ساعت هرمس؛ بررسی جامع برند Hermès و برترین مدل‌ها
.
ساعت هرمس (Hermès) مترادف است با لوکس‌بودن آمیخته با هنر و اصالت. این برند فرانسوی که از سال ۱۸۳۷ در پاریس آغاز به کار کرد و شهرتش را با محصولات چرمی مرغوب ساخت، امروز از تولیدکنندگان خاص‌ترین ساعت‌های لوکس سوئیسی نیز به‌شمار می‌آید. هرمس انواع گوناگونی از ساعت‌های مچی را برای سلیقه‌های متفاوت تولید می‌کند؛ از ساعت‌های کوارتز شیک زنانه گرفته تا ساعت‌های مکانیکی پیچیده و مدل‌های اسپرت مردانه. میانگین قیمت ساعت هرمس بسته به مدل و مواد به‌کاررفته می‌تواند متفاوت باشد، اما معمولاً از حدود چند هزار دلار شروع شده و در مدل‌های طلایی یا جواهرنشان به ده‌ها هزار دلار نیز می‌رسد. به بیان ساده، اگر یک ساعت هرمس روی مچ دارید، نه‌تنها زمان را همراه دارید بلکه یک قطعه هنر و تاریخ را هم به دست بسته‌اید. (البته کیف پولتان هم احتمالاً احساس سبکی می‌کند!)
نکته‌ی جالب: در دنیای ساعت‌های هرمس، شعار نانوشته‌ای وجود دارد که می‌گوید: «همیشه وقت لذت بردناست!». این حس خوش‌بینی و ظرافت در طراحی ساعت‌های هرمس موج می‌زند و آنها را از سایر رقبا متمایز می‌کند.
.
.
۱. تاریخچه ورود هرمس به صنعت ساعت‌سازی
.
.
برند هرمس بیش از یک قرن پیش از اینکه به‌صورت جدی وارد دنیای ساعت شود، مشغول ساخت زین و وسایل سوارکاری لوکس بود. اما عشق به زمان‌سنجی در رگ‌های این خانواده جریان داشت. اولین جرقه‌ی ساعت‌سازی هرمس در سال ۱۹۱۲ میلادی زده شد؛ زمانی که امیل-هرمس (دختر بنیان‌گذار) یک ساعت جیبی را با بند چرمی برای دخترش ژاکلین ساخت. این ساعت جیبی بنددار را می‌توان اولین نمونه ساعت هرمس دانست که به شکل ابتکاری ساخته شده بود. در دهه ۱۹۲۰، مهارت زین‌دوزان هرمس به ساخت بند ساعت هم کشیده شد و کم‌کم پای این برند به دنیای ساعت باز شد.
سال ۱۹۲۸ را باید نقطه عطف رسمی دانست؛ در این سال شرکت هرمس رسماً وارد حوزه ساعت‌سازی لوکس شد. یک نمونه جذاب آن زمان، ساعت کوچکی به نام Ermeto بود که در حقیقت داخل یک قفل کمربند چرمی مخصوص گلف‌بازان کار گذاشته می‌شد و با فشار یک دکمه، زمان را به شکل واژگون به دارنده نشان می‌داد. نوآوری و بازیگوشی در طراحی ساعت، از همان ابتدا با هرمس همراه بوده است.
دهه‌های بعدی، هرمس به ترکیب چرم با ساعت‌های جیبی و مچی پرداخت و حتی مفاهیمی مثل پشت شفاف (که در آن زمان نادر بود) را در دهه ۱۹۳۰ به ساعت‌ها آورد تا زیبایی مکانیزم درونی دیده شود. با این وجود، تا مدت‌ها تمرکز اصلی هرمس روی محصولات چرمی و مد بود و ساعت‌ها نقش فرعی داشتند.
اما همه‌چیز در سال ۱۹۷۸ تغییر کرد. هرمس با تأسیس شرکت تابعه‌ی La Montre Hermès در شهر بی‌ین (Bienne) سوئیس – قلب تپنده صنعت ساعت‌سازی دنیا – عزم خود را جزم کرد تا به‌طور جدی وارد این عرصه شود. همان سال، اولین مجموعه شاخص خود به نام Arceau (آرسو) را معرفی کرد که طراحی آن الهام‌گرفته از رکاب اسب بود و اصالت سوارکاری برند را فریاد می‌زد. در دهه‌های بعد، مدل‌های موفق دیگری نظیر Clipper در ۱۹۸۱ (با الهام از دریچه کشتی) و Cape Cod در ۱۹۹۱ (با قاب مربعی-مستطیلی الهام‌گرفته از زنجیر لنگر) به دنیا آمدند. همچنین ساعت H شکل Heure H که لوگوی هرمس را به مچ دست می‌آورد در سال ۱۹۹۷ عرضه شد.
با ورود به قرن ۲۱، هرمس فهمید برای رقابت با بزرگان ساعت‌سازی باید تکنولوژی را هم تقویت کند. آنها ابتدا سال‌ها از موتورهای کوارتز در ساعت‌های زنانه بهره می‌بردند، اما کم‌کم تقاضا برای ساعت‌های مکانیکی مردانه بالا گرفت. در سال ۲۰۰۳ هرمس جهت ارتقای کیفیت موتورهای مکانیکی با شرکت سوئیسی واشر/پارمیجیانی (Vaucher/Parmigiani)همکاری راهبردی آغاز کرد. هرمس حتی ۲۵٪ از سهام این کارخانه موتور‌سازی را خرید تا قلب تپنده ساعت‌هایش در اختیار خودش باشد. نتیجه، تولید مجموعه‌ای به نام Dressage در همان سال ۲۰۰۳ بود که به موتور مکانیکی سطح بالا مجهز شد. در سال ۲۰۰۶ همکاری هرمس و Vaucher چنان عمیق شد که هرمس رسماً ۲۵٪ از سهام این شرکت را در اختیار گرفت. ثمره این سرمایه‌گذاری، ساخت اولین کالیبر اختصاصی هرمس به نام H1 در سال ۲۰۰۸ بود که پس از ۵ سال تحقیق توسعه یافت و رسماً ورود هرمس را به جرگه برندهای Haute Horlogerie (ساعت‌سازان عالی‌رتبه) تضمین کرد.
یکی دیگر از نقاط عطف مدرن، همکاری با شرکت اپل بود. هرمس در سال ۲۰۱۵ با اپل وارد مشارکت شد تا نسخه ویژه‌ای از اپل‌واچ با بندها و واچ‌فیس‌های انحصاری هرمس عرضه شود. این حرکت نشان داد که هرمس حتی در عصر فناوری هم می‌خواهد حضوری لوکس و متمایز داشته باشد.
به این ترتیب، هرمس مسیری صدساله را از یک کارگاه زین‌سازی کوچک در پاریس تا کارخانه ساعت‌سازی مدرن در سوئیس پیموده است. تاریخی پرفرازونشیب که در آن نوآوری، هنر، لوکس‌گرایی و سنت‌های خانوادگی درهم آمیخته‌اند تا امروز ما ساعت‌هایی را ببینیم که لوگوی هرمس را با افتخار بر خود دارند.
.
۲. معرفی برند Hermès
.
.
هرمس برندی خانوادگی است که همچنان پس از ۶ نسل توسط نوادگان تیری هرمس (بنیان‌گذار) اداره می‌شود. این برند از ابتدا به کیفیت افسانه‌ای چرم و طراحی بی‌زمان مشهور بوده است. وقتی هرمس تصمیم گرفت ساعت بسازد، دی‌ان‌ای خودش را وارد این عرصه کرد: یعنی کیفیت بالای ساخت سوئیسی + طراحی هنری فرانسوی + چرم‌های کم‌نظیر. نتیجه چیزی جز ساعت‌هایی خاص و منحصربه‌فرد نیست.
ساعت‌های هرمس به طور عمده در سوئیس و تحت استاندارد ساخت سوئیس (Swiss Made) تولید می‌شوند. مرکز تولیدی اصلی در شهر بی‌ین قرار دارد که مهد بسیاری از برندهای معتبر ساعت است. جالب است بدانید هرمس برای ساخت اجزای مختلف ساعت‌هایش، حتی شرکت‌های تخصصی مانند سازنده قاب Joseph Erard و طراح صفحه Nateber را نیز به خدمت گرفته یا سهام آنها را خریده است. به این ترتیب، هرمس اطمینان حاصل کرده که تقریباً تمام قطعات اصلی ساعت‌هایش (از موتور گرفته تا قاب و بند) با نظارت خودش و با بهترین کیفیت تولید می‌شوند.
از نظر انواع ساعت‌ها، هرمس طیف گسترده‌ای را پوشش می‌دهد:
• ساعت‌های کلاسیک رسمی: مانند مدل‌های مختلف Arceau یا Slim d’Hermès که طراحی مینیمال، قطر متوسط و ظاهری شیک برای استفاده روزمره یا مجالس رسمی دارند.
• ساعت‌های اسپرت و ماجراجویانه: نظیر مدل H08 که اخیراً برای آقایان عرضه شده؛ ضدآب، مقاوم و با استایلی مدرن که برای استفاده‌های روزمره اسپرت عالی است.
• ساعت‌های زنانه ظریف: مثل Cape Codهای دوبل‌بند یا Heure Hهای رنگارنگ که بیشتر با موتور کوارتز عرضه می‌شوند و تأکیدشان بر زیبایی و مد است.
• ساعت‌های مکانیکی پیچیده: هرمس در این زمینه نیز فعال است. برای مثال ساعت Arceau Le Temps Suspendu که زمان را موقتاً “به تعلیق در می‌آورد” یا Arceau L’Heure de la Lune که نمایش منحصربهفردی از ماه‌های دوگانه دارد (در بخش‌های بعدی این‌ها را باز خواهیم کرد).
میانگین قیمت ساعت‌های هرمس، همان‌طور که اشاره شد، بسته به مدل متفاوت است. مدل‌های ساده کوارتز (مانند Cape Cod کوچک) حدود ۳ تا ۵ هزار دلار قیمت دارند. ساعت‌های مکانیکی فولاذی یا اتوماتیک در بازه ۵ تا ۱۰ هزار دلار قرار می‌گیرند. مدل‌های طلا یا دارای موتورهای پیچیده و محدود، معمولاً بالای ۱۵ هزار دلار قیمت می‌خورند. برای نمونه، مدل Slim d’Hermès Quantième Perpétuel (دارای گاه‌شمار دائمی) حدود ۴۴ هزار دلار قیمت‌گذاری شده است. به طور کلی، “هرمس بودن” خود بخشی از قیمت است؛ شما نه تنها برای یک ساعت، بلکه برای یک اثر هنری با امضای یک برند اسطوره‌ای هزینه می‌کنید.
نکته آخر اینکه هرمس همواره سعی کرده وجه هنری و فانکشنال ساعت‌هایش متعادل باشد. خود مدیر خلاق بخش ساعت هرمس، فیلیپ دلوتال، اذعان کرده که سال‌ها طول کشید تا کلکسیونرها برند هرمس را به عنوان یک ساعت‌ساز جدی بپذیرند. اما امروز وضعیت تغییر کرده و هرمس با سرمایه‌گذاری در مهندسی موتور و طراحی‌های خلاقانه، جایگاه شایسته‌ای برای خود در دنیای ساعت پیدا کرده است.
.
۳. معرفی مدل های مشهور
.
هرمس در طی این سال‌ها مجموعه‌ها (لاین‌ها)ی مختلفی از ساعت را عرضه کرده که هر کدام شخصیت و سبک خاص خود را دارند. در این بخش سه لاین مشهور ساعت هرمس را معرفی می‌کنیم و برای هر یک، سه مدل شاخص را همراه با جزئیات و قیمت بررسی خواهیم کرد. این سه لاین عبارتند از: Arceau – نماد ظرافت کلاسیک با چاشنی ابتکار، Cape Cod – تجسم خلاقیت در طراحی هندسی، و Heure H – تلفیق مد و ساعت در قالب حرف اول هرمس. با ما همراه باشید تا به هر یک سر بزنیم.
لاین Arceau؛ ظرافت کلاسیک با الهام از اسب
مجموعه Arceau (آرسو) شاید امضای اصلی هرمس در ساعت‌سازی باشد. این لاین در سال ۱۹۷۸ توسط طراح افسانه‌ای هرمس، هانری دورینی، معرفی شد و از همان ابتدا نگاهی به ریشه‌های سوارکاری برند داشت. کلمه Arceau در فرانسوی به معنی رکاب است؛ و اگر به طراحی این ساعت دقت کنید، شکل رکاب اسب را در قاب گرد آن خواهید دید. نکته جالب اینجاست که قسمت اتصال بند در بالای ساعت طرحی خمیده شبیه رکاب دارد اما در پایین ساعت فاقد شاخک (گوشه اتصال) است که عدم تقارن ظریفی به ساعت می‌بخشد . این طراحی نامتعارف و در عین حال ساده، Arceau را به یک کلاسیک جاودان تبدیل کرده است. طی سال‌ها، مدل‌های متنوعی در این لاین عرضه شده است؛ ابتدا بیشتر کوارتز زنانهبودند اما اکنون شامل مکانیکی مردانه نیز می‌شوند . در ادامه سه نمونه از جذاب‌ترین ساعت‌های Arceau را معرفی می‌کنیم:
.
۱- Hermès Arceau Classic 40mm – Code: AR-40-S
.
.
اولین مدل، یک آرسو کلاسیک قطر ۴۰ میلی‌متری است که چکیده‌ای از طراحی اصل این لاین را ارائه می‌دهد. قاب گرد از استیل ضدزنگ ساخته شده و آن خمیدگی رکاب‌مانند در بالا به چشم می‌خورد. صفحه ساعت ساده و خوانا است؛ اعداد به‌شکل منحصربهفردی با فونت اختصاصی هرمس چیده شده‌اند که کمی کج (اریب) هستند تا حس پویایی زمان را القا کنند. موتور این مدل در نسخه‌های قدیمی کوارتز بود اما نسخه‌های جدیدتر از کالیبر خودکار H1837 (ساخت سوئیس توسط هرمس/واشر) بهره می‌برند که ۵۰ ساعت ذخیره انرژی دارد. بند چرمی دوخت‌دست از جنس چرم گاوی یا سوسماری نیز امضای هرمس را به همراه دارد. این ساعت به دلیل طراحی مینیمال ولی خاص، برای استفاده روزمره بسیار محبوب است و هم آقایان و هم بانوان آن را می‌پسندند. قیمت نسخه استیل با بند چرمی حدود ۳٬۸۰۰ دلار است، در حالی که نسخه‌های طلای رز (با موتور مکانیکی) ممکن است تا ۲۰٬۰۰۰ دلار قیمت داشته باشند . بنابراین این مدل دروازه‌ی ورود مقرون‌به‌صرفه‌تری به دنیای ساعت‌های هرمس محسوب می‌شود.
.
۲- Hermès Arceau Le Temps Suspendu – Code: AR-LTS-11
.
.
یکی از ابتکارات شگفت‌انگیز هرمس در دنیای ساعت، مدل Arceau Le Temps Suspendu است که در سال ۲۰۱۱ معرفی شد. عبارت فرانسوی Temps Suspendu به‌معنی “زمان معلق‌شده” است. این ساعت در نگاه اول شبیه یک Arceau کلاسیک با قاب ۴۰ میلی‌متری است، اما یک دکمه جادویی در موقعیت ساعت ۹ دارد. با فشردن این دکمه، اتفاق عجیبی می‌افتد: عقربه‌های ساعت و دقیقه از حرکت می‌ایستند و روی یک حالت غیرممکن قرار می‌گیرند و عقربه تاریخ ناپدید می‌شود! گویی زمان متوقف شده است و ساعت، فراموش می‌کند که زمان را بسنجد. در این حالت خاص، ساعت هیچ زمان مشخصی را نشان نمی‌دهد تا اینکه دوباره دکمه را فشار دهید؛ آنگاه عقربه‌ها جهش کرده و به زمان درست برمی‌گردند و عقربه تاریخ نیز ظاهر می‌شود. این مکانیزم شاعرانه توسط یک ماژول کمپلیکیشن پیچیده طراحی شده و بیانگر این ایده است که “گاهی خوب است لحظه‌ای زمان را متوقف کنیم و از زندگی لذت ببریم”. از لحاظ فنی، موتور این ساعت یک کالیبر اتوماتیک پایه (ساخت شرکت ژان‌مارک ویدمر) به‌همراه ماژول اختصاصی هرمس برای توقف زمان است. مدل Temps Suspendu در تعداد محدودی تولید شد و برنده جایزه بهترین ساعت مردانه در مسابقات ژنو (GPHG) در سال ۲۰۱۱ شد. قیمت این اثر هنری-فنی در زمان عرضه حدود ۳۸٬۰۰۰ فرانک سوئیس (بدون مالیات) بود که هم‌تراز با ساعت‌های کمپلیکیشن پیچیده برندهای بزرگ است. در بازار کنونی، نسخه استیل این ساعت حدود ۳۰٬۰۰۰ دلار ارزش دارد. این مدل یکی از محبوب‌ترین‌های کلکسیون Arceau محسوب می‌شود و نشان از جسارت هرمس در نوآوری دارد.
«با فشردن یک دکمه در ساعت Arceau Temps Suspendu، عقربه‌های اصلی به شکل ناممکن می‌ایستند و زمان متوقف می‌شود تا وقتی دوباره دکمه را فشار دهید و عقربه‌ها به زمان صحیح برگردند.» – این ایده که می‌توان برای لحظاتی زمان را فراموش کرد و از شتاب زندگی کاست، دقیقاً همان روحیه‌ی شاعرانه‌ای است که هرمس در این ساعت به نمایش گذاشته است.
۳- Hermès Arceau L’Heure de la Lune – Code: AR-LHL-19
.
.
سومین مدل برتر از لاین آرسو، یک شاهکار نجومی است: Arceau L’Heure de la Lune که اولین بار در سال ۲۰۱۹ رونمایی شد. این ساعت خلاقانه یک محراب نمایش دو فاز ماه در یک صفحه واحد است. بر روی صفحه آن، دو دیسک فرعی شناور وجود دارد که یکی زمان (ساعت و دقیقه) و دیگری تاریخ را نشان می‌دهند. اما نکته شگفت‌انگیز این است که این دو دیسک به‌آرامی روی صفحه حرکت می‌کنند و در طی ۲۴ ساعت، در مدار خود می‌چرخند و دو تصویر ثابت ماه را در بالا و پایین صفحه پوشش می‌دهند یا آشکار می‌کنند . در واقع صفحه ساعت دو نمای ماه (شمالی و جنوبی نیم‌کره زمین) را نشان می‌دهد و با گذر زمان، دیسک‌ها طوری می‌چرخند که وضعیت ماه را در هر نیم‌کره شبیه‌سازی کنند. جالب‌تر اینکه ترتیب سنتی نمایش فاز ماه برعکس شده – در اینجا به جای اینکه ماه‌ها بچرخند، این زیرصفحه‌ها هستند که می‌چرخند ! جنس صفحه در برخی نسخه‌ها از سنگ‌های خاص نظیر شهاب‌سنگ یا اونکس است که جلوه‌ای از آسمان واقعی را تداعی می‌کند.
قلب تپنده این ساعت، موتور اتوماتیک هرمس H1837 است که با یک ماژول خلاقانه نمایش فاز ماه ترکیب شده (این ماژول توسط کمپانی Chronode برای هرمس ساخته شده است). با وجود پیچیدگی نمایش، ضخامت موتور تنها حدود ۴.۲ میلی‌متر است که مهندسی عالی را نشان می‌دهد. ساعت L’Heure de la Lune در چند نسخه محدود ۱۰۰ عددی با صفحه‌های مختلف (مثلاً شهاب‌سنگی، اوانسون و …) عرضه شد و تحسین گسترده کارشناسان را برانگیخت. قیمت آن در زمان عرضه برای نسخه فولاذی حدود ۲۵٬۵۰۰ دلار بود و نسخه‌های طلا سفید یا صفحه سنگی گران‌تر (تا ۵۰ هزار دلار) قیمت داشتند. این مدل یک بار دیگر ثابت کرد که هرمس می‌تواند به اندازه برندهای قدیمی ساعت‌ساز، کمپلیکیشن‌های منحصربه‌فرد و رؤیایی خلق کند.
.
لاین Cape Cod؛ خلاقیت هندسی با بند دوتایی
.
هرکس برای اولین بار ساعت Cape Cod (کیپ کاد) هرمس را ببیند، مجذوب قاب مربعی قرارگرفته در یک مستطیل می‌شود! داستان طراحی Cape Cod جذاب است: در سال ۱۹۹۱ از طراح ارشد هرمس، آقای هنری دورینی خواسته شد ساعتی با قاب مربع طراحی کند. او اما به جای یک مربع ساده، شیطنت به خرج داد و دو حلقه از زنجیر لنگر معروف هرمس (موسوم به Chaîne d’ancre) را در کنار هم قرار داد. حاصل، قابی بود مستطیل‌شکل که یک شکل مربع را در خود جای داده بود – ترکیبی کاملاً منحصربه‌فرد که هم مربع است هم مستطیل! هرمس این طراحی را Cape Cod نامید تا یادآور حال‌وهوای تفریحات ساحلی نیوانگلند باشد. بعدها در سال ۱۹۹۸، طراحان هرمس ابتکار دیگری به خرج داده و بند چرمی دولایه (Double Tour) را برای این ساعت معرفی کردند که دو بار دور مچ دست پیچیده می‌شود. این بند دولایه که برای اولین بار روی Cape Cod دیده شد، به‌سرعت تبدیل به ترندی در دنیای مد شد و هنوز هم از المان‌های نمادین هرمس است.
Cape Cod ساعتی اسپرت-شیک و یونی‌سکس محسوب می‌شود. اندازه‌های کوچکتر آن با موتور کوارتز و معمولاً برای بانوان یا مچ‌های ظریف هستند؛ اندازه‌های بزرگ‌تر (مانند نسخه ۳۷ یا ۴۱ میلی‌متری) حتی برای آقایان هم جذاب‌اند. طراحی صفحه Cape Cod معمولاً مینیمال با اعداد ساده است تا تمرکز روی قاب خاص آن بماند. در ادامه سه مدل مطرح از این لاین را می‌بینیم:
۳.۴. Cape Cod کوچک دوبل‌بند – نماد ظرافت زنانه:
.
مشهورترین نسخه Cape Cod همین مدل Small با بند Double Tour است که یک انتخاب محبوب برای خانم‌های شیک‌پوش به‌شمار می‌رود. قاب این ساعت ابعاد تقریباً ۲۳x۲۳ میلی‌متر دارد (موسوم به اندازه PM) و از استیل براق ساخته شده است. صفحه آن نقره‌ای اوپالین با بافت ملایم است و عقربه‌ها و اعداد ساده‌ای دارد. اما چیزی که این ساعت را خاص می‌کند، بند چرمی بلند آن است که دو دور دور مچ بسته می‌شود و حالتی شبیه دستبند چرمی دارد. این بندها در رنگ‌های متنوع (قهوه‌ای اتوپ، نارنجی، قرمز، آبی و …) عرضه می‌شوند و به‌راحتی قابل تعویض‌اند. قلب این ساعت یک موتور کوارتز سوئیسی دقیق است که نیاز به تنظیم و کوک روزانه را برطرف می‌کند. Cape Cod Double Tour در عین سادگی، بیانگر یک استایل هنری و متفاوت است که هرمس به دنیای ساعت آورده. قیمت این مدل حدود ۳٬۵۰۰ تا ۴٬۰۰۰ دلار است که آن را در رده ساعت‌های لوکس نسبتاً قابل‌دسترس قرار می‌دهد. اگر دوست دارید ساعتی داشته باشید که هم یک اکسسوری مد روز باشد و هم یک قطعه لوکس، این مدل گزینه ایدئالی است.
.
۳.۵. Cape Cod سایز بزرگ (GMT 41mm) – اسپرت مردانه
.
.
هرچند Cape Cod بیشتر به عنوان یک ساعت زنانه شناخته می‌شود، اما هرمس نسخه‌های مردانه جذابی نیز از آن ساخته است. یکی از آنها Cape Cod سایز بزرگ ۴۱ میلی‌متری است که برخی نسخه‌های آن امکانات جالبی مثل نمایش دومنطقه زمانی (GMT) هم دارند. قاب ۴۱x۴۱ میلی‌متر (مشهور به اندازه GM) روی مچ دست مردانه کاملاً به چشم می‌آید و طراحی مربعی-مستطیلی آن استایل خاصی می‌بخشد. این مدل مجهز به موتور کوارتز سوئیسی با قابلیت GMT است که امکان تنظیم ساعت دوم (مثلاً ساعت محلی در سفر) را فراهم می‌کند. برخی نسخه‌های Cape Cod بزرگ دارای صفحه‌های دارای نقش‌برجسته یا رنگی هستند که جذابیت دیداری را بیشتر می‌کند. بند این مدل معمولاً چرمی تک‌دور ضخیم‌تری است (برخلاف بند دوبل‌تور نازک در مدل کوچک). Cape Cod بزرگ برای کسانی طراحی شده که می‌خواهند یک ساعت متفاوت و هنری داشته باشند ولی اندازه و حضور یک ساعت مردانه را نیز طلب می‌کنند. قیمت این مدل بسته به امکانات، حدود ۵٬۰۰۰ تا ۷٬۰۰۰ دلار است (مثلاً نسخه ۴۱میلی‌متری ساده حدود ۶٬۵۵۰ دلار قیمت دارد). اگر به دنبال یک ساعت اسپرت اما خاص هستید که در هر جمعی متمایز باشد، Cape Cod GM انتخاب جالبی است.
.
۳.۶. Cape Cod Chaîne d’Ancre Joaillier – لوکس و جواهرنشان
در سوی دیگر طیف، هرمس برای طرفداران واقعی تجمل یک نسخه فوق‌العاده لوکس از Cape Cod تولید کرده به نام Cape Cod Chaine d’Ancre Joaillier. این مدل در اندازه قاب 37 میلی‌متری (اندازه MM) عرضه شده و چیزی فراتر از یک ساعت است – یک جواهر تمام‌عیار برای مچ دست. قاب ساعت از طلای رز ۱۸ عیار ساخته شده و با ده‌ها قطعه الماسبه شکل “زنجیر لنگر” (طرح Chaîne d’ancre) تزئین شده است. صفحه ساعت از جنس مادۀ صدف (mother-of-pearl) سفید با لعاب درخشنده است و ظرافت فوق‌العاده‌ای دارد. حتی بند ساعت نیز می‌تواند از چرم تمساح درجه‌یک در رنگ‌های خاص باشد تا شان این ساعت حفظ شود. موتور داخلی این مدل یک کوارتز دقیق سوئیسی است – در ساعت‌های جواهرنشان، معمولا از موتورهای کوارتز استفاده می‌شود تا ضخامت کم حفظ شود و نیازی به کوک روزمره نباشد. Cape Cod Joaillier بیشتر شبیه یک دستبند الماس است که اتفاقاً زمان را هم نشان می‌دهد! هرمس با این مدل نشان داد که می‌تواند هنر جواهرسازی خود را با طراحی خلاقانه Cape Cod ترکیب کند. طبیعتاً قیمت این ساعت سر به فلک می‌کشد – حدود ۲۰٬۰۰۰ تا ۳۰٬۰۰۰ دلار بسته به تعداد الماس‌ها و جنس طلا. برای مثال یک مدل فول‌استیل با نگین الماسین ۲۱٬۷۵۰ دلار قیمت‌گذاری شده است و نسخه‌های طلای آن تا حدود ۳۰٬۰۰۰ دلار ارزش دارند. این ساعت برای کسانی است که می‌خواهند نهایت لوکس بودن را با یک طراحی هنری داشته باشند؛ ساعتی که بیشتر نجوا می‌کند تا فریاد، اما درخشش آن همه‌جا را خیره می‌کند.
.
لاین Heure H؛ وقتی مد و زمان تلفیق می‌شوند
.
اگر به لوگوی برند هرمس دقت کرده باشید، حرف H نماد نام این برند است. طراحان خلاق هرمس در سال ۱۹۹۷ تصمیم گرفتند همین حرف H را به یک ساعت مچی تبدیل کنند! حاصل کار، مجموعه Heure H (اور اچ) بود که قاب ساعت عیناً به شکل حرف H طراحی شده است. نام Heure H در فرانسوی بازی کلامی جالبی هم دارد؛ Heure یعنی “ساعت” و حرف H هم که ابتدای هرمس است. پس Heure H را می‌توان “ساعت هرمس” هم معنی کرد. این مدل از همان ابتدا طرفداران خاص خود را پیدا کرد، چرا که هم یک اکسسوری مد بود هم یک ساعت.
قاب Heure H در اندازه‌های مختلفی تولید شده؛ معمولاً سایزهای کوچک (۲۱ یا ۲۵ میلی‌متری) برای بانوان و سایز متوسط ۳۰ میلی‌متری و بزرگ ۳۴ میلی‌متری که حتی به آقایان شیک‌پسند هم پیشنهاد می‌شود. اکثر نسخه‌های Heure H از موتور کوارتز بهره می‌برند تا قاب H شکل باریک بماند. طرح صفحه اغلب مینیمال و ساده است (سفید یا مشکی) تا فرم H قاب برجسته‌تر باشد. بندهای رنگارنگ قابل‌تعویض (به‌صورت تک‌بند یا دوبل‌تور) برای این مدل عرضه شده که حس مدگرایی را تقویت می‌کند. خیلی از طرفداران هرمس از این ساعت چند بند در رنگ‌های مختلف دارند تا با لباس‌هایشان ست کنند.
در سال‌های اخیر، هرمس نسخه‌های لوکس‌تر Heure H را هم عرضه کرده؛ مثلاً قاب‌هایی از جنس طلا یا با پوشش طلای زرد، و حتی مدل‌های جواهرنشان با الماس روی قاب که جلوه خیره‌کننده‌ای دارند. همچنین جالب است بدانید نسخه‌ای از Heure H در سایز بزرگ ۳۴میلی‌متری با موتور مکانیکی خودکار Hermès H1912 (موتور اختصاصی) تولید شده که برای دوستداران مکانیک یک گزینه خاص است. در ادامه سه مدل شاخص از لاین Heure H را بررسی می‌کنیم:
۱-Hermès Heure H Small – Code: HH-S-25
.
این مدل، همان نسخه کلاسیک و ابتدایی Heure H است که بسیاری از ما تصاویرش را در تبلیغات هرمس دیده‌ایم. قاب استیل صیقلی به شکل H که عرض آن ۲۵ میلی‌متر است و بر روی آن کریستال یاقوت کبود ضدخش قرار گرفته. صفحه ساعت سفیدرنگ با بافت خورشیدی (sunburst) و عددهای ساده مشکی است. دو پل افقی قاب H عملاً شبیه دو گوشواره‌اند که بند چرمی به آنها وصل می‌شود. بند این مدل عموماً از نوع تک‌دور و از جنس چرم گوساله Swift در رنگ‌های شاد مانند نارنجی هرمس، قرمز یا آبی عرضه می‌شود. موتور ساعت یک کوارتز ساخت سوئیس است که دقت بالایی دارد و تنها هر چند سال یک‌بار نیاز به تعویض باتری پیدا می‌کند. این ساعت بیشتر به عنوان یک آیتم مد روزمره دیده می‌شود که همزمان کارایی یک ساعت لوکس را نیز ارائه می‌کند. قیمت نسخه استیل کوچک حدود ۳٬۵۰۰ تا ۴٬۰۰۰ دلار است که آن را به یکی از در دسترس‌ترین ساعت‌های هرمس تبدیل کرده است. این مدل برای هدیه دادن (مثلاً به عنوان اولین ساعت لوکس) بسیار پرطرفدار است و به لطف طراحی آیکونیک H، حتی کسانی که زیاد با برندهای ساعت آشنا نیستند هم متوجه خاص‌بودن آن می‌شوند.
.
۲-Hermès Heure H Medium – Code: HH-M-30
.
.
مدل دوم، نسخه Medium ۳۰ میلی‌متری با روکش طلای زرد است که جلوه مجلسی‌تری به این لاین می‌بخشد. در این مدل، قاب استیل ساعت با پوشش طلای زرد ۱۸عیار آبکاری شده که رنگ گرم و کلاسیکی به ساعت می‌دهد. ترکیب این قاب طلایی با بند چرمی مشکی یا قهوه‌ای و صفحه سفید، یادآور استایل کلاسیک دهه‌های گذشته است. موتور همچنان کوارتز دقیق سوئیسی است. اندازه ۳۰ میلی‌متری باعث می‌شود این مدل هم برای بانوان و هم آقایانی که مچ ظریف‌تری دارند مناسب باشد. بسیاری از خانم‌ها این مدل را به عنوان یک جواهر روزانه استفاده می‌کنند چرا که رنگ طلایی آن به راحتی با زیورآلات دیگر ست می‌شود. قیمت نسخه‌های روکش‌طلا کمی بالاتر از استیل بوده و حدود ۵٬۰۰۰ تا ۶٬۰۰۰ دلار است (به‌دلیل کاربرد طلا در قاب). برای مثال، یک مدل Medium با قاب طلایی و بند چرمی در بازار آمریکا حدود ۵٬۵۰۰ دلار به فروش می‌رسد. این مدل نشان می‌دهد چگونه یک تغییر متریال می‌تواند حال‌وهوای ساعت را از اسپرت روزمره به کلاسیک رسمی تغییر دهد.
.
۳- Hermès Heure H Joaillier – Code: HH-J-25
.
سومین مدل منتخبی ما در این لاین، یک نمونه Small با نگین‌های الماس است که به معنای واقعی کلمه می‌درخشد. هرمس در این نسخه قاب ۲۵میلی‌متری ساعت را از جنس طلا (زرد یا رز) ساخته و سپس با مجموعه‌ای از الماس‌های ریز با تراش بریلیان آن را تزئین کرده است. چینش الماس‌ها می‌تواند تمام قاب H را بپوشاند یا فقط روی دو پل افقی باشد (بسته به مدل). صفحه ساعت اغلب از جنس صدف یا دارای نقشۀ مخصوص است تا هماهنگ با درخشش الماس‌ها باشد. بند معمولاً از چرم تمساح یا سوسمار در رنگ‌های خنثی (برای تأکید بر قاب) انتخاب می‌شود. این ساعت بیشتر شبیه یک دستبند الماس هرمس است که اتفاقاً زمان را هم نشان می‌دهد. طبیعتاً قیمت چنین ساعتی بسیار بالا است – بسته به تعداد و قیراط الماس‌ها معمولاً بین ۱۵٬۰۰۰ تا ۳۰٬۰۰۰ دلار. به عنوان مثال، یک نمونه تمام‌استیل با نگین الماس ۳۰٬۸۷۵ دلار قیمت داشت، حال تصور کنید نسخه تمام‌طلا با الماس چه قیمت خیره‌کننده‌ای خواهد داشت! این مدل ساعت برای کلکسیونرها و کسانی ساخته شده که می‌خواهند نمادی از اوج تجمل هرمس را روی مچ دست داشته باشند. هرچند در نگاه اول ممکن است کمتر کسی تشخیص دهد این یک ساعت هرمس است، اما برای صاحب آن احساس داشتن یک گنجینهکوچک را به ارمغان می‌آورد.
.
۴. پرفروش‌ترین و مشهورترین مدل ساعت هرمس
.
.
شاید تا چند سال پیش اگر از کلکسیونرهای ساعت می‌پرسیدید پرفروش‌ترین مدل هرمس چیست، جواب روشنی نمی‌شنیدید، چون هرمس در دنیای ساعت بیشتر به تنوع محصولاتش معروف بود تا یک مدل خاص. اما در یکی دو سال اخیر یک ستاره در میان ساعت‌های هرمس ظهور کرده که هم پرفروش‌ترین و هم شاید معروف‌ترین مدل کنونی این برند محسوب می‌شود: ساعت Hermès H08 (هرمس اچ-۰۸).
هرمس در نمایشگاه Watches & Wonders سال ۲۰۲۱ از مدل H08 رونمایی کرد؛ ساعتی کاملاً متفاوت از ساخته‌های قبلی این برند. قاب این ساعت حالتی بین مربع و دایره (شبه کوشن) دارد که ۳۹ میلی‌متر قطر آن است، نه کاملاً گرد و نه چهارگوش . طراحی مدرن و اسپرت آن با بدنه‌ای از جنس تیتانیوم یا کامپوزیت پیشرفته و بندهای رابر رنگی، مخاطبان جدیدی را جذب هرمس کرد. H08 در واقع ورود جدی هرمس به عرصه ساعت‌های ورزشی لوکس مردانه بود – جایی که پیش‌تر کمتر جدی گرفته می‌شد. این ساعت ضد آب تا ۱۰۰ متر، ضدضربه و بسیار سبک‌وزن است و از موتور مکانیکی خودکار H1837 بهره می‌برد که اختصاصاً توسط هرمس/واشر ساخته شده است. ترکیب کیفیت فنی بالا با طراحی چشمگیر باعث شد H08 خیلی زود محبوب شود.
طبق گزارش‌های رسمی، تنها یک سال پس از عرضه H08 فروش ساعت‌های هرمس ۷۲٪ رشد کرد که عمده آن به خاطر موفقیت مدل H08 بود. در تازه‌ترین آمار نیز بخش ساعت‌های هرمس دوباره ۶۲٪ رشد سالانه داشت و سریع‌ترین رشد را در میان دسته‌های محصولات هرمس تجربه کرد. یکی از مدیران فروش سایت لوکس Mr. Porter گفته: «طبیعتاً این مدل H08 بود که تبدیل به محبوب‌ترین ساعت برند ما شد». این موفقیت چشمگیر برای هرمس یک برد بزرگ محسوب می‌شود و حتی دیدگاه مجموعه‌داران را نسبت به هرمس تغییر داده است. بسیاری از کسانی که قبلاً ساعت‌هایشان را فقط از برندهای سنتی انتخاب می‌کردند، اکنون به لطف H08 به خانواده خریداران هرمس پیوسته‌اند و منتظر مدل‌های جدید آن هستند.
به لحاظ شهرت عمومی نیز، H08 حالا چهره جدید ساعت‌های هرمس است. تصاویر آن روی جلد مجلات و شبکه‌های اجتماعی دنیای ساعت دست به دست می‌شود. نسخه‌های جدیدتر مثل H08 Chronograph Monopusher 2023(نسخه کرنوگراف تک‌دکمه) نیز به این محبوبیت دامن زده‌اند. قیمت مدل‌های مختلف H08 بسته به جنس بدنه و مدل، بین حدود ۵٬۵۰۰ تا ۹٬۰۰۰ دلار است. برای مثال نسخه تیتانیوم مشکی با بند نارنجی حدود ۷٬۶۰۰ دلار قیمت دارد. با توجه به کیفیت ساخت عالی (استانداردهای سوئیسی) و دیزاین منحصربه‌فرد، بسیاری معتقدند H08 در برابر رقبا “ارزش خرید بالا”دارد.
در کنار H08، اگر بخواهیم از مشهورترین ساعت‌های تاریخ هرمس نام ببریم، قطعاً مدل Cape Cod Double Tour(به‌خاطر طراحی بند دوبل معروفش) و مدل Kelly Watch (ساعتی به شکل قفل آویزان از کیف Kelly هرمس که در ۱۹۷۵ معرفی شد) نیز جایگاه ویژه‌ای دارند. اما در حال حاضر، تاج پادشاهی فروش و توجه بر سر H08 است که آقایان و بانوان عاشق مدرنیته را یکجا مجذوب خود کرده است.
«با مطالعه مقاله “قیمت ساعت پتک فیلیپ ناتیلوس” می‌توانید با عوامل تعیین‌کننده بهای این ساعت لوکس آشنا شوید.»
۵. مقایسه ساعت‌های هرمس با رولکس و پتک فیلیپ (کیفیت، شهرت، جایگاه)
.
.
هر زمان صحبت از ساعت‌های لوکس می‌شود، نام‌های رولکس (Rolex) و پتک فیلیپ (Patek Philippe) تقریباً بلافاصله به ذهن خطور می‌کند. رولکس سلطان بلامنازع بازار از نظر فروش و محبوبیت عمومی است، و پتک فیلیپ نگین درخشان آسمان Haute Horlogerie و نماد اصالت اشرافی. حال می‌خواهیم ببینیم ساعت‌های هرمس در مقایسه با این دو غول، کجای کار قرار می‌گیرند.
از نظر کیفیت ساخت: هر سه برند کیفیت ساخت بسیار بالایی دارند، اما تمرکزشان متفاوت است. رولکس به ساعت‌های فوق‌العاده مقاوم، دقیق و کاربردی معروف است. مثلاً اکثر رولکس‌ها ضدآب بوده و از استیل 904L خاص رولکس استفاده می‌کنند و حرکات (موتور) بسیار دقیق کرنومتر-گواهی‌شده دارند. پتک فیلیپ اما بیشتر روی پیچیدگی فنی و هنر دستیتمرکز دارد؛ ساعت‌های پتک اغلب دارای کمپلیکیشن‌های پیچیده (توربیون، تقویم دائمی، تکرار دقیقه و …) و تزئینات دستی بی‌نظیر روی موتور و قاب هستند. هرمس در این میان یک راه میانه را طی می‌کند: کیفیت سوئیسی ساعت‌های هرمس با همکاری بهترین‌های صنعت (مانند موتورهای واشر) تأمین می‌شود و واقعاً از نظر دقت و دوام در سطح بالایی قرار دارند (به خصوص مدل‌های جدید مکانیکی). اما برگ برنده هرمس در طراحی است. هرمس طراحی‌های هنرمندانه و خاصی ارائه می‌کند که در رولکس و پتک کمتر می‌بینید. برای نمونه، فونت اعداد در Slim d’Hermès اختصاصی و توسط یک طراح گرافیک مشهور خلق شده است، یا قاب Cape Cod کاملاً یونیک است. به عبارتی، ظرافت و خلاقیت هنری ساعت‌های هرمس چیزی است که آنها را متفاوت می‌کند. رولکس در طراحی محافظه‌کار است (اغلب مدل‌هایش طی دهه‌ها تغییرات جزئی داشته‌اند) و پتک هم طراحی‌های کلاسیک و نسبتاً محافظه‌کارانه دارد. در مقابل، هرمس جسارت بیشتری برای طراحی متفاوت به خرج می‌دهد؛ همان‌طور که یکی از کارشناسان گفته: “هرمس چیزی ارائه می‌دهد که کاملاً منحصربه‌فرد وآینده‌نگر است، در حالی که بسیاری برندها به گذشته یا قالب‌های تکراری می‌نگرند.”
از نظر موتور و تکنولوژی: رولکس تمام موتورهایش را خودش می‌سازد و بسیار هم دقیق و بادوام‌اند، اما از نظر پیچیدگی معمولاً ساده‌تر از موتورهای پتک هستند (رولکس عمدتاً تاریخ، کرنوگراف یا GMT دارد و خبری از ستارگان آسمان مثل تقویم دائمی یا آواز ساعت نیست). پتک فیلیپ بهترین و پیچیده‌ترین موتورهای مکانیکی دنیا را تولید می‌کند و استاندارد ژنَو (سیل ژنو) یا استاندارد مخصوص خودش (پتک فیلیپ سیل) را برای کیفیت تضمین می‌کند. هرمس با اینکه سابقه موتور‌سازی کوتاه‌تری دارد، اما با اتکا به Vaucher اکنون موتورهای in-house عالی مانند H1837، H1912 و H1950 (اولی خودکار پایه، دومی خودکار کوچک برای زنانه، سومی اتومات میکروروتور بسیار نازک) را در اختیار دارد . این موتورها به قدری خوب‌اند که حتی برندهای بزرگی مثل ریچارد میل از همین کالیبر در ساعت‌هایشان استفاده کرده‌اند . بنابراین از نظر مهندسی، ساعت‌های مکانیکی هرمس در سطح استانداردهای بالا هستند، هرچند هنوز به تنوع و پیچیدگی پتک فیلیپ نرسیده‌اند (هرمس مثلاًMinute Repeater یا کرنوگراف آنالوگ دستی هنوز ندارد). اما نوآوری‌های خاص خود را داشته‌اند (مثل مکانیزم Temps Suspendu).
از نظر شهرت برند و جایگاه در بازار: اینجا جایی است که تفاوت‌ها پررنگ می‌شود. رولکس با فاصله پرفروش‌ترین برند ساعت لوکس جهان است و نامش در ذهن عموم مترادف ساعت لوکس است. طبق گزارش‌ها، فروش سالانه رولکس حدود ۱۱ میلیارد دلار تخمین زده می‌شود و بیش از ۳۰٪ سهم بازار جهانی ساعت‌های لوکس را در اختیار دارد. پتک فیلیپ بسیار کوچکتر تولید می‌کند (حدود ۶۰ هزار ساعت در سال) اما همچنان جزو ۵ برند پرفروش سوئیس است با فروش سالانه حدود ۲.۳ میلیارد دلار. پتک از نظر پرستیژ شاید حتی بالاتر از رولکس باشد؛ داشتن یک پتک فیلیپ نشانه ذوق کلکسیونی و جایگاه اشرافی است (شعار معروفشان: “هیچ‌کس یک پتک فیلیپ را واقعا مالک نمی‌شود، بلکه برای نسل بعد نگهداری می‌کند”). هرمس در زمینه ساعت هنوز به ارقام فروش رولکس و پتک نزدیک نشده است. ساعت‌های هرمس شاید حدود چند صد میلیون دلار در سال فروش داشته باشند که در مقابل آن غول‌ها ناچیز است (به همین خاطر در لیست ۱۰ برند پرفروش ساعت، نام هرمس را نمی‌بینید). با این حال، هرمس به لطف رشد اخیر (به‌خصوص موفقیت H08) در حال افزایش سهم بازار است. از نظر شناخت عمومی نیز، هنوز بسیاری از مردم وقتی هرمس می‌شنوند یاد کیف برکین یا روسری ابریشم می‌افتند تا ساعت. اما این روند به آرامی تغییر می‌کند و ساعت‌های هرمس در مجلات و محافل علاقه‌مندان بیشتر مطرح می‌شوند.
از نظر ارزش سرمایه‌گذاری: رولکس تقریباً پادشاه حفظ ارزش است؛ برخی مدل‌های پرطرفدارش را اگر امروز بخرید، فردا می‌توانید گران‌تر بفروشید. پتک فیلیپ هم مخصوصاً در مدل‌های فولادی ورزشی (مثل ناتیلوس) رشد قیمت ثانویه زیادی داشته است. ساعت‌های هرمس هنوز آنقدر در بازار ثانویه داغ نشده‌اند و بیشتر به عنوان کالای مصرف لوکس در نظر گرفته می‌شوند تا سرمایه‌گذاری. البته کمیابی نسبی آنها و کیفیت خوبشان کمک می‌کند افت قیمت شدید نداشته باشند، ولی انتظار نداشته باشید مثل رولکس یا پتک دست دومشان گران‌تر از نو شود.
جمع‌بندی این مقایسه: ساعت‌های هرمس از نظر کیفیت ساخت و طراحی، واقعاً در کلاس بالایی قرار دارند و می‌توانند با برندهای بزرگ رقابت کنند. در واقع ترکیبی از حرکت‌های دقیق و نازک‌کاری‌شده سوئیسی با ظرافت طراحی فرانسویهستند. اما از نظر میراث ساعت‌سازی و اعتبار تاریخی، هرمس هنوز تازه‌وارد محسوب می‌شود در برابر رولکس (تأسیس ۱۹۰۵) و پتک فیلیپ (تأسیس ۱۸۳۹). همچنین شبکه تولید محدودتری دارد و آمار تولیدش به بزرگی آنها نیست. با این وجود، اگر کسی ارزش یک طراحی منحصربه‌فرد و نام معتبر هرمس را بداند، احتمالاً از داشتن یک ساعت هرمس کنار رولکس یا پتک خود لذت خواهد برد. هرمس شاید در حال حاضر در لیگ رولکس/پتک نباشد، اما مسیری را می‌رود که در آینده نزدیک بتواند سهم بیشتری از کیک بازار ساعت‌های لاکچری را تصاحب کند – مخصوصاً با ترکیبی که ارائه می‌دهد و دیگران کمتر دارند: روح مد و هنر در کالبد ساعت‌سازی سنتی.
۶. محل ساخت ساعت‌های هرمس و مالکان برند
.
.
محل ساخت: همان‌طور که قبلاً هم اشاره کردیم، ساعت‌های هرمس همگی ساخت سوئیس هستند و عبارت Swiss Made با افتخار روی صفحه یا پشت آنها حک شده است. مرکز اصلی ساخت ساعت Hermès در شهر بی‌ین (Bienne/Biel) در سوئیس قرار دارد. این شهر یکی از مراکز تاریخی صنعت ساعت‌سازی سوئیس است که برندهای مشهوری چون رولکس نیز در آن فعالیت دارند. شرکت La Montre Hermès که زیرمجموعه‌ی هرمس است، در سال ۱۹۷۸ تأسیس شد تا مشخصاً بر تولید ساعت نظارت کند.
هرمس برای تأمین قطعات کلیدی ساعت‌هایش سرمایه‌گذاری‌های مستقیمی کرده است: به عنوان مثال، موتورهای مکانیکی را از طریق مشارکت با کارخانه Vaucher Fleurier (که خودش نیمی متعلق به پارمیجیانی است) تأمین می‌کند و اکنون بسیاری از موتورهایش اختصاصی هرمس تولید می‌شوند. قاب بسیاری از ساعت‌ها را شرکت Joseph Erard برای هرمس می‌سازد که هرمس در آن سرمایه‌گذاری کرده. همچنین کارخانه Nateber که صفحات ساعت را می‌سازد به تملک کامل هرمس درآمده است. بندهای چرمی افسانه‌ای هرمس هم که طبیعتاً در کارگاه‌های چرم خود هرمس (در فرانسه) دوخته می‌شوند و سپس به سوئیس منتقل شده و به ساعت‌ها متصل می‌گردند. بنابراین می‌توان گفت هرمس زنجیره تأمین ساعت‌هایش را بسیار تحت‌کنترل دارد تا کیفیت در همه مراحل تضمین شود.
جالب است بدانید هرمس حتی در ساخت ساعت‌های هوشمند هم وسواس به خرج داده؛ بندهای نسخه‌های لوکس اپل‌واچ هرمس در کارگاه‌های چرمی خود هرمس تولید می‌شوند تا کیفیت چرم و دوخت دقیقاً همان استاندارد کیف‌ها و کمربندهای هرمس باشد.
مالکیت برند هرمس: هرمس (Hermès International S.A) یک شرکت سهامی عام فرانسوی است که سهام آن در بورس پاریس معامله می‌شود. اما تفاوت بزرگ آن با بسیاری از برندهای لوکس دیگر در این است که بخش اعظم سهام هرمس همچنان در اختیار خانواده هرمس است و آنها کنترل شرکت را حفظ کرده‌اند. در حدود ۷۰٪ سهام هرمس در یک شرکت هلدینگ خانوادگی (به نام H51) تجمیع شده که توسط نسل ششم خانواده هرمس (خانواده‌های دورماس، پوییچ و گراند) اداره می‌شود. این ساختار در سال ۲۰۱۱ عمداً ایجاد شد تا از هرمس در برابر تصاحب دشمنانه محافظت کند. داستان معروفی در این باره وجود دارد: گروه بزرگ LVMH (مالک لویی ویتون، دیور و …) در سال‌های ۲۰۰۸ تا ۲۰۱۰ شروع به خرید مخفیانه سهام هرمس کرد و ناگهان فاش شد که حدود ۲۳٪ از هرمس را تصاحب کرده است! خانواده هرمس که از این حرکت شوکه شده بودند، سریع واکنش نشان دادند و با اقدامات قانونی و تشکیل هلدینگ خانوادگی، در نهایت LVMH را مجبور کردند بیشتر سهامش را بفروشد و سهم خود را به کمتر از ۱۰٪ کاهش دهد. در حال حاضر LVMH فقط حدود ۱.5٪ از هرمس را در اختیار دارد و رسماً اعلام کرده قصد افزایش آن را ندارد. بنابراین کنترل هرمس همچنان در دستان خاندان هرمس است و آنها برنامه دارند حداقل تا سال ۲۰۴۱ اکثریت را حفظ کنند (این را در اسناد رسمی اعلام کرده‌اند).
مدیریت فعلی شرکت نیز خانوادگی است: مدیرعامل (رئیس) هرمس آقای اکسل دورما است که از نوادگان بنیان‌گذار محسوب می‌شود. او از سال ۲۰۱۳ سکان هدایت را در دست دارد. قبل از او هم پسرعموهایش برتونیکو و پاتریک توماس (البته توماس از خانواده نبود و اولین مدیر غیرخانواده‌ای بود) مدیریت کردند. به طور کلی فرهنگ سازمانی هرمس تفاوت‌هایی با شرکت‌های غول‌پیکر مدرن دارد؛ تمرکز بر بلندمدت، حفظ سنت‌ها و عدم فشار برای رشد بیش از حد از ویژگی‌های آن است – چیزی که در کیفیت محصولاتش (از جمله ساعت‌ها) بازتاب پیدا می‌کند.
پس وقتی به ساعت هرمس روی مچتان نگاه می‌کنید، یادتان باشد که این فقط محصول یک کارخانه نیست، بلکه نتیجه تلاش یک خانواده با تاریخچه نزدیک به دو قرن است که هنر و میراثشان را نسل به نسل منتقل کرده‌اند. همین امر به عقیده بسیاری، به محصولات هرمس نوعی اصالت (Authenticity) می‌بخشد که در برندهای تحت مالکیت شرکت‌های بزرگ ممکن است کمرنگ‌تر باشد.
.
۷. جایگاه جهانی هرمس در صنعت ساعت‌سازی (فروش، محبوبیت، شهرت، برندینگ)
.
.
هرمس به عنوان یک برند لوکس چندوجهی (چرم، پوشاک، عطر، ساعت و …) در سطح جهانی نامی شناخته‌شده و بسیار معتبر است. از نظر برندینگ کلی، هرمس جزو باارزش‌ترین برندهای لوکس دنیا به‌شمار می‌آید. بر اساس گزارش موسسه BrandZ در سال ۲۰۲۴، هرمس بعد از لویی ویتون دومین برند باارزش دنیای لوکس بوده و ارزش برند آن حدود ۹۴ میلیارد دلار برآورد شده است. این نشان می‌دهد که هرمس یک نام بسیار قدرتمند است که برای مصرف‌کنندگان یادآور کیفیت بی‌نظیر و اصالت است. حتی در دوران رکود اقتصادی یا پاندمی، هرمس توانسته رشد قابل توجهی در ارزش برند داشته باشد (مثلاً ۲۳٪ رشد در سال که بسیار بالاتر از متوسط صنعت لوکس بوده است). بنابراین، اسم هرمس خودش وزنه است.
اما وقتی صحبت صرفاً از ساعت‌سازی باشد، باید قبول کرد که هرمس هنوز در اعداد و ارقام فروش و تولید، فاصله زیادی با بزرگان این صنعت دارد. در لیست ۱۰ برند اول پرفروش ساعت سوئیس، نام Hermès معمولاً دیده نمی‌شود. برندهایی مثل رولکس، کارتیه، امگا، اودمار پیگه، پتک فیلیپ و … میلیاردها دلار ساعت می‌فروشند، در حالی که فروش سالانه ساعت‌های هرمس احتمالاً به چند صد میلیون دلار می‌رسد. طبق یک گزارش از سال ۲۰۱۹، سهم بازار هرمس در صنعت ساعت سوئیس تنها حدود ۲٪ بوده است. البته این رقم قبل از معرفی H08 و رشد اخیر است. احتمالاً اکنون سهم هرمس اندکی بالاتر رفته (شاید ۲.۵٪ تا ۳٪). در هر صورت، از نظر حجم بازار، هرمس یک بازیگر کوچک ولی رو به رشد محسوب می‌شود.
از نظر محبوبیت میان علاقه‌مندان ساعت، هرمس روندی صعودی داشته است. در گذشته بسیاری از عشاق ساعت‌های لوکس، برندهای فشن (مانند هرمس، شنل، گوچی و …) را در زمینه ساعت جدی نمی‌گرفتند و ترجیح می‌دادند سراغ برندهای تخصصی بروند. اما همان‌طور که پیش‌تر هم اشاره شد، با حرکت‌های قدرتمند هرمس در دهه اخیر – سرمایه‌گذاری در موتورهای مکانیکی، دریافت جوایز معتبر (مثل GPHG برای Temps Suspendu)، عرضه مدل‌های تحسین‌شده مثل L’Heure de la Lune و H08 – نگاه‌ها عوض شده است. بسیاری از مجلات تخصصی ساعت اکنون از Hermès به عنوان برندی نام می‌برند که “باید آن را جدی گرفت” . به‌طور مثال، وب‌سایت معتبر Hodinkee مقاله‌هایی با تیتر “دلیل اینکه باید به ساعت‌های هرمس جدی نگاه کنیم” منتشر کرده است. حتی در جوامع آنلاین کلکسیونرها (مثلاً فروم‌ها و ردیت)، بحث‌های مثبتی پیرامون کیفیت و طراحی ساعت‌های هرمس شکل گرفته که چند سال قبل کمتر دیده می‌شد.
از نظر شهرت در میان عموم مردم، ساعت‌های هرمس در سطح برخی نمادها مانند رولکس دیتونا یا پتک ناتیلوس نیستند. اما یک برتری دارند؛ کسی که ساعت هرمس می‌بندد احتمالاً آن را روی مچ همه کس نمی‌بیند و این یگانگی برای خیلی‌ها ارزشمند است. در واقع هرمس با کمی ناشناخته‌تر بودن در دنیای ساعت، به صاحب ساعت حسی از خاص‌بودن می‌دهد. همان‌طور که یک نویسنده اشاره کرده: “شما ساعت هرمس را در دست هر کسی نخواهید دید. این ساعت‌ها بیانگر سلیقه واستایل مستقل صاحبشان هستند.”. شاید کمتر سلبریتی را ببینید که ساعت هرمس دست کرده باشد (چرا که بیشتر رولکس و پتک‌ها سوژه عکاسان می‌شوند)، اما در سال‌های اخیر اسامی مشهوری نیز دیده شده‌اند: مثلاً گفته می‌شود بازیگرانی چون بن افلک و گوئینت پالترو ساعت‌های هرمس به دست دارند. این نشان می‌دهد آرام‌آرام هرمس در حال ورود به کانون توجه است.
از منظر برندینگ ساعت، هرمس مسیر متفاوتی دارد. آنها هویت خود را از دنیای مد و هنر می‌آورند و به ساعت پیوند می‌زنند. مثلا طراحی برخی ساعت‌ها مستقیماً الهام‌گرفته از طرح‌های مشهور روسری‌های هرمس است (مانند Slim d’Hermès Cheval de Légende که طرح اسبش از یک روسری معروف گرفته شده و با ۱۶۸۰ مهره طلا بر صفحه ساعت اجرا شده است). این نوع پیوند دادن دنیای‌های مختلف (فشن و ورلدتایم یا فشن و مون‌فیز) تنها از هرمس برمی‌آید. استراتژی برندینگ Hermès Horloger (بخش ساعت هرمس) تاکید بر *“هنر زمان” است؛ یعنی چیزی فراتر از تکنیک خالص.
به طور خلاصه، جایگاه جهانی ساعت‌های هرمس را می‌توان این‌گونه توصیف کرد: برندی با پشتوانه عظیم لوکس و هنری که در صنعت ساعت نسبتا نوپاست و سهم کوچکی دارد، اما رشد سریعی را تجربه می‌کند و به دلیل ترکیب یگانۀ زیبایی و کیفیت، محبوبیتش در بین مخاطبان خاص و آگاه بالا رفته است. شاید تا تبدیل شدن به یک ابرقدرت ساعت‌سازی فاصله داشته باشد، اما قطعاً مسیرش به همان سمت است.
در ضمن، نباید فراموش کنیم که قدرت هرمس در تجربه مشتری و انحصار نیز هست. فروشگاه‌های هرمس فضایی بسیار لوکس و اختصاصی دارند و تجربه خرید ساعت هرمس (با آن جعبه نارنجی مشهور و کارت‌های ضمانت) خود بخشی از لذت داشتن آن است. همچنین هرمس هیچ‌وقت تولیداتش را بسیار انبوه یا عرضه بیش از حد نمی‌کند، بنابراین حس کمیابی (Scarcity) را حفظ می‌کند. این موارد در برندینگ لوکس بسیار مهم‌اند و هرمس استاد این کارهاست
«با مطالعه مقاله “ساعت اودمار پیگه – AP” با جزئیات طراحی و ویژگی‌های منحصربه‌فرد این ساعت آشنا شوید.»
.
۸. ویژگی‌های خاص ساعت‌های هرمس (تکنولوژی، متریال، طراحی، امکانات)
.
.
ساعت‌های هرمس ترکیبی از چندین ویژگی منحصربه‌فرد هستند که آنها را از دیگر ساعت‌های لوکس متمایز می‌کند. در این بخش نگاهی می‌اندازیم به این ویژگی‌های خاص:
• طراحی خلاقانه و هویت‌دار: شاید مهم‌ترین برگ برنده هرمس در دنیای ساعت، قدرت طراحی آن باشد. هر مدل هرمس یک داستان طراحی دارد. برای مثال قاب Arceau یادآور رکاب اسب است، Cape Cod از زنجیر لنگر الهام گرفته، Heure H لوگوی برند را به نمایش می‌گذارد، مدل Galop d’Hermès (طراحی شده توسط طراح کفش مشهور، لورنسیا آندرس) الهام از فرم سم اسب دارد، و یا Slim d’Hermès که حتی فونت اعدادش اختصاصی و طراحی‌شده توسط گرافیست مشهور فیلیپ آپلوئی است. این سطح از توجه به جزئیات طراحی (مثلاً طراحی فونت اعداد یا شکل عقربه‌ها) در کمتر برندی دیده می‌شود. هرمس برخلاف خیلی‌ها که به سبک‌های قدیمی یا کلیشه‌ای پایبندند، جرأت دارد *“چیز جدید و بازیگوشانه” ارائه کند. نتیجه این می‌شود که ساعت‌هایش گاهی حال‌وهوایی هنری و حتی تخیلی پیدا می‌کنند (مثل مدل Le Temps Voyageur که نقشه یک دنیای خیالی اسب‌ها را روی صفحه دارد!).
• متریال (مواد) خاص و لوکس: هرمس در انتخاب و به‌کارگیری مواد هم وسواس خاص خود را دارد. چرم‌های به‌کاررفته در بندهای ساعت از بهترین چرم‌های دباغی‌شده در دنیا هستند که در کارگاه‌های خود هرمس تهیه می‌شوند (چرمی که برای یک بند ساعت هرمس استفاده می‌شود، همان چرم باکیفیتی است که در ساخت کیف‌های ۲۰ هزار دلاری هرمس به‌کار می‌رود!). مثلاً بند معروف Barenia که قهوه‌ای مات است، یا چرم Swift در رنگ‌های شاد، همگی اختصاصی هرمس‌اند. در مواردی مثل مدل Médor (یکی از ساعت‌های جواهرنشان زنانه)، از چرم‌های اگزوتیک مانند پوست بزمجه هم استفاده شده است. در جنس قاب، هرمس علاوه بر استفاده از استیل مرغوب و طلای ۱۸عیار، نوآوری هم داشته؛ مثلاً در مدل H08 از کامپوزیت گرافن (ماده‌ای بسیار سبک و مقاوم) برای بدنه بهره گرفته است . همچنین ترکیب تیتانیوم با روکش DLC مشکی (کربن شبه‌الماس) در H08 دیده می‌شود که به استحکام و سبکی آن کمک کرده است. در برخی مدل‌های بسیار خاص از سنگ‌های قیمتی در صفحه استفاده می‌شود؛ نمونه‌اش Arceau L’Heure de la Lune که صفحه آن از سنگ شهاب‌سنگ واقعی یا سنگ آونتورین ساخته شده که هر کدام الگوی منحصربه‌فرد خود را دارد.
• تکنولوژی و مکانیک در خدمت هنر: هرمس نشان داده که تکنولوژی ساعت‌سازی را نه برای عرض‌اندام صرف، که برای بیان ایده‌های هنری به کار می‌گیرد. به عنوان مثال، تکنولوژی پیچیده “زمان معلق” در مدل Temps Suspendu یک نوآوری مکانیکی است اما هدفش خلق یک تجربه شاعرانه برای کاربر است (لحظه‌ای که تصمیم می‌گیرید دیگر به زمان فکر نکنید و دکمه را می‌زنید، تکنولوژی در خدمت احساس درمی‌آید). یا در مدل L’Heure de la Lune، ترکیب مدول فاز ماه دوگانه با موتور نازک خودکار، یک دستاورد فنی است اما هدف نهایی‌اش نمایش روایی دو ماه در دو نیم‌کره است. هرمس برای توسعه این ایده‌ها از بهترین‌های صنعت بهره می‌گیرد؛ شرکت‌های متخصصی مانند Chronode (برای ماژول کمپلیکیشن)، Agenhor (برای پیچیدگی‌های مکانیکی شاعرانه)، و Vaucher (برای ساخت موتور پایه) در پروژه‌های هرمس نقش دارند. مثلاً ماژول Temps Suspendu ساخته Agenhor است که یکی از شرکت‌های نخبه در ساخت مکانیزم‌های ابتکاری است. همچنین هرمس نخستین موتورهای کاملاً اختصاصی‌اش (H1837 و H1912) را با همکاری Vaucher طراحی کرد و سپس با سرمایه‌گذاری در آن، تولیدش را تحت کنترل گرفت.
• امکانات و کمپلیکیشن‌های منحصربه‌فرد: ساعت‌های هرمس شاید پر از عقربه و شمارشگر مثل برخی برندها نباشند، اما کمپلیکیشن‌هایی که ارائه می‌دهند خاص و گاهاً منحصربه‌فرد است. معلق کردن زمان (Temps Suspendu) را پیش‌تر توضیح دادیم که عملاً در هیچ برند دیگری نمونه مشابه ندارد. نمایش جهان مسافرتی در مدل Le Temps Voyageur که صفحه فرعی حرکت می‌کند نیز یک ایده اختصاصی هرمس است. یا مثلاً ترکیب ماه‌های دوگانه در L’Heure de la Lune که آن هم بدیع است. هرمس البته کمپلیکیشن‌های کلاسیک‌تر هم دارد؛ مثل مدل‌های Moonphase (ماه‌شمار) زیبا در سری Arceau Petite Lune ، یا مدل‌های Power Reserve 8-Dayکه قبلاً در Cape Cod ارائه کرده بود، و Annual Calendar در سری Dressage (سال ۲۰۱۲). اما تمرکز کلی برند بیشتر روی نوآوری‌های مفهومی بوده تا صرف افزودن عقربه. همچنین ساعات هرمس معمولاً ضدآب مناسب (حداقل ۳۰ متر در اکثر مدل‌ها، ۱۰۰ متر در مدل‌های اسپرت مثل H08 ) دارند که برای استفاده روزمره کافیست، هرچند برای غواصی حرفه‌ای طراحی نشده‌اند. شیشه همه ساعت‌ها یاقوت کبود ضدخش است که گاهی با پوشش ضدانعکاس دوبل همراه می‌شود.
• هنرهای تزئینی (Métiers d’Art): هرمس به عنوان یک خانه هنری، در برخی ساعت‌هایش هنرهای دستی را به اوج رسانده است. نمونه بارز، Slim d’Hermès Cheval de Légende است که صفحه آن با الهام از یک طرح شال مشهور هرمس (اسب افسانه‌ای) توسط صنعتگران ماهر ساخته شده؛ در این صفحه، بیش از ۱۶۰۰ مهره طلای کوچک و مینای رنگی به شکل صور فلکی و ستاره‌ها کار شده‌اند تا اسب در حال تاخت در کهکشان نشان داده شود. این میزان ظرافت در ساخت صفحه ساعت، حقیقتاً حیرت‌انگیز است. یا مدل‌های دیگری که با تکنیک میناکاری (Enamel)، حکاکی دستی، مرصع‌کاری جواهری یا حتی نقاشی مینیاتوری روی صفحه تولید محدود شده‌اند. هرمس یک مجموعه به نام Exceptional Pieces دارد که هر از چندی ساعت‌های هنری بسیار محدود (مثلا ۱۰ عدد) با قیمت‌های شش رقمی عرضه می‌کند. هر کدام از این ساعت‌ها نمادی از تعهد هرمس به حفظ هنرهای دستی در عصر صنعتی است.
• ارتباط با دنیای مدرن: ویژگی دیگر ساعت‌های هرمس این است که از تکنولوژی روز هم غافل نیستند. مثال روشن، همکاری با اپل برای Apple Watch Hermès است. در این نسخه‌ها، هرمس واچ‌فیس‌های اختصاصیطراحی کرده که فونت اعداد و جزئیات گرافیکی آنها با روح هرمس سازگار است، و بندهای دست‌دوز خود را به این ساعت‌ها اضافه کرده است. نتیجه، یک گجت مدرن با روح یک برند ۱۸۰ ساله است! این تلفیق سنت و مدرنیته نشان می‌دهد هرمس می‌خواهد در هر دوره‌ای حضوری معنادار داشته باشد.
با جمع‌بندی این موارد، می‌توان گفت خاص‌ترین ویژگی ساعت‌های هرمس این است که در هر کدام، یک اندیشه وخلاقیت نهفته است. چه از نظر فرم ظاهری و چه از نظر عملکرد درونی، هرمس سعی می‌کند چیزی یکتا ارائه دهد. همان‌طور که یک کارشناس صنعت گفته: “تمام ساعت‌های هرمس در دو جنبه‌ای که برای عاشقان ساعت مهم است بهترینعملکرد را دارند: یکی موتور (مهندسی) و دیگری طراحی (زیبایی‌شناسی).”. این ترکیب که کمتر برندی توانسته هر دو را با هم پیش ببرد، هرمس را واقعاً متمایز کرده است. به بیان دیگر، ساعت هرمس صرفاً یک وسیله سنجش زمان یا یک جواهرلوکس نیست، بلکه داستانی است روی مچ دست شما که با هر نگاه می‌تواند لبخندی از رضایت و تحسین به لب‌های شما بیاورد.
⸻
سخن پایانی: در این مقاله سعی کردیم چکیده‌ای جامع از دنیای ساعت‌های هرمس ارائه دهیم – از تاریخچه و مدل‌های برتر گرفته تا مقایسه با رقبا و ویژگی‌های فنی و طراحی. ساعت هرمس محصول تلاقی هنر و مهندسی است؛ میراث دار یک نام افسانه‌ای در لوکس‌گرایی، که با خلاقیت به پیش می‌رود. اگر شما هم مجذوب این شاهکارهای کوچک شده‌اید و قصد دارید یکی از آنها را به کلکسیون خود اضافه کنید، حتماً به مرجع‌های معتبر مراجعه کنید.
.
اگر شما هم جزو علاقه مندان دنیا ساعت هستید ، برای پیدا کردن ساعت مناسب خود یا خواندن مطالب بیشتر می‌توانید به سایت رسمی ما یعنی : لوکسیانو مراجعه کنید
.
پس زمان را دریابید و با چاشنی هنر از آن لذت ببرید… زیرا روی ساعت هرمس شما همیشه وقت شادی است!