کشورهای عربی حاشیه خلیج فارس) موج جدیدی از کلکسیونرها را وارد بازار کرده‌اند که عطش بالایی برای برندهای مطرح دارند.

• حضور پررنگ‌تر فروش آنلاین و شفافیت بیشتر

رشد پلتفرم‌های خرید و فروش آنلاین ساعت (از Chrono24 گرفته تا eBay و حتی اینستاگرام) بازار را جهانی‌تر و شفاف‌تر کرده است . در آینده احتمالاً با اطلاعات بیشتر و دسترسی آسان‌تر، افراد بیشتری وارد خرید سرمایه‌ای ساعت می‌شوند.

البته این می‌تواند رقابت را هم بالا ببرد، اما نقدشوندگی و کشف قیمت بهتر می‌شود که در کل به نفع سرمایه‌گذاران جدی است.

• محدودیت تولید و استراتژی برندها

 برندهای بزرگ مثل رولکس و پتک فیلیپ کاملاً آگاهند که محصولات‌شان به چشم سرمایه‌گذاری دیده می‌شود. آنها احتمالاً همچنان تولید را کمتر از میزان تقاضا نگه خواهند داشت تا انحصار و جذابیت برند حفظ شود.

هرچند مثلا رولکس با راه‌اندازی برنامه فروش کارکرده رسمی (Certified Pre-Owned) در اروپا نشان داد که می‌خواهد بخشی از بازار ثانویه را نیز خود در دست بگیرد – شاید برای کنترل بهتر قیمت‌ها و جلوگیری از سوداگری بیش از حد.

در آینده ممکن است برندهای دیگر هم چنین کنند. این اقدامات شاید حاشیه سود دلالان را کمی کاهش دهد اما اعتماد به بازار را بیشتر می‌کند و باعث می‌شود ساعت به عنوان یک دارایی قابل اتکا تر دیده شود.

• نوآوری در مواد و تکنولوژی

انتظار می‌رود برندها به معرفی مواد جدید (تیitanium، کربن، سرامیک‌های رنگی و …) ادامه دهند. این می‌تواند مدل‌های جدیدی را به وجود آورد که در صورت استقبال، تبدیل به آیتم‌های کلکسیونی آینده شوند.

مثلاً اکنون اولین رولکس تمام تیتانیوم (مدل Deepsea Challenge) معرفی شده؛ اگر تولیدش کم باشد، شاید ۲۰ سال دیگر یکی از نایاب‌ترین رولکس‌ها محسوب شود. بنابراین هر تکنولوژی یا ماده تازه‌ای که برندها به کار ببرند، برای سرمایه‌گذاران جالب خواهد بود چون “اولین نمونه” ها همیشه ارزشمندند.

• بازار حراجی‌ها و رکوردهای جدید

هر چند سال یک بار یک ساعت رکورد جهانی قیمت را جابه‌جا می‌کند. تاکنون عمدتاً پتک فیلیپ‌ها این کار را کرده‌اند. آیا شاهد شکسته‌شدن رکورد ۳۱ میلیون دلاری خواهیم بود؟ شاید اگر یک رولکس بسیار خاص (مثلاً اولین ساعت ساخته‌شده رولکس، یا یک پتک فیلیپ تاریخی دیگر) به حراج گذاشته شود، این اتفاق بیفتد. این رکوردشکنی‌ها توجه عموم رسانه‌ها را جلب می‌کند و افراد جدیدی را به دنیای ساعت می‌کشاند که خود باعث گسترش بازار و افزایش قیمت‌ها می‌شود.

• تأثیر عوامل اقتصادی جهانی

تورم جهانی، نرخ ارز و وضعیت کلی اقتصاد همیشه بر کالاهای لوکس موثر است. در دوره‌های رونق اقتصادی و افزایش ثروت ثروتمندان، فروش و قیمت ساعت‌های لوکس بالا می‌رود (چون پول اضافه برای کالکشن خرج می‌شود).

در زمان رکود ممکن است موقتاً بازار افت کند چون برخی نقد می‌کنند. اما همان‌طور که دیدیم در بحران‌ها نیز ساعت جزو آخرین دارایی‌های لوکس است که افت می‌کند . بنابراین چشم‌انداز بلندمدت مثبت است، هرچند باید برای نوسانات دوره‌ای آماده بود.

در کل، اکثر کارشناسان معتقدند ساعت لوکس به عنوان یک طبقه دارایی جای خود را تثبیت کرده است. شاخص‌های معتبری مثل Knight Frank Luxury Index نیز رشد این بخش را دنبال می‌کنند.

انتظار می‌رود در دهه آینده هم سرمایه‌گذاری روی ساعت – به خصوص ساعت‌های وینتج و کمیاب – همچنان پرطرفدار و پرسود باقی بماند. البته شاید سودهای نجومی که در دهه ۲۰۱۰ دیدیم تکرار نشود و بازار پخته‌تر و با ثبات‌تر عمل کند، اما جذابیت بنیادی این دارایی برقرار است.

مقایسه سرمایه‌گذاری در ساعت با طلا، دلار و املاک (به ویژه در ایران)

در ایران معمولا سرمایه‌گذاری‌های سنتی مانند طلا، ارز (دلار) و املاک رواج دارد. مقایسه ساعت لوکس با این گزینه‌ها از جنبه‌های مختلف برای سرمایه‌گذاران ایرانی جالب است:

• بازدهی و رشد ارزش

طی دهه گذشته، نرخ رشد ارزهای خارجی (دلار) و طلا در ایران بسیار بالا بوده که بیشتر ناشی از افت ارزش ریال است. مثلا قیمت هر دلار از حدود ۱۰۰۰ تومان در سال ۱۳۹۰ به ده‌ها هزار تومان در ۱۴۰۴ رسیده و طلا (سکه امامی) نیز از حدود ۴۰۰هزار تومان به بالای شیش میلیون تومان رسیده است.

ساعت لوکس نیز چون کالایی با ارزش دلاری است، همراه با نرخ ارز رشد می‌کند. مثلا یک رولکس که سال ۱۳۹۰ با دلار ۱۰۰۰ تومانی شاید ۵ میلیون تومان بود (۵۰۰۰ دلار)، امروز همان ۵۰۰۰ دلار آن بیش از ۲۰۰ میلیون تومان قیمت دارد. علاوه بر آن، خود آن رولکس شاید اکنون ۱۵۰۰۰ دلار قیمت داشته باشد ، یعنی ارزش دلاری‌اش ۳ برابر شده؛ لذا به تومان رشد بسیار بیشتری کرده است.

خلاصه اینکه اگر ساعت درستی انتخاب کنید، می‌تواند دو سر سود باشد: هم از افزایش نرخ ارز بهره ببرید، هم از افزایش ارزش ذاتی ساعت در بازار جهانی. املاک نیز در ایران رشد زیادی داشته‌اند اما نقدشوندگی پایین‌تر و سرمایه بسیار بیشتری نیاز دارد. در ضمن رشد املاک عمدتاً همگام با تورم عمومی بوده در حالی که برخی ساعت‌های لوکس فراتر از تورم رشد کرده‌اند.

• نقدشوندگی و سهولت معامله

دلار و سکه طلا در ایران بسیار نقدشونده‌اند؛ هر زمانی اراده کنید تقریباً فوری خریدار برایشان هست. املاک برعکس بسیار کند نقد می‌شوند (گاهی ماه‌ها طول می‌کشد). ساعت لوکس جایی میان این دو است – به سرعت دلار نیست اما اگر ساعت محبوبی باشد، در محافل کلکسیونرها یا از طریق فروشگاه‌هایی مثل لوکسانو می‌توانید نسبتا سریع بفروشید.

البته حجم بازار ساعت در ایران کوچک‌تر از طلا و ارز است. پس اگر ساعتی خیلی خاص و گران (مثلا چند میلیارد تومانی) داشته باشید، تعداد خریداران بالقوه محدود است و شاید نیاز باشد خارج از کشور بفروشید. اما برای ساعت‌های تا چندصد میلیون تومان، در شهرهای بزرگ می‌توان خریدار یافت.

• شفافیت قیمت

قیمت دلار و طلا لحظه‌ای مشخص است و همه می‌دانند. اما قیمت ساعت لوکس وابسته به شرایط، مدل و توافق خریدار/فروشنده است. ممکن است دو نفر برای یک ساعت اختلاف قیمت زیادی داشته باشند. نبود مرجع رسمی قیمت‌گذاری می‌تواند چالش باشد.

البته امروز با اینترنت و سایت‌های جهانی می‌شود حدود قیمت دلاری را فهمید و سپس تبدیل به تومان کرد. فروشگاه‌های معتبر هم معمولاً قیمت روز را اطلاع دارند. با این حال، برای یک سرمایه‌گذار تازه‌کار، درک قیمت واقعی ساعت ممکن است سخت باشد. بنابراین معامله ساعت نیاز به اطلاعات و چانه‌زنی بیشتری نسبت به طلا/دلار دارد.

• کارمزدها و هزینه‌ها

 خرید سکه طلا کارمزد جزئی دارد و دلار تقریبا بدون کارمزد است. در معاملات املاک، هزینه‌های بالای کمیسیون و مالیات و… وجود دارد. در ساعت لوکس، اگر از فروشگاه رسمی بخرید ممکن است ۵-۱۰٪ حاشیه سود فروشنده در قیمت لحاظ شود یا اگر در حراجی بفروشید، کارمزد بدهید. اما بسیاری معاملات مستقیم بین افراد انجام می‌شود که هزینه خاصی جز وقت و حمل‌ونقل ندارد.

در ایران معمولاً روی قیمت جهانی، هزینه‌های حمل و گمرک افزوده می‌شود. اگر خودتان مسافرت بروید و ساعت بیاورید، هزینه‌اش فقط معادل نرخ ارز خواهد بود (به‌علاوه احتمال پرداخت گمرکی در ورود قانونی). به هر حال، هزینه ورود ساعت نسبت به حجم سرمایه آنقدر بالا نیست که سود بالقوه را از بین ببرد – به ویژه در قیاس با هزینه‌های املاک.

• ریسک‌ها

درباره ریسک دلار و طلا، عمده نگرانی احتمال کاهش قیمت جهانی یا سیاسی است (مثلا افت انس طلا یا یک توافق سیاسی که نرخ دلار را پایین بیاورد). اما در بلندمدت معمولاً رو به رشد بوده‌اند. ساعت لوکس ریسک تقلب و بازار محدود دارد که پیش‌تر گفتیم.

ریسک املاک هم قوانین دستوری دولت (مانند مالیات‌های جدید، اجاره‌بها و …) و نقدشوندگی و استهلاک ساختمان است. همچنین حمل مقادیر زیاد طلا یا ارز خطرناک است در حالی که یک ساعت چندصدهزار دلاری را می‌توانید به‌راحتی روی مچ دست خود جابجا کنید بدون جلب توجه زیاد – مزیت قابل حمل بودن ساعت نسبت به مثلاً ۱۰ کیلو طلا قابل توجه است .

در ایران چه کنیم؟

اگر اولویت شما حفظ ارزش پول در برابر تورم است و می‌خواهید به سرعت و آسانی هم تبدیل به نقد شود، دلار و طلا انتخاب‌های ساده‌تری هستند. اما اگر به دنبال تنوع‌بخشی به سرمایه‌گذاری و کسب سود بیشتر هستید و از طرفی به اشیای لوکس علاقه دارید، ساعت می‌تواند بخشی از سبد سرمایه‌گذاری شما باشد.

برای مبالغ پایین شاید توجیه نداشته باشد (مثلاً ۵۰ میلیون تومان یک سکه بهتر از یک تیسوت دست‌دوم است)، اما از یک سطح به بالا (چندصد میلیون تومان)، ورود به دنیای ساعت جذاب می‌شود. ضمن اینکه ساعت را می‌توانید استفاده کنید و لذت ببرید، در حالی که شمش طلا یا دلار عملاً بلااستفاده‌اند.

نکته دیگر اینکه بازار ایران شاید به شفافیت و گستردگی بازار جهانی نباشد، اما شما همیشه امکان فروش ساعت خود به خریداران خارجی یا در سایت‌های بین‌المللی را دارید (البته با دردسرهای خودش). این گزینه‌ای است که برای ملک یا طلا (با این حجم) ممکن نیست.

در حقیقت یک ساعت رولکس یا پتک فیلیپ، یک دارایی دلاری است که هر جای دنیا خریدار خاص خود را دارد.

داستان‌هایی از رکوردشکنی ساعت‌ها در حراجی‌های جهانی

دنیا‌ی حراجی‌های ساعت پر از اتفاقات هیجان‌انگیز است؛ مخصوصاً وقتی کلکسیونرهای سرسخت برای تصاحب یک قطعه استثنایی با هم رقابت می‌کنند و قیمت‌ها سر به فلک می‌کشد. در ادامه، چند داستان واقعی از رکوردشکنی ساعت‌ها را مرور می‌کنیم تا ببینیم چگونه یک ساعت می‌تواند تبدیل به گرانبهاترین شیء زمان خود شود:

• رولکس دیتونا پل نیومن – ۱۷٫۷۵ میلیون دلار (۲۰۱۷)

 این ساعت یک رولکس دیتونا مدل ۱۹۶۸ رفرنس 6239 بود که پشت آن حکاکی “Drive Carefully Me” داشت. این ساعت توسط همسر پل نیومن (بازیگر مشهور) به او هدیه شده بود و خود پل نیومن سال‌ها آن را به دست می‌کرد. همین پیشینه باعث شد این قطعه برای کلکسیونرها حکم جام مقدس را پیدا کند.

در اکتبر ۲۰۱۷، این ساعت در حراجی فیلیپس با قیمت باورنکردنی ۱۷٫۷۵ میلیون دلار فروخته شد   و عنوان گران‌ترین ساعت مچی فروخته‌شده در تاریخ (تا آن زمان) را به دست آورد.

این لحظه نقطه عطفی در توجه عموم به بازار ساعت‌های وینتج بود و بسیاری را شگفت‌زده کرد که یک رولکس استیل که روزی فقط چندصد دلار قیمت داشته، اکنون ارزشی معادل یک تابلوی پیکاسو پیدا کرده است.

• پتک فیلیپ گرندمستر چایم – ۳۱ میلیون دلار (۲۰۱۹)

شرکت پتک فیلیپ یک نسخه‌ی کاملاً منحصر به فرد از مدل گرندمستر چایم (با رفرنس 6300A-010) ساخت که تنها قطعه موجود در جنس استیل بود (ساعت‌های پتک معمولاً از طلا/پلاتین‌اند و استیل بسیار نادر است). این ساعت دارای دو صفحه (دوجهته) و ۲۰ کمپلیکیشن (یکی از پیچیده‌ترین ساعت‌های دنیا) است. پتک این شاهکار را به حراج خیریه Only Watch 2019 اهدا کرد.

رقابتی سخت میان میلیاردرها شکل گرفت و در نهایت چکش حراج با مبلغ ۳۱ میلیون فرانک سوییس (حدود ۳۱ میلیون دلار) فرود آمد  ! این رقم، گرندمستر چایم را بدل به گران‌ترین ساعت تاریخ کرد.

جالب اینکه رکورد قبلی در دست یک ساعت جیبی پتک (سوپرکامپلیکیشن هنری گریوز) با ۲۴ میلیون دلار بود ، و گران‌ترین ساعت مچی قبلی هم همان دیتونای پل نیومن. حال این پتک نه تنها گران‌ترین ساعت مچی، بلکه گران‌ترین ساعت کل تاریخ شد. این رکوردشکنی نشان داد که برای یک ساعت استثنائی (ترکیب برند معتبر، ویژگی منحصربه‌فرد و کار خیر) سقفی برای قیمت وجود ندارد.

• پتک فیلیپ 1518 استیل – ۱۱ میلیون دلار (۲۰۱۶)

پیش از دیتونای پل نیومن، یک پتک فیلیپ وینتج دیگر رکورددار بود: مدل 1518 با قاب استیل. پتک 1518 در دهه ۱۹۴۰ اولین ساعت کرنوگراف با تقویم دائمی بود که به تولید رسید. اغلب 1518ها طلا بودند و فقط ۴ عدد با قاب استیل ساخته شد که بسیار نایاب هستند.

یکی از این چهار ساعت در نوامبر ۲۰۱۶ در حراجی فیلیپس به قیمت حدود ۱۱ میلیون دلار فروخته شد  و به گران‌ترین ساعت مچی آن زمان بدل گردید. این حراجی نیز سر و صدای زیادی به پا کرد چون کمتر کسی تصور می‌کرد یک ساعت مچی کلاسیک چنین قیمتی بیابد.

• اودمار پیگه رویال اوک طرح فرووشه – ۱٫۱ میلیون دلار (۲۰۱۵)

 هرچند مبلغ آن در مقایسه با ارقام بالا کوچک به نظر می‌رسد، اما این مورد برای نشان دادن اهمیت حالت کلکسیونی جالب است. اودمار پیگه در سال ۲۰۱۵ یک نمونه اولیه (Prototype) از Royal Oak Perpetual Calendar با صفحه آبی را به حراج گذاشت.

این ساعت در واقع نمونه‌ای آزمایشی بود که هرگز تولید انبوه نشده بود. به عبارتی یک‌تکه (Piece Unique) بود. نتیجه؟ این Royal Oak خاص بیش از ۱٫۱ میلیون دلار فروش رفت که برای یک AP مدرن رقم خارق‌العاده‌ای بود. این نشان می‌دهد که گاهی نه جنس قابه (طلا نبود، استیل بود) و نه جواهر داشتن ساعت، بلکه صرفا داستان و نایاب بودن می‌تواند قیمت را تعیین کند.

• رولکس GMT مستر “باو‌دای” – ۵٫۹ میلیون دلار (۲۰۱۷)

 این ساعت رولکس متعلق به سلطان سابق ویتنام بود (معروف به Bao Dai) و یکی از نادرترین رولکس‌های GMT با صفحه مشکی الماس‌نشان است. در سال ۲۰۱۷ این ساعت در حراجی به قیمت حدود ۵٫۹ میلیون دلار فروخته شد.

رکورد گران‌ترین رولکس تاریخ (تا قبل از دیتونای پل نیومن) بود. این نمونه تأکیدی است بر اینکه پیشینه مالک مشهور (سلطان ویتنام) و ویژگی خاص (تنها GMT شناخته‌شده با این ترکیب صفحه) چگونه می‌تواند ارزش یک ساعت را چندین برابر مدل‌های مشابه کند.

این داستان‌ها برای اکثر ما بیشتر جنبه سرگرم‌کننده دارد – بعید است ساعت‌هایی که می‌خریم به این ارقام برسند – اما درس‌هایی نیز دارند: کمیابی، اصالت، پیشینه تاریخی و حالت منحصربه‌فرد عواملی هستند که ارزش یک ساعت را به طور تصاعدی افزایش می‌دهند.

بنابراین اگر روزی ساعتی دیدید که این ویژگی‌ها را دارد (مثلاً نسخه‌ای که مخصوص شخصیتی خاص ساخته شده یا سری محدودی که تولیدش متوقف شده)، بدانید که ممکن است در آینده رویدادی شبیه به این داستان‌ها برایش رخ دهد.

تفاوت قیمت ساعت‌های نو و دست‌دوم و راه‌های کاهش ضرر

یکی از دغدغه‌های خریداران ساعت لوکس این است که آیا ساعت نو بخرند یا دست‌دوم (کارکرده)؟ همچنین چه میزان از ارزش ساعت پس از “از جعبه خارج شدن” کم می‌شود؟ بیایید ابتدا واقعیت بازار را ببینیم:

• افت قیمت ساعت پس از خرید نو

به طور کلی، بسیاری از ساعت‌ها (خصوصاً مدل‌های معمولی‌تر یا برندهای رده میانی) پس از خرید نو و تبدیل شدن به “دست‌دوم در حد نو” مقداری از ارزش خود را از دست می‌دهند. این شبیه افت قیمت خودروی صفر پس از پلاک شدن است.

میزان افت به محبوبیت مدل بستگی دارد. برای مدل‌های پرتقاضا مثل رولکس‌های استیل، عملاً هیچ افت قیمتی ندارند – حتی برعکس، چون تهیه نو آنها سخت است، نسخه کارکرده ممکن است با قیمت بالاتری هم فروش برود.

اما برای یک ساعت لوکس معمولی (مثلاً یک ساعت طلا از برند معتبری غیر از تاپ 5)، ممکن است ۱۰-۲۰٪ افت قیمت اولیه داشته باشیم. برندهایی که تخفیف هم می‌دهند (مثلاً برخی مدل‌های زنانه الماس‌دار) شاید حتی بیشتر افت کنند.

• چرا بسیاری خرید کارکرده را ترجیح می‌دهند

 چون می‌توانند با پرداخت کمتر، همان ساعت را داشته باشند و افت قیمت اولیه را دور بزنند . به عنوان مثال، یک اومگا نو ۸۰۰۰ دلار است اما کارکرده تمیز آن را می‌شود ۶۰۰۰ دلار خرید. این یعنی خریدار دوم ۲k صرفه‌جویی کرده و فروشنده اول همان مقدار را از دست داده است.

بنابراین اگر از دید سرمایه‌گذاری نگاه کنیم، خرید دست‌دوم عاقلانه‌تر است مگر در موارد خاص که ساعت نو با قیمت نمایندگی بسیار پایین‌تر از قیمت بازار آزاد است (مثل رولکس‌های فول استیل در بازار ایران که نو آنها را با قیمت کارخانه نمی‌توانید مستقیم بخرید).

• تاثیر مدل بر تفاوت نو و کارکرده

 در بازار جهانی، ساعت‌های Limited Edition یا بسیار پرطرفدار حتی به صورت آکبند با قیمت‌های بالاتر از خرده‌فروشی توسط فروشگاه‌های غیررسمی فروخته می‌شوند. بنابراین وقتی شما آن را می‌خرید و استفاده می‌کنید، باز اگر سالم بماند شاید به قیمت خرید (یا نزدیک) بفروشید. اما ساعت‌های تولیدانبوه معمولی (مثلاً اکثر مدل‌های  کلاسیک بدون پیچیدگی) اغلب به محض خرید شاید ۱۰٪ پایین‌تر ارزیابی شوند.

راه‌های کاهش ضرر و حفظ ارزش:

• اگر ساعت نو می‌خرید: سعی کنید مدل‌هایی باشد که محبوب و کمیاب هستند تا افت نکنند. یا با تخفیف بخرید. خرید از بوتیک رسمی معمولاً بدون تخفیف است، ولی برخی فروشندگان محلی ممکن است روی مدل‌های کم‌تقاضا تخفیف بدهند – پس شما همان اول با قیمت پایین‌تری می‌خرید و حاشیه افت را جبران می‌کنید.

• خرید دست‌دوم هوشمندانه: بازار کارکرده را خوب بکاوید. گاهی افراد نیاز به پول دارند و ساعت خود را زیر قیمت بازار می‌فروشند. اگر متخصص باشید می‌توانید معامله خوبی انجام دهید و ساعت را کم‌تر از ارزش واقعی‌اش بخرید. این یعنی از روز اول سود کرده‌اید. البته مراقب جعلی بودن باشید.

• نگهداری ساعت و کامل نگه داشتن پک: همان‌طور که گفته شد، هرچه ساعت شما تمیزتر و با پک کامل باشد، اختلافش با نو کمتر می‌شود. گاهی یک ساعت کارکرده در حد نو با جعبه و تمام لوازم، فقط ۵٪ ارزان‌تر از آکبند فروش می‌رود. پس در حفظ ظاهر و متعلقات کوشا باشید تا ضرر نکنید.

• زمان مناسب فروش: اگر حس می‌کنید مدل شما در حال قدیمی شدن است (مثلاً کمپانی ورژن جدیدش را داده)، شاید بهتر باشد زودتر بفروشید چون مردم ترجیح می‌دهند مدل جدیدتر بخرند و مدل قدیمی افت می‌کند. برعکس، اگر شنیدید که تولید مدل شما متوقف می‌شود، شاید صبر کنید چون ممکن است ارزش وینتج پیدا کند.

• تبدیل کردن به ارتقای مدل: یک ترفند دیگر برای کاهش حس ضرر این است که هنگام فروش ساعت، آن را برای ارتقای کالکشن خود انجام دهید. یعنی ساعتی را که خریده‌اید مثلاً ۵ سال استفاده کنید، بعد آن را بفروشید (حتی اگر اندکی زیر قیمت خریده‌اید) و پولش را روی یک ساعت سطح بالاتر بگذارید. اینطوری در ذهن خودتان به عنوان ضرر نگاه نمی‌کنید بلکه بخشی از هزینه لذت بردن ۵ ساله از آن ساعت بوده و حالا به مرحله بعدی رفته‌اید.

در کل، اختلاف قیمت نو و کارکرده در ساعت‌های لوکس کمتر از بسیاری کالاهای دیگر است. مخصوصاً نسبت به خودرو که افت شدید دارد. با کمی دقت، می‌توان نزدیک به قیمت خرید (یا حتی بالاتر) پس از چند سال فروش را انجام داد. به طور خلاصه: ساعتی بخرید که عاشقش هستید و بازار هم دوستش دارد، خوب از آن مراقبت کنید – آنگاه هنگام فروش، حداقل ضرر یا حتی سود خواهید داشت.

تاثیر نوع فلز، مواد به‌کاررفته و سیاست‌های قیمت‌گذاری برندها بر حفظ ارزش ساعت‌ها

ترکیب متریال ساعت و استراتژی قیمت‌گذاری شرکت سازنده، نقش مهمی در میزان حفظ ارزش یا افزایش قیمت ساعت دارد. به برخی از این موارد می‌پردازیم:

• فلز ساخت قاب (استیل در برابر طلا/پلاتین)

شاید برخلاف تصور عامه، ساعت‌های استیل بسیاری اوقات از نسخه‌های طلا ارزشمندترند (در بازار دست‌دوم). دلیل اصلی، تقاضا و کاربرد است. ساعت استیل را افراد بیشتری به صورت روزمره می‌پوشند و تقاضا برای آن بیشتر است، در حالی که نسخه‌ی طلا اغلب خیلی گران‌تر است و مشتری محدودتری دارد. 

برای مثال رولکس Daytona استیل در بازار بسیار کمیاب و گران است، در حالی که نسخه تمام‌طلایش را راحت‌تر می‌توانید بخرید و درصد افزایش قیمتش کمتر بوده است. پتک فیلیپ ناتیلوس استیل به چند برابر قیمت طلا سفید خودش رسیده .

البته این یک قاعده کلی نیست – مثلاً ساعت‌های تمام‌طلای رولکس Datejust گاهی به دلیل ارزش ذاتی طلا حداقل یک کف قیمتی دارند – اما در مورد مدل‌های اسپرت لوکس، استیل پادشاهی می‌کند. دلیل دیگر این است که برندها استیل را کمتر تولید می‌کنند تا مشتری را به سمت نسخه طلا که سودآورتر است هدایت کنند؛ لذا استیل نایاب‌تر می‌شود.

• فلزات گرانبها

 ساعت‌های پلاتین معمولاً تولید کم و قیمت بسیار بالایی دارند. در دست‌دوم، قیمت‌شان همچنان بالاست ولی رشد سرمایه‌ای آنها وابسته به مدل است (مثلاً یک پتک فیلیپ پلاتین نسخه محدود فوق‌العاده ارزشمند می‌شود، اما یک ساعت Dress ساده پلاتین ممکن است نزدیک به قیمت فلز گرانبهایش معامله شود).

در بازار ایران، خالص ارزش طلای یک ساعت لوکس (مثلاً رولکس دی‌دی طلای زرد) مورد توجه برخی خریداران است به عنوان یک پشتوانه؛ اما حقیقت اینست که ارزش هنری و برند ساعت فراتر از ارزش طلا است.

• مواد جدید (تیتانیوم، سرامیک، کربن)

 استفاده از این مواد دو لبه دارد. از یک طرف ساعت را خاص می‌کند و اگر استقبال شود، ارزشش بالا می‌رود (مثلا ساعت‌های سرامیکی اودمار پیگه یا هابلوت با رنگ‌های خاص که حالا کالکشن‌داران دنبالش هستند). از طرف دیگر، ممکن است بازار سنتی را محدود کند چون برخی هنوز طلا/استیل کلاسیک را ترجیح می‌دهند.

در مجموع اگر یک برند مطرح ماده جدیدی را در تعداد کم استفاده کند، معمولاً آن مدل‌ها ارزش پیدا می‌کنند (چون اولین و نایاب‌اند). مثل رولکس یاقوت کبود (مدل شفاف Lab) که فقط یکی دو نمونه ساخت و در حراج‌ها میلیونی فروش رفت. یا اومگا اسپیدمستر “نقره‌ای” که بدنه از نقره خالص ساخت – یک کار نوآورانه که به جذابیت کلکسیونی آن افزود.

• جواهر و تزئینات

ساعت‌های تمام‌الماس یا جواهرنشان قیمتی بسیار بالا دارند، اما مخاطب محدودی هم دارند. در بازار دست‌دوم، گاهی فروش چنین قطعاتی سخت است مگر به نصف قیمت. تنها اگر ساعت جواهرنشان از کارخانه باشد (فابریک) و تولیدش محدود باشد، امکان افزایش ارزش دارد.

مثلا رولکس Daytona الماس و یاقوت (Eye of Tiger) نسخه کمیاب است و تقاضایش خوب بوده. اما اصولاً ساعت‌های مردانه ساده بیشتر خواهان دارند. برای خانم‌ها هم مدل‌های نگین‌دار ارزش‌شان تابع مد سال و طراحی است و همیشه تضمینی برای سرمایه‌گذاری نیست.

• سیاست قیمت‌گذاری و تولید برند

هر برندی که عرضه را محدود نگه دارد و افزایش قیمت سالانه منطقی داشته باشد، به حفظ ارزش کمک می‌کند. رولکس هر سال ~۵٪ بالا می‌برد و عملاً قیمت دست‌دوم‌ها را هم با اینکار بالا می‌کشد. پتک گاهی قیمت را سال‌ها ثابت نگه می‌دارد ولی بعد یکباره تولید را قطع می‌کند که ناگهان ارزش ثانویه را چند برابر می‌کند.

برندهایی که زیادی مدل جدید می‌دهند یا تخفیف‌های سنگین در خرده‌فروشی دارند، معمولا دست‌دوم‌شان افت می‌کند (چون مشتری می‌داند می‌تواند صبر کند تخفیف بخرد). برای مثال، هابلوت به علت تنوع مدل و اینکه خیلی‌ها با تخفیف می‌خرند، در فروش دست‌دوم افت قیمت دارد. پس سرمایه‌گذار بهتر است سمت برندهایی برود که کنترل شده و باابهت رفتار می‌کنند.

• نسخه‌های محدود و شماره‌دار

ساعت های لوکس از نظر ارزش سرمایه گزاری

سیاست عرضه نسخه‌های Limited/Numbered Edition ابزاری است که تقریباً همه برندها برای تحریک کلکسیونرها استفاده می‌کنند. تجربه نشان داده بیشتر این نسخه‌ها در بلندمدت ارزش بالاتری نسبت به نسخه‌های عادی دارند؛ چون کل تولید مثلاً ۵۰ یا ۱۰۰ عدد بوده و بعد دیگر تکرار نشده.

البته نه هر نسخه محدودی سود می‌دهد (باید طراحی آن هم محبوب باشد). اما در حالت کلی، وقتی برندی اعلام می‌کند فلان مدل فقط در تعداد محدود تولید خواهد شد، سرمایه‌گذاران سریع دست به کار می‌شوند چون می‌دانند بعدها نایاب می‌شود.

به طور کلی، ارزش یک ساعت لوکس حاصل ترکیب هنر ساعت‌سازی و مدیریت هوشمندانه کمیابی توسط برند است. نوع فلز و مواد می‌تواند روی میزان تقاضا اثر بگذارد (استیل برای پوشش روزانه محبوب‌تر است، طلا حالت لوکس سنتی دارد).

برندهای بزرگ با سیاست‌های خود بازار را شکل می‌دهند – اگر آنها کیفیت را حفظ کنند، تولید را کنترل کنند و هر سال اندکی قیمت را بالا ببرند، خریدار احساس اطمینان می‌کند که دارایی‌اش حفظ ارزش خواهد داشت.

در پایان، سرمایه‌گذاری در ساعت‌های لوکس تلفیقی از علاقه و استراتژی است. شما چیزی فراتر از یک شیء را می‌خرید – تاریخچه، هنر و پرستیژ را تصاحب می‌کنید. با دانش کافی و انتخاب درست، ساعت لوکس می‌تواند هم‌زمان زینت مچ دست شما و گنجینه صندوق سرمایه‌تان باشد.

امیدواریم این راهنمای جامع توانسته باشد دید مناسبی از جنبه‌های مختلف این حوزه به شما بدهد. اکنون اگر به فکر خرید یک ساعت ارزشمند افتاده‌اید، می‌توانید به سراغ منابع معتبر مانند لوکسیانو  بروید و با اطمینان از اصالت، اولین قدم خود را در دنیای سرمایه‌گذاری ساعت بردارید. زمان در دستان شماست – چه چیزی بهتر از اینکه با گذر زمان، دارایی‌تان نیز گران‌بها‌تر شود؟!