ساعت اودمار پیگه – AP؛ راهنمای کامل برند Audemars Piguet
ساعت اودمار پیگه – AP یکی از مشهورترین ساعت‌های لوکس سوئیسی است که در دنیا با طراحی خاص، کیفیت ساخت عالی و تعداد تولید محدود شناخته می‌شود. Audemars Piguet (اودِمار پیگه) در سال 1875 در دره‌ی ولیه دوژو (Vallée de Joux) سوییس بنیان‌گذاری شد و تا امروز به‌عنوان برندی مستقل و خانوادگی به فعالیت ادامه می‌دهد . این برند به همراه پتک فیلیپ و واشرون کنستانتین جزو «سه‌گانه مقدس» ساعت‌سازی سوئیس محسوب می‌شود. تخصص اودمار پیگه تولید ساعت‌های مکانیکی سطح‌بالاست؛ از ساعت‌های اسپرت تمام‌فولاد گرفته تا پیچیده‌ترین ساعت‌های مکانیکی با تقویم دائمی و دقیقه‌شمار. میانگین قیمت ساعت اودمار پیگه بسیار بالا است و معمولاً از حدود ۲۰ هزار دلار برای مدل‌های پایه شروع شده و در مدل‌های پیچیده یا جواهرنشان به صدها هزار دلار نیز می‌رسد . طبق آمار، محبوب‌ترین کالکشن این برند رویال اوک (Royal Oak) است که به‌طور متوسط حدود ۴۴ هزار دلار قیمت دارد . اودمار پیگه سالانه تنها حدود 50 تا 60 هزار قطعه ساعت تولید می‌کند که نسبت به تقاضای جهانی بسیار محدود است؛ به همین دلیل بسیاری از مدل‌های آن در بازار ثانویه با قیمتی بالاتر از قیمت رسمی به فروش می‌رسند . در ایران، علاقه‌مندان ساعت‌های Audemars Piguet می‌توانند این محصولات نایاب را از فروشگاه‌های معتبری چون لاکسانو (Luxeano.ir) – واردکننده مستقیم ساعت‌های لوکس و بزرگترین مرجع خرید ساعت، عطر و زیورآلات در کشور – تهیه کنند.
در ادامه به معرفی کامل برند اودمار پیگه، تاریخچه آن، بررسی مجموعه‌ها و مدل‌های شاخص، جدیدترین مدل پرفروش ۲۰۲۵، جایگاه برند در صنعت ساعت‌سازی، محل ساخت و مالکیت شرکت، ویژگی‌های فنی و طراحی، نقاط قوت و ضعف برند و در نهایت پاسخ به چند پرسش متداول خواهیم پرداخت. این راهنمای جامع برای کلکسیونرها و علاقه‌مندان حرفه‌ای ساعت تهیه شده و تلاش شده‌است با لحن حرفه‌ای اما دوستانه، تمامی جنبه‌های مهم ساعت اودمار پیگه – AP را پوشش دهد.
معرفی برند اودمار پیگه: نوع ساعت‌ها و میانگین رنج قیمتی
اودمار پیگه (Audemars Piguet) یک برند قدیمی و سرشناس سوئیسی در صنعت ساعت‌سازی لوکس است. تمامی ساعت‌های این برند مکانیکی و ساخت سوئیس بوده و به دقت توسط صنعتگران ماهر مونتاژ می‌شوند. اودمار پیگه به تولید ساعت‌های مکانیکی پیچیده (مانند توربیون، دقیقه‌شمار، کرنوگراف و تقویم دائمی) و همچنین ساعت‌های اسپرت لوکس شهرت دارد . معروف‌ترین ساعت این برند Royal Oak است که در سال 1972 عرضه شد و صنعت ساعت‌های اسپرت لوکس را متحول کرد . طراحی هشت‌ضلعی bezel (قاب) با پیچ‌های نمایان و بند یکپارچه فلزی از ویژگی‌های متمایز رویال اوک به شمار می‌رود .
از نظر محدوده قیمتی، ساعت‌های Audemars Piguet جزو گران‌قیمت‌ترین‌ها هستند. مدل‌های استیل پایه معمولاً از حدود ۲۰–۳۰ هزار دلار شروع می‌شوند ؛ برای مثال، قیمت خرده‌فروشی یک Royal Oak ساده حدود ۲۵ هزار دلار است اما در بازار دست‌دوم ممکن است بالاتر باشد . مدل‌های کرنوگراف یا دارای طلا و جواهر می‌توانند بین ۴۰ تا ۶۰ هزار دلار قیمت داشته باشند . همچنین ساعت‌های با جنس طلا یا پلاتین و نسخه‌های محدود به راحتی قیمتی بالای ۱۰۰ هزار دلار پیدا می‌کنند . برخی از پیچیده‌ترین ساخته‌های AP حتی برچسب قیمت بیش از ۱ میلیون دلار دارند (مانند مدل‌های گراند کامپلیکیشن یا نسخه‌های جواهرنشان خاص). به طور کلی، داشتن یک ساعت اودمار پیگه نشانه‌ای از موفقیت و کلکسیونر بودن در دنیای ساعت است و این برند به دلیل تولید محدود و کیفیت بالا، ارزش مادی و معنوی خود را به خوبی حفظ می‌کند . جالب است بدانید که اودمار پیگه هنوز یک کسب‌وکار خانوادگی و مستقل است و همین موضوع تعهد شدید به کیفیت و اصالت را در محصولاتش تضمین می‌کند .
در مقاله “برند های ساعت سازی سویسی” به بررسی جامع تاریخچه، نوآوری‌های طراحی و ویژگی‌های منحصر به‌فرد برندهای معتبر در دنیای ساعت‌سازی سویسی پرداخته شده است.
تاریخچه کامل برند Audemars Piguet (اودمار پیگه)
برند Audemars Piguet تاریخچه‌ای پربار و طولانی در صنعت ساعت دارد که به سال 1875 بازمی‌گردد. در آن سال دو دوست دوران کودکی به نام‌های ژول-لوییس اودمار (Jules-Louis Audemars) و ادوارد-آگوست پیگه (Edward-Auguste Piguet) در روستای له برسو (Le Brassus) واقع در دره‌ی ژو (Vallee de Joux) سوئیس کسب‌وکار مشترک خود را پایه‌گذاری کردند . هر دوی آنها نسل دوم ساعت‌سازان خانواده‌های خود بودند؛ آقای Audemars متخصص ساخت موتورهای پیچیده‌ی ساعت بود و آقای Piguet در تنظیم و کنترل کیفیت حرکات ساعت مهارت داشت . این همکاری منجر به تأسیس رسمی شرکت “Audemars Piguet & Cie” در سال 1881 شد . شرکت جوان خیلی زود به خاطر ساخت ساعت‌های فوق‌العاده پیچیده و دقیق شهرت یافت. اولین موفقیت بزرگ آنها در سال 1892 رقم خورد؛ زمانی که اولین موتور تکرار دقیقه‌ای (minute repeater) مخصوص ساعت مچی توسط اودمار پیگه ساخته شد . این دستاورد (که در همکاری با برند Omega عرضه شد) نشان داد AP تا چه حد در مرزهای دانش ساعت‌سازی پیشرو است. چند سال بعد در 1899 نیز اودمار پیگه یک ساعت جیبی گراند کامپلیکیشن با ۷ پیچیدگی مختلف ساخت که در زمان خود بی‌نظیر بود .
اودمار پیگه در اوایل قرن بیستم نیز به نوآوری‌های خود ادامه داد. در سال 1921 آنها اولین ساعت مچی با نمایش ساعت پرشی (Jumping Hour) جهان را تولید کردند . سپس در 1934 اولین ساعت اسکلتون (پشت‌باز یا Openworked) را معرفی کردند که نشان‌دهنده هنر آنها در زیباسازی موتور ساعت بود. در میانه‌ی قرن بیستم، AP با وجود رقبای قدرتمند، تولید محدودی داشت ولی هر قطعه تقریباً منحصربه‌فرد و دست‌ساز بود؛ به طوریکه گفته می‌شود تا قبل از دهه 1950، بسیاری از ساعت‌های ساخته‌شده توسط این برند کاملاً سفارشی و یکتا بودند.
دوران بحران کوارتز در دهه 1970 نقطه عطفی در تاریخ Audemars Piguet بود. صنعت ساعت‌سازی سوئیس تحت فشار شدید ساعت‌های ارزان‌قیمت ژاپنی قرار داشت و فروش ساعت‌های مکانیکی افت کرده بود. در این زمان (سال 1971) مدیران جوان AP تصمیم جسورانه‌ای گرفتند: ساخت ساعتی کاملاً متفاوت که بتواند برند را نجات دهد . آنها به سراغ طراح افسانه‌ای، جرالد جنتا (Gérald Genta)، رفتند و از وی خواستند یک ساعت اسپرت لوکس کاملاً از جنس استیل طراحی کند . نتیجه، طراحی انقلابی رویال اوک (Royal Oak) بود که طی تنها ۲۴ ساعت توسط جنتا بر روی یک دستمال کاغذی sketch شد (طبق افسانه‌های صنعت ساعت) . این ساعت در سال 1972 معرفی گردید و هرچند در ابتدا با تردید بازار مواجه شد، اما به تدریج به موفقیت بی‌سابقه‌ای دست یافت . Royal Oak با قاب هشت‌ضلعی و طراحی پیچ‌های نمایان، اولین ساعت اسپرت لوکس دنیا بود که از جنس فولاد ساخته می‌شد . این حرکت جسورانه توجه علاقه‌مندان را در سراسر جهان جلب کرد و به مرور رویال اوک به نماد Audemars Piguet تبدیل شد.
در سال‌های بعد، AP نسخه‌های مختلفی از رویال اوک را توسعه داد و همچنین مجموعه‌های جدیدی معرفی کرد. در سال 1993 به مناسبت بیستمین سالگرد رویال اوک، نسخه بزرگ‌تر و خشن‌تری به نام رویال اوک Offshore (آف‌شور) معرفی شد که برای ورزشکاران و افرادی با سلیقه اسپرت طراحی شده بود . Offshore مقاومت بالاتر و قطر بزرگ‌تری داشت و سبک جدیدی را پایه‌گذاری کرد که بعدها بسیار محبوب شد. در دهه 1990 همچنین کالکشن Jules Audemars (به افتخار یکی از بنیان‌گذاران) معرفی گردید که ساعت‌های کلاسیک و فوق‌العاده ظریف را شامل می‌شد. در سال 1999 اودمار پیگه یک ساعت پیچیده با نام Tradition d’Excellence No.5 عرضه کرد که دارای escapement اختصاصی AP بود و نوآوری‌های فنی مهمی به همراه داشت.
وارد قرن ۲۱ که می‌شویم، Audemars Piguet همچنان در نوآوری پیشتاز بوده است. در سال 2006 این شرکت نوعی escape جدید با نام AP Escapement معرفی کرد که امواج نوآورانه‌ای در دقت ساعت‌های مکانیکی ایجاد نمود. همچنین AP از مواد پیشرفته‌ای مثل کربن فورج‌شده و سرامیک در ساعت‌های خود پیشگامانه استفاده کرد (برای مثال در مدل‌های مفهومی Royal Oak Concept یا نسخه‌های Offshore ویژه). در سال 2019 پس از سال‌ها اتکا به طراحی‌های Royal Oak، اودمار پیگه مجموعه کاملاً جدیدی را به نام Code 11.59 معرفی کرد که حرکت جسورانه دیگری برای تنوع‌بخشی به محصولات برند بود. این مجموعه با طراحی بدنه گرد اما جزئیات مهندسی‌شده (مثل قاب میانی هشت‌ضلعی مخفی و شیشه‌ی دوردوجداره خمیده) ابتدا نقدهایی دریافت کرد اما به مرور جایگاه خود را بین کلکسیونرهای حرفه‌ای پیدا کرد.
اودمار پیگه در سال 2023 یک رکورد فنی تاریخی به جا گذاشت و پیچیده‌ترین ساعت مچی خود تاکنون را عرضه کرد: Code 11.59 Ultra-Complication Universelle RD#4 که قادر به ارائه ۴۰ عملکرد مختلف شامل ۲۳ نوع پیچیدگی مکانیکی است . این شاهکار مهندسی که حاصل 7 سال توسعه بود، با بیش از 1100 قطعه در موتور خود، نشان‌دهنده تعهد AP به مرزهای دانش ساعت‌سازی است . در سال 2025 نیز اودمار پیگه صدوپنجاهمین سالگرد تأسیس خود را جشن می‌گیرد. طی یک قرن و نیم گذشته، این برند خانوادگی همواره تحت مالکیت نسل‌های بعدی دو خانواده Audemars و Piguet باقی مانده و استقلال خود را حفظ کرده است . امروز اودمار پیگه با حدود 1450 کارمند و درآمد سالیانه نزدیک به ۲ میلیارد فرانک سوئیس (در 2023) یکی از موفق‌ترین سازندگان ساعت لوکس به شمار می‌رود
معرفی ۴ لاین معروف برند AP و مدل‌های شاخص هرکدام
برند اودمار پیگه مجموعه‌های مختلفی از ساعت‌ها را تولید کرده است، اما در میان آنها ۴ لاین یا کالکشن اصلی بیشترین شهرت و اهمیت را دارند: Royal Oak، Royal Oak Offshore، Code 11.59 و Jules Audemars. در ادامه هر یک از این لاین‌ها را معرفی کرده و سه مدل شاخص از هر کدام را همراه با مشخصات و قیمت تقریبی بررسی می‌کنیم
لاین رویال اوک (Royal Oak) نمادین‌ترین مجموعه Audemars Piguet است که اولین بار در سال 1972 عرضه شد. طراحی منحصربه‌فرد Gérald Genta برای این ساعت شامل قاب هشت‌ضلعی با پیچ‌های طلایی نمایان، صفحه‌ی بافت‌دار “Tapisserie” و بند یکپارچه فلزی بود . رویال اوک به‌عنوان نخستین ساعت اسپرت لوکس جهان، قواعد صنعت را شکست و امروز بیش از 50 سال است که تولید آن ادامه دارد. این مجموعه طیف وسیعی از مدل‌ها را شامل می‌شود؛ از نسخه‌های ساده سه‌عقربه گرفته تا کرنوگراف، توربیون و تقویم دائمی. Royal Oak امروزه همچنان پرطرفدارترین خط تولید AP است به طوریکه بر اساس آمار پلتفرم Chrono24، ۵۶٪ فروش ساعت‌های AP متعلق به رویال اوک است
⸻
۱. Royal Oak – رویال اوک
• Royal Oak “Jumbo” Extra-Thin (رفرنس 16202ST):
این مدل دارای قطر ۳۹ میلی‌متر است. بدنه آن از استیل فوق‌العاده نازک ساخته شده و سیستم خودکوک (الترا تین) دارد. همچنین صفحه ساعت آبی با نسخه ویژه‌ی Anniversary 50th از ویژگی‌های منحصر به فرد آن محسوب می‌شود.
قیمت تقریبی: حدود 70,000 دلار (در بازار ثانویه).
• Royal Oak Selfwinding 41mm (رفرنس 15500ST):
این مدل با قطر ۴۱ میلی‌متر ارائه می‌شود و بدنه آن از استیل ساخته شده است. سیستم خودکوک سه‌عقربه به همراه نمایش تاریخ و طرح صفحه‌ی کلاسیک Grande Tapisserie از مشخصات اصلی این ساعت است.
قیمت تقریبی: حدود 35,000 دلار.
• Royal Oak Chronograph 41mm (رفرنس 26240ST):
این ساعت دارای قطر ۴۱ میلی‌متر بوده و از استیل ساخته شده است. کرنوگراف خودکوک آن با استفاده از کالیبر 4401 و وجود ۳ شمارنده، همراه با طراحی عقربه‌های کرنوگراف هشت‌ضلعی، ویژگی‌های برجسته این مدل به شمار می‌آید.
قیمت تقریبی: بین 45,000 تا 55,000 دلار
.
2. Royal Oak Offshore – رویال اوک آف‌شور
لاین رویال اوک Offshore در سال 1993 به‌عنوان نسخه‌ای جسورانه‌تر و اسپرت‌تر از رویال اوک معرفی شد. طراحی کلی Offshore وام‌گرفته از رویال اوک است اما ابعاد بزرگ‌تر، مقاومت بیشتر و جزئیات طراحی خشن‌تری دارد. برای مثال، اولین Offshore قطر 42میلی‌متر داشت که در زمان خود بسیار بزرگ محسوب می‌شد و لقب «The Beast» به آن داده بودند. همچنین Offshore معمولاً با بندهای رابر (لاستیکی) یا چرم اسپرت و قاب‌های ضخیم‌تر عرضه می‌شود. این ساعت مورد توجه ورزشکاران و افراد مشهوری قرار گرفت و در فرهنگ پاپ نیز حضور پررنگی داشت (افرادی مثل آرنولد شوارتزنگر و جی-زی نسخه‌های اختصاصی Offshore را به دست کرده‌اند ). Offshore طی سال‌ها در مدل‌های متنوعی از جمله کرنوگراف، دایور (غواصی) و مدل‌های Limited Edition ارائه شده است. در جدول زیر سه مدل معروف از خانواده رویال اوک Offshore را مشاهده می‌کنیم
⸻
۲. Royal Oak Offshore – رویال اوک آف‌شور
• Offshore Diver 42mm (رفرنس 15710ST):
این مدل دارای قطر ۴۲ میلی‌متر است. از استیل ضدزنگ ساخته شده و به عنوان یک ساعت غواصی خودکوک سه‌عقربه با قاب داخلی چرخان جهت زمان غواصی طراحی شده است. همچنین مقاومت آن تا 300 متر آب تضمین شده است.
قیمت تقریبی: حدود 25,000 دلار.
• Offshore Chronograph 42mm (رفرنس 26470ST):
این ساعت نیز دارای قطر ۴۲ میلی‌متر بوده و از استیل ساخته شده است. کرنوگراف خودکوک آن با صفحه‌ای درشت به سبک “Méga Tapisserie”، همراه با بند رابر و مقاومت تا 100 متر آب از ویژگی‌های این مدل است.
قیمت تقریبی: بین 35,000 تا 40,000 دلار.
• Offshore Chronograph 44mm (جدید):
این مدل با قطر ۴۴ میلی‌متر عرضه می‌شود. بدنه آن از استیل به همراه bezel سرامیکی ساخته شده و کرنوگراف خودکوک آن با استفاده از کالیبر 4404، نمایش تاریخ و طراحی اسپرت و عظیم را ارائه می‌دهد.
قیمت تقریبی: حدود 50,000 دلار
.
3. Code 11.59
مجموعه Code 11.59 by Audemars Piguet جدیدترین لاین اصلی این برند است که در سال 2019 رونمایی شد. نام این سری (کد 11.59) اشاره به دقیقه قبل از شروع یک روز جدید (11:59) دارد و نشان‌دهنده روح تغییر و ورود به فصل تازه‌ای در تاریخ AP است. برخلاف طراحی زاویه‌دار رویال اوک، ساعت‌های Code 11.59 دارای قاب گرد کلاسیک هستند؛ اما AP نوآوری‌های زیادی را در جزئیات آن به کار برده است. به‌عنوان مثال، قاب میانی ساعت به شکل یک ۸ضلعی پنهان طراحی شده که از نمای کنار دیده می‌شود، شیشه ساعت دو انحنای متفاوت (یکی عمودی و یکی افقی) دارد که جلوه‌ای سه‌بعدی به صفحه می‌بخشد، و گوشه‌های اتصال بند به قاب نیز طرح منحنی خاصی دارند که مهارت ساخت را به رخ می‌کشد. این مجموعه در ابتدا نقدهای ضدونقیضی دریافت کرد (زیرا طرفداران انتظار چیزی شبیه رویال اوک داشتند) اما رفته‌رفته با معرفی مدل‌های جدید و پیچیده، جایگاه خود را پیدا کرد . اکنون Code 11.59 مجموعه‌ای کامل شامل مدل‌های سه‌عقربه، کرنوگراف، تقویم دائمی، توربیون و حتی گراند کامپلیکیشن را در بر می‌گیرد
⸻
۳. Code 11.59 – کد 11.59
• Code 11.59 Selfwinding Date (رفرنس 15210OR):
این مدل دارای قطر ۴۱ میلی‌متر است. بدنه آن از طلای رزگلد یا سفید ساخته شده و سیستم خودکوک سه‌عقربه همراه با نمایش تاریخ را داراست. همچنین عقربه‌ها و ایندکس‌های طلایی و شیشه‌ی یاقوت کبود دولایه خمیده از ویژگی‌های این ساعت هستند.
قیمت تقریبی: بین 25,000 تا 30,000 دلار.
• Code 11.59 Chronograph (رفرنس 26393BC):
این ساعت نیز با قطر ۴۱ میلی‌متر عرضه شده است. بدنه آن می‌تواند از طلای سفید یا دوتون (ترکیب طلا و سرامیک) باشد. کرنوگراف خودکوک آن با استفاده از کالیبر یکپارچه 4401، صفحه لاکی رنگی گرادیان و بند آلigator، از جذابیت‌های این مدل محسوب می‌شود.
قیمت تقریبی: بین 40,000 تا 45,000 دلار.
• Code 11.59 Perpetual Calendar (رفرنس 26394OR):
این مدل با قطر ۴۱ میلی‌متر ساخته شده و بدنه آن از طلای رزگلد است. تقویم دائمی خودکوک آن با نمایش روز، تاریخ، ماه و سال کبیسه، همراه با صفحه‌ای با نقش کهکشان (aventure) و ماه‌نمای دقیق، از ویژگی‌های منحصر به فرد آن است.
قیمت تقریبی: بین 60,000 تا 70,000 دلار
4. Jules Audemars – ژول اودمار
کالکشن Jules Audemars ادای احترامی است به یکی از بنیان‌گذاران شرکت (ژول لوییس اودمار) و مجموعه‌ای از ساعت‌های کلاسیک و پیچیده را شامل می‌شود. بر خلاف خطوط رویال اوک و Offshore که ظاهر اسپرت دارند، ساعت‌های Jules Audemars طراحی بسیار کلاسیک با قاب‌های گرد نازک و صفحه‌های ساده و شیک دارند. این لاین بیشتر شامل ساعت‌های مجلسي (Dress Watch) با بدنه‌های طلای زرد/سفید یا پلاتین، عقربه‌های باریک و نمایش‌های پیچیده سنتی مثل توربیون، تقویم یا دقیقه‌شمار است. بسیاری از شاهکارهای پیچیده AP در دهه‌های گذشته تحت نام Jules Audemars عرضه شده‌اند (مثل مدل‌های توربیون، «معادله زمان» یا تقویم دائمی در قاب‌های کلاسیک). اگرچه در سال‌های اخیر با ورود Code 11.59، تمرکز AP از Jules Audemars کمتر شده، اما هنوز هم این نام مترادف ساعت‌های رسمی و کلکسیونی AP است. از نظر قیمتی نیز معمولا ساعت‌های Jules Audemars ارزش‌های نسبتا مناسبی در بازار ثانویه دارند چون تقاضای عمومی آنها کمتر از رویال اوک است . طبق گزارش‌ها، میانگین قیمت فروش مدل‌های Jules Audemars در بازار حدود ۱۳٬۰۰۰ دلار است و حتی میتوان برخی مدل‌های قدیمی‌تر را با ۶–۷ هزار دلار نیز یافت
۴. Jules Audemars – ژول اودمار
• Jules Audemars Extra-Thin (رفرنس 15180BC):
این مدل دارای قطر ۴۱ میلی‌متر بوده و از طلای سفید 18عیار ساخته شده است. به لطف ضخامت بسیار کم حرکت (حدود ۲.۵ میلی‌متر) و طراحی مینیمال کلاسیک، نمایش ساعت و دقیقه، نمونه‌ای از ساعت‌های dress با زیبایی خاص به شمار می‌آید.
قیمت تقریبی: حدود 15,000 دلار.
• Jules Audemars Tourbillon (Manual):
این ساعت دارای قطر ۴۰ میلی‌متر است و از طلای رزگلد ساخته شده است. توربیون دستی در موقعیت ساعت 6 به همراه نمایان بودن در صفحه، عقربه‌های فی و نشانگرهای رومی و پشت شفاف از ویژگی‌های بارز این مدل می‌باشد.
قیمت تقریبی: حدود 100,000 دلار.
• Jules Audemars Perpetual Calendar (رفرنس 25829PT):
این مدل دارای قطر ۳۹ میلی‌متر است و از پلاتین ساخته شده. تقویم دائمی آن با نمایش روز، تاریخ، ماه و ماه Phase به همراه موتور خودکوک 2120/2802 فوق‌العاده تخت (ژان لو گراند) از ویژگی‌های برجسته آن است.
قیمت تقریبی: حدود 50,000 دلار.
⸻
این نسخه متنی همان اطلاعات مدل‌ها، قیمت‌ها و توضیحات مربوط به هر لاین معروف Audemars Piguet را به‌صورت غیر جدولی ارائه می‌دهد
پرفروش‌ترین و مشهورترین مدل Audemars Piguet در سال 2025
در سال 2025، محبوبیت کلی مجموعه‌های Audemars Piguet همچنان در تسلط رویال اوک است. اما اگر بخواهیم به پرفروش‌ترین مدل مشخص این برند در سال 2025 اشاره کنیم، بر اساس داده‌های بازار و پلتفرم‌های فروش آنلاین میتوان یک مدل خاص را برجسته کرد: رویال اوک Double Balance Wheel Openworked با رفرنس 15407ST. این ساعت اسکلتون خودکوک که نخستین بار در سال 2016 عرضه شد، طی یکی دو سال اخیر تبدیل به یکی از پرتقاضاترین مدل‌های AP شده است . طبق آمار Chrono24 در اواخر 2024، این مدل رتبه اول پرفروش‌ترین رفرنس‌های Audemars Piguet را به خود اختصاص داده است . رویال اوک دبل بالانس اوپن‌ورک دارای طراحی کاملاً اسکلتون است که چرخ‌دهنده‌ها و اجزای موتور را از پشت و روی صفحه به نمایش می‌گذارد، همچنین مجهز به مکانیزم منحصربه‌فرد دو چرخ تعادل است که دقت ساعت را بهبود می‌بخشد. ترکیب هنر میکرومکانیک (صفحه مشبک و پرداخت دستی تمام قطعات) با استایل جوان‌پسند و مدرن، این مدل را به گزینه‌ای بسیار داغ در بازار کلکسیونی تبدیل کرده است . قیمت این ساعت در سال 2025 در بازار آزاد حدود 60 تا 80 هزار دلار است که چندین برابر قیمت خرده‌فروشی اولیه آن (حدود 40 هزار دلار) محسوب می‌شود.
البته در کنار این مدل، رفرنس‌های محبوب دیگری نیز فروش بالایی دارند. برای مثال، رویال اوک 15400ST (مدل کلاسیک 41میلی‌متری) همچنان به دلیل طراحی همه‌پسند و تطبیق‌پذیرش جزو پرفروش‌ترین‌هاست . همچنین Royal Oak Chronograph 26240ST به عنوان پرفروش‌ترین کرنوگراف AP شناخته می‌شود که به‌خصوص با صفحه آبی بسیار مورد توجه خریداران بوده است . مدل رویال اوک “Jumbo” 16202ST نسخه پنجاهمین سالگرد نیز در جمع پرفروش‌ترین‌های سال قرار دارد که یادگاری از طراحی اصلی 1972 با موتور جدید فوق نازک است . اما اگر یک مدل را بعنوان مشهورترین ساعت اودمار پیگه در سال 2025 نام ببریم، همان Royal Oak Double Balance Openworked شایسته این عنوان است، چرا که تلفیق کاملی از میراث طراحی AP و نوآوری فنی روز را ارائه می‌دهد و در بین علاقه‌مندان جهانی بسیار مطرح شده است.
جایگاه برند AP در میان برندهای ساعت‌سازی حرفه‌ای
اودمار پیگه (AP) امروز به عنوان یکی از برترین برندهای ساعت‌ساز دنیا شناخته می‌شود و در جنبه‌های گوناگون جایگاهی رفیع دارد:
• از نظر تکنیک و مهارت ساخت: Audemars Piguet همواره به‌خاطر نوآوری‌های فنی و ساخت برخی از پیچیده‌ترین ساعت‌های مکانیکی جهان مورد احترام بوده است . این برند رکوردهای متعددی در کارنامه دارد (اولین تکرار دقیقه‌ای مچی، اولین اسکلتون، یکی از نازک‌ترین توربیون‌های خودکوک و اخیراً پیچیده‌ترین ساعت مچی چندوظیفه‌ای دنیا با RD#4). مهندسین و ساعت‌سازان AP جزو خبره‌ترین‌های صنعت هستند و بسیاری از برندهای دیگر برای ساخت موتورهای پیچیده خود به بخش Renaud & Papi (زیرمجموعه تخصصی AP در لو لوکل) مراجعه می‌کنند. در مسابقات و جوایز معتبر ساعت مانند GPHG نیز AP بارها برنده شده است. بنابراین از بُعد فنی، AP در کنار پتک فیلیپ و وشرون کنستانتین در قله‌ی هرم ساعت‌سازی سنتی قرار می‌گیرد.
• از نظر برندینگ و تصویر ذهنی: برند Audemars Piguet توانسته تصویری لوکس، جوان‌پسند و همزمان اصیل را در ذهن مخاطبان ایجاد کند. ساعت‌های AP خصوصاً رویال اوک، به دفعات در دست افراد مشهور و هنرمندان جهانی دیده شده‌اند . از ستارگان ورزشی مانند سرینا ویلیامز گرفته تا موسیقی‌دانان مطرحی چون جی-زیو تراویس اسکات، همگی از مشتریان و سفیران غیررسمی AP هستند . اشاره‌های متعدد به “AP” در فرهنگ عامه (برای مثال در موسیقی رپ) باعث شده نسل جوان نیز با این برند ارتباط برقرار کند. شعار معروف AP یعنی «برایشکستن قوانین، ابتدا باید کاملاً بر آنها مسلط بود» نیز نشان‌دهنده روحیه پیشروی برند در عین پایبندی به سنت‌هاست . همچنین اودمار پیگه با پروژه‌هایی در دنیای هنر (AP & Art) و موسیقی (مانند همکاری با جان مایر در مدل‌های خاص رویال اوک) توانسته برندینگ مدرن خود را تقویت کند .
• از نظر فروش و موفقیت تجاری: Audemars Piguet علیرغم تولید محدود، از نظر مالی جزو موفق‌ترین‌های صنعت است. در سال‌های اخیر درآمد سالانه AP از مرز 1.5 میلیارد فرانک سوئیس گذشته است که قابل مقایسه با بزرگترین برندهای سوئیس (پس از رولکس، امگا و کارتیه) است. در گزارش‌های صنعت، AP معمولاً در جمع 5 برند پرفروش بازار لوکس قرار می‌گیرد و بعضاً حتی از پتک فیلیپ نیز پیشی گرفته است. نکته قابل توجه این است که AP این موفقیت را با تولید بسیار پایین‌تر نسبت به برندهایی مثل رولکس کسب کرده (تولید سالانه AP ~50 هزار در برابر تولید نزدیک به یک میلیون رولکس). این نشان می‌دهد میانگین قیمت فروش هر ساعت AP بسیار بالا است و مشتریان حاضرند برای محصولات این برند مبالغ هنگفتی بپردازند. همچنین در بازار ثانویه، ساعت‌های AP (به ویژه رویال اوک) تقاضای شدیدی دارند و معمولاً با پریمیوم قیمت همراه‌اند . برای مثال، اختلاف قیمت خرده‌فروشی و بازار آزاد یک Royal Oak محبوب می‌تواند ده‌ها هزار دلار باشد که حکایت از ارزش ماندگار و سرمایه‌ای این ساعت‌ها دارد.
• از نظر استقبال جهانی: AP یک برند جهانی است و در تمامی بازارهای مهم حضور قدرتمند دارد. طبق آمار Chrono24 در سال‌های اخیر، کشورهای ایالات متحده، بریتانیا، آلمان، چین و خاورمیانه از بزرگترین بازارهای AP بوده‌اند . صف انتظار طولانی برای خرید مدل‌های محبوب از بوتیک‌های رسمی AP در شهرهایی مثل نیویورک، لندن، هنگ‌کنگ و دبی وجود دارد. همچنین AP به‌عنوان یک برند مستقل توانسته شبکه محدودی از بوتیک‌های اختصاصی و نمایندگی‌های منتخب را ایجاد کند که تجربه خرید لوکسی به مشتری ارائه می‌دهند. به طور کلی اودمار پیگه در سطح جهانی هم به عنوان برندی برای کلکسیونرهای جدی و هم به عنوان یک نماد وضعیت (Status Symbol) در میان عموم علاقه‌مندان شناخته می‌شود. این جایگاه حاصل 150 سال پافشاری بر کیفیت، نوآوری و حفظ هویت خانوادگی برند است.
در مقاله “راهنمای جامع عملکرد و خرید بهترین ساعت‌های کرونوگراف دار” به بررسی کامل عملکرد، ویژگی‌های کلیدی و نکات تخصصی جهت انتخاب و خرید بهینه این دسته از ساعت‌های منحصر به فرد پرداخته شده است.
محل ساخت ساعت‌های AP و مالکیت شرکت
Audemars Piguet یک شرکت کاملاً سوئیسی است و همه ساعت‌های آن در سوئیس تولید می‌شوند. مرکز اصلی این شرکت از ابتدا در زادگاه بنیان‌گذاران یعنی له برسو (Le Brassus) در منطقه Vallée de Joux قرار داشته و هنوز هم ساختمان تاریخی و کارگاه‌های اصلی AP در همان روستای کوچک واقع شده است . البته با رشد برند در طول سال‌ها، AP سایت‌های دیگری نیز در سوئیس راه‌اندازی کرد؛ از جمله در شهر لو لوکل (Le Locle) و می‌رن (Meyrin). در Le Locle که یکی از قطب‌های ساعت‌سازی است، زیرمجموعه مشهور AP به نام Audemars Piguet Renaud & Papi (APRP)مستقر است که متخصص طراحی و ساخت موتورهای پیچیده و خاص برای AP و حتی سایر برندهاست. بسیاری از مکانیزم‌های دقیقه‌شمار، توربیون‌های چندمحوره و گراندکامپلیکیشن‌های AP در این مرکز توسعه می‌یابند.
اودمار پیگه همچنین یک موزه و نمایشگاه مدرن به نام Musée Atelier Audemars Piguet در Le Brassus افتتاح کرده است که معماری بسیار جالبی دارد و تاریخچه برند را در خود جای داده است . بازدید از این موزه برای علاقه‌مندان امکان‌پذیر است و نمونه‌هایی از قدیمی‌ترین ساعت‌های ساخت AP تا پیچیده‌ترین‌ها در آن به نمایش درآمده‌اند. به طور کلی، محل ساخت تمامی قطعات کلیدی ساعت‌های AP در داخل مجموعه‌های خود شرکت در سوئیس است و ساخت هر ساعت مراحل دقیقی را از بخش‌های ماشین‌کاری، پرداخت دستی قطعات، مونتاژ، تنظیم و کنترل کیفیت در این مراکز می‌گذراند.
از نظر مالکیت شرکت، Audemars Piguet یکی از معدود برندهای بزرگ ساعت‌سازی است که همچنان خانوادگی و مستقل اداره می‌شود . این شرکت از زمان تأسیس در دست خانواده‌های Audemars و Piguet باقی مانده و نسل به نسل مدیریت آن منتقل شده است. در حال حاضر ریاست هیئت مدیره با خانم ژاسمین اودمار (نوه بنیان‌گذار) است و آقای اولیویه اودمار نیز نایب‌رئیس هیئت مدیره می‌باشد . مدیرعامل جدید شرکت (از 2023) خانم ایلاریا رستا است که اولین مدیرعامل خارج از خاندان موسس محسوب می‌شود . با این حال خانواده Audemars همچنان مالک اصلی شرکت‌اند و این استقلال به AP امکان می‌دهد تصمیمات بلندمدت به نفع میراث و کیفیت برند بگیرد، بدون فشار سهامداران عمده یا گروه‌های سرمایه‌گذاری. بسیاری معتقدند یکی از رازهای موفقیت و کیفیت پایدار Audemars Piguet همین مالکیت خانوادگی آن است که تمرکز را به جای سوددهی کوتاه‌مدت، بر نوآوری و اعتبار بلندمدت قرار داده است .
ویژگی‌های فنی، طراحی، تکنولوژی و متریال ساعت‌های Audemars Piguet
ساعت‌های اودمار پیگه ترکیبی از مهندسی پیشرفته و هنر ساعت‌سازی سنتی را به نمایش می‌گذارند. در این بخش به برخی از مهم‌ترین ویژگی‌های فنی و طراحی محصولات AP می‌پردازیم:
• طراحی شاخص: امضای طراحی Audemars Piguet بدون شک قاب هشت‌ضلعی با پیچ‌های نمایاناست که توسط رویال اوک به دنیا معرفی شد . این طراحی در بسیاری از زیرمجموعه‌های دیگر مانند Offshore و حتی در جزئیات مجموعه Code 11.59 (به صورت قاب میانی) تکرار شده است. همچنین طرح صفحه “Tapisserie”(بافت شطرنجی برجسته) که به صورت دست‌کاری یا CNC روی صفحه ساعت حک می‌شود، از المان‌های کلاسیک AP است. در کنار این‌ها، AP توجه ویژه‌ای به نسبت‌ها و ارگونومی دارد؛ ساعت‌های رویال اوک علیرغم ظاهر تکنیکی، به نازکی معروف‌اند و به راحتی زیر سرآستین قرار می‌گیرند . حتی ساعت‌های بزرگ Offshore نیز با بندهای ارگونومیک و انحنای قاب مناسب مچ طراحی می‌شوند تا راحتی را حفظ کنند. در بعد ظاهری، AP طیف متنوعی ارائه می‌دهد: از مدل‌های کاملاً ورزشی با بند رابر گرفته تا مدل‌های بسیار رسمی با صفحه مینیمال. اما در همه آنها جزئیات پرداخت عالی (polish و brush روی بدنه، زاویه‌زنی‌های دقیق لبه‌ها، نشانگرهای اریب‌تراش) مشهود است که حاصل ساعت‌ها کار دست صنعتگران است.
• موتورهای in-house پیشرفته: اودمار پیگه بسیاری از موتورهایش را خودش طراحی و تولید می‌کند. یکی از معروف‌ترین موتورها، کالیبر 2120 فوق نازک است که در دهه 1960 با همکاری ژآگر-لوکولتر توسعه یافت و AP دهه‌ها از آن در ساعت‌های تقویم دائمی و فوق نازک استفاده کرد. امروزه AP نسل جدیدی از کالیبرهای خودکوک را دارد؛ مثلاً کالیبر 3120 که سال‌ها موتور پایه سه‌عقربه AP بود و اکنون با کالیبر 4302 (قطر بزرگ‌تر و 70ساعت ذخیره) جایگزین شده است. در بخش کرنوگراف، AP قبلاً از موتورهای مشتق‌شده یا ماژول‌دار استفاده می‌کرد اما اکنون کالیبرهای 4401/4404 خود را دارد که کرنوگراف‌های Flyback با معماری روزآمد هستند . در زمینه پیچیده‌ترین مکانیزم‌ها، بخش Renaud & Papi انواع توربیون‌های چندمحوره، تکرارصداهای Minute Repeater با فناوری Supersonnerie (صدای بلندتر و شفاف‌تر)، و ترکیب‌های پیچیده مانند تقویم‌های نجومی (Equation of Time) را برای AP تولید کرده است. به طور خلاصه، AP به موتورهای خود متکی است و کیفیت ساخت و پرداخت موتورها در سطح عالی قرار دارد – پل‌ها و چرخ‌های موتور معمولاً با دست پرداخت و نقش‌نگاری می‌شوند و نشان Geneva Stripes یا Cotes de Geneve و لبه‌های پخ‌زده در تمامی موتورها دیده می‌شود. حتی پشت برخی مدل‌ها (مثل Royal Oak Openworked یا Code 11.59 توربیون) به شکل شفاف (سافایر) طراحی شده تا این هنر مکانیکی قابل رؤیت باشد.
• پیچیدگی‌های برجسته: Audemars Piguet در ساخت Grande Complication مهارت خاصی دارد. ترکیب کرنوگراف تک‌ثانیه (Rattrapante)، تقویم دائمی و تکرار دقیقه‌ای را AP در قالب Royal Oak Grande Complication ارائه داده است. همچنین AP چندین مدل توربیون دوبل پل (Double Balance) دارد که ابتکاری خاص برای بهبود دقت است – در مدل‌های Double Balance Wheel (مثل Royal Oak 15407ST) دو چرخ تعادل روی یک محور کار می‌کنند که ممان اینرسی ترکیبی بالاتر و تنظیم دقیق‌تر را امکان‌پذیر می‌کند . AP همچنین در زمینه اسکلتون یا بازکردن صفحه ساعت پیشرو بوده و مدل‌های اسکلتون آن نه تنها قطعات را نشان می‌دهند بلکه زیبایی بصری فوق‌العاده‌ای دارند (پرداخت مشکی‌رودیوم یا طلایی روی چرخ‌ها، تقارن دلپذیر چیدمان قطعات و …). یک نوآوری دیگر AP Escapement آکوستیک ویژه موسوم به “AP Escapement” است که در سال 2009 معرفی شد و بدون روغن‌کاری با فرکانس بالا کار می‌کند، هرچند فقط در تعداد محدودی مدل مفهومی استفاده شد.
• متریال و مواد بدنه: اودمار پیگه در انتخاب و به‌کارگیری مواد نیز جسور است. علاوه بر استفاده سنتی از طلای ۱۸عیار (زرد، رز، سفید) و پلاتین در مدل‌های لوکس، AP یکی از اولین برندهایی بود که از تیتانیوم و کربن در ساعت‌های مکانیکی استفاده گسترده کرد. مثلاً در سال 2007 مدل مفهومی Royal Oak Carbon Concept را با قاب کربنی و قطعات سرامیکی عرضه کرد که در زمان خود بسیار آینده‌نگرانه بود. همچنین لاین Offshore شاهد بکارگیری سرامیک در bezel یا دکمه‌ها بوده که مقاومت ساعت را در برابر خش بسیار بالا می‌برد. AP در سال 2016 با همکاری طراح جواهر Carolina Bucci فناوری Frosted Gold (پرداخت مات چکشی روی طلا) را در برخی مدل‌های رویال اوک معرفی کرد که افکتی چون بافت الماس‌گونه روی طلا ایجاد می‌کند و جلوه‌ای جذاب دارد. در مجموعه Code 11.59 نیز AP برای اولین بار بدنه‌های دوتکه ترکیبی (مانند ترکیب طلا و سرامیک آبی در کرنوگراف نسخه 2021) را به کار گرفت . شیشه‌های یاقوت کبود ضدخش با پوشش ضدانعکاس، استاندارد تمامی مدل‌های AP است. بند ساعت‌ها نیز از باکیفیت‌ترین متریال تهیه می‌شوند – بندهای فلزی AP با دقت بالا مونتاژ و پرداخت می‌شوند به طوری که همانند جواهر روی دست می‌نشینند، بندهای چرمی از جنس چرم تمساح دست‌دوز بوده و سگک‌های طلایی یا فولادی امضادار AP دارند. همچنین بندهای رابر AP ترکیبی از دوام و راحتی را ارائه می‌دهند و در رنگ‌های مختلف هماهنگ با صفحه ساعت عرضه می‌شوند.
• کیفیت ساخت و کنترل نهایی: هر ساعت Audemars Piguet پیش از خروج از کارخانه، تست‌ها و تنظیمات دقیقی را پشت سر می‌گذارد. استانداردهای تلورانس AP بسیار سخت‌گیرانه است؛ برای مثال انحراف مجاز روزانه در حد chronometer تنظیم می‌شود، عملکرد پیچیدگی‌ها بارها آزمایش می‌گردد و قاب و بند از نظر کیفیت پرداخت و نبود کوچک‌ترین خطا بررسی می‌شوند. هر موتور تکرار دقیقه‌ای AP توسط استادکاران خبره به‌صورت دستی تنظیم صدا می‌شود تا آهنگ دلنشینی داشته باشد. از این رو میزان مرجوعی یا خرابی در محصولات AP بسیار پایین است. البته طبیعتاً سرویس دوره‌ای هر ساعت مکانیکی لوکس (هر 5-7 سال یکبار) برای حفظ دقت توصیه می‌شود و AP شبکه خدمات پس از فروش رسمی در سرتاسر جهان دارد.
به طور خلاصه، ساعت‌های Audemars Piguet از لحاظ زیبایی‌شناسی یک تعادل عالی بین طراحی جسورانه و ظرافت کلاسیک برقرار کرده‌اند و از لحاظ فنی نیز جزو پیچیده‌ترین و باکیفیت‌ترین‌های بازارند. استفاده از فناوری‌های نوین در کنار حفظ هنرهای سنتی (مثل پرداخت دستی، مینیاتورکاری، میناکاری در برخی مدل‌ها) باعث شده محصولات AP هم برای علاقه‌مندان مدرن جذاب باشند و هم دل کلکسیونرهای قدیمی‌تر را به‌دست آورند.
بررسی نقاط قوت و ضعف برند Audemars Piguet
نقاط قوت
• میراث و اعتبار تاریخی: نزدیک به ۱۵۰ سال سابقه مستمر در اوج صنعت ساعت‌سازی باعث شده نام Audemars Piguet مترادف کیفیت و اصالت باشد. این برند دستاوردهای تاریخی مهمی داشته و همیشه در لیست برترین‌های ساعت‌سازی جهان جای دارد.
• طراحی‌های آیکونیک: خلق مدل افسانه‌ای Royal Oak به تنهایی یک نقطه قوت عظیم است؛ ساعتی که طراحی آن پس از ۵۰ سال هنوز تازه و پرطرفدار است. AP نشان داده توان خلق طراحی‌های ماندگار را دارد.
• کیفیت ساخت و پیچیدگی فنی: هر ساعت AP یک اثر هنری مهندسی‌شده است. کیفیت مونتاژ، پرداخت و تنظیم در بالاترین سطح ممکن انجام می‌شود. همچنین توانایی AP در ساخت پیچیده‌ترین مکانیزم‌ها (توربیون، دقیقه‌شمار، تقویم‌ها) مزیتی است که تعداد کمی از برندها دارند.
• ارزش کلکسیونی و سرمایه‌ای: بسیاری از مدل‌های Audemars Piguet به خصوص رویال اوک‌ها ارزش خود را در طول زمان حفظ یا حتی افزایش می‌دهند. بازار دست‌دوم پررونق و تقاضای بالا نشان می‌دهد ساعت‌های این برند برای کلکسیونرها جذاب و نوعی سرمایه‌گذاری لوکس هستند .
• برند مستقل و مدیریت خانوادگی: AP برخلاف رقبایی که زیرمجموعه گروه‌های بزرگ شده‌اند، هنوز توسط خانواده بنیان‌گذار اداره می‌شود. این استقلال باعث تمرکز بر کیفیت و نوآوری بلندمدت شده و هویت منحصربه‌فرد برند را حفظ کرده است .
• شبکه مشتریان وفادار و افراد مشهور: Audemars Piguet موفق شده یک تصویر رویایی پیرامون برند خود بسازد که افراد مشهور و ورزشکاران هم جذب آن شده‌اند. این امر نه تنها به بازاریابی کمک کرده بلکه به ارزش اجتماعی برند افزوده است (داشتن AP کماکان یک استاتوس ویژه محسوب می‌شود).
نقاط ضعف
• قیمت بسیار بالا و محدودیت دسترسی: گران بودن ساعت‌های AP شمشیر دولبه است. از یک سو نشان‌دهنده ارزش بالاست اما از سوی دیگر دایره مشتریان بالقوه را کوچک می‌کند. بسیاری از علاقه‌مندان توان خرید محصولات این برند را ندارند. ضمن اینکه تولید کم و سیاست عرضه محدود، دسترسی خریداران عادی را مشکل کرده است (لیست انتظارهای طولانی برای خرید از بوتیک).
• تمرکز بیش از حد بر یک طراحی: موفقیت عظیم رویال اوک باعث شده بخش عمده هویت AP حول این طراحی شکل بگیرد. برخی منتقدان می‌گویند Audemars Piguet تنوع طراحی کمتری نسبت به رقبا دارد و سال‌هاست وابسته به رویال اوک است. تلاش برای معرفی کالکشن جدید (Code 11.59) نیز هرچند جسورانه بود اما هنوز به محبوبیت رویال اوک نرسیده است.
• رقبای قدرتمند سنتی: در رده‌بندی برندهای顶级، AP همواره با پتک فیلیپ و وشرون کنستانتین مقایسه می‌شود. هرچند AP در برخی زمینه‌ها پیشتاز است، اما به عقیده بعضی کلکسیونرها پیچیدگی‌های پتک فیلیپ یا ظرافت هنری وشرون هنوز یک سر و گردن بالاتر از AP است. بنابراین Audemars Piguet باید دائماً نوآوری کند تا جایگاهش را حفظ کند.
• هزینه نگهداری و خدمات: ساعت‌های پیچیده AP نیاز به سرویس‌های تخصصی دارند که می‌تواند بسیار پرهزینه و زمان‌بر باشد (خصوصاً اگر به سوئیس ارسال شوند). همچنین هزینه قطعات یدکی (مثلاً تعویض بند طلا یا تعمیر موتور دقیقه‌شمار) بسیار بالا است. این موارد برای دارندگان می‌تواند چالش‌برانگیز باشد.
• ریسک‌های مد: AP در برخی همکاری‌ها (مثلاً مدل جنجالی رویال اوک “بلک پنتر” با تم کاراکتر مارول) نقدهای منفی دریافت کرده و متهم به تجاری‌سازی بیش از حد شد. هر حرکت برند در تغییر مسیر طراحی یا تولید ممکن است با واکنش تند بازار لوکس مواجه شود. بنابراین حفظ تعادل بین سنت و مدرنیته یک چالش است و اشتباه در این زمینه می‌تواند به وجهه برند لطمه بزند.
در مجموع، نقاط قوت Audemars Piguet بسیار پررنگ‌تر از نقاط ضعف آن است و همین امر موجب شده این شرکت علیرغم موانع، سال‌ها در صدر باقی بماند. ضعف‌ها نیز غالباً چالش‌هایی هستند که با استراتژی درست قابل مدیریت‌اند (مثلاً افزایش تدریجی تولید برای کاهش زمان انتظار مشتریان، یا سرمایه‌گذاری در طراحی‌های جدید برای کاهش وابستگی به یک مدل).
سوالات متداول درباره ساعت اودمار پیگه (AP)
سوال 1: چرا ساعت‌های Audemars Piguet تا این حد گران هستند؟
پاسخ: قیمت بالای ساعت‌های اودمار پیگه به چند دلیل اصلی است: نخست اینکه این برند از بهترین مواد (طلا، پلاتین، فولاد ویژه، سرامیک و …) و پیچیده‌ترین موتورهای مکانیکی استفاده می‌کند که ساخت آنها بسیار زمان‌بر و پرهزینه است. هر ساعت AP معمولاً به صورت دستی مونتاژ و پرداخت می‌شود و هفته‌ها (گاه ماه‌ها) روی یک قطعه کار می‌شود. تولید سالانه محدود (حدود 50 هزار عدد در مقابل میلیون‌ها عدد برای برندهای صنعتی) باعث افزایش کمیابی (scarcity) و در نتیجه افزایش ارزش می‌گردد . همچنین نام Audemars Piguet خود یک برند لوکس با 150 سال اعتبار است و مشتریان بابت میراث تاریخی و جایگاه برند نیز هزینه می‌کنند. تقاضای بسیار بالا در برابر عرضه کم هم موجب می‌شود ساعت‌های AP در بازار ثانویه با قیمت‌های بیشتر دادوستد شوند که این نیز به گران‌تر شدن شهرت این ساعت‌ها دامن می‌زند. به بیان ساده، خریدار یک ساعت AP در واقع برای بهترین کیفیت هنری و فنی سوئیس و نیز برای اعتبار یک برند اشرافی پول می‌پردازد.
سوال 2: آیا ساعت‌های AP ارزش سرمایه‌گذاری دارند و قیمتشان در آینده بالا می‌رود؟
پاسخ: به طور کلی بسیاری از مدل‌های محبوب Audemars Piguet ارزش خود را به خوبی حفظ کرده و حتی افزایش می‌یابند. مخصوصاً رویال اوک‌های فولادی (مانند Jumbo یا کرنوگراف) طی دهه گذشته رشد قیمت قابل توجهی داشته‌اند . دلیلش کمبود عرضه و تقاضای بالا از سوی کلکسیونرهاست. البته مثل هر کالای لوکس، تضمینی وجود ندارد که قیمت حتماً بالا برود و بازار ممکن است نوسان داشته باشد. اما در مقایسه با برندهای مد و فشن، ساعت‌های لوکس از برندهای ریشه‌داری چون AP معمولاً بهتر ارزش خود را حفظ می‌کنند. اگر ساعت را از نمایندگی رسمی بخرید (با قیمت خرده‌فروشی)، به دلیل لیست انتظار طولانی اغلب بلافاصله در بازار آزاد می‌توانید با قیمتی بالاتر بفروشید. به همین خاطر برخی افراد به چشم سرمایه‌گذاری به AP نگاه می‌کنند. با این حال توصیه ما اینست که اگر قصد خرید دارید، در درجه اول علاقه واقعی به ساعت و برند داشته باشید؛ افزایش قیمت آینده را صرفاً یک امتیاز جانبی در نظر بگیرید نه هدف اصلی.
سوال 3: Audemars Piguet مستقل است یا زیرمجموعه شرکت دیگری؟
پاسخ: Audemars Piguet کاملاً مستقل است و برخلاف بسیاری از برندهای لوکس که به گروه‌هایی مثل سواچ، LVHM یا ریشمونت فروخته شده‌اند، هنوز تحت مالکیت خانواده‌های بنیان‌گذار قرار دارد . این شرکت توسط نسل‌های بعدی Audemars و Piguet اداره می‌شود و سهامش به صورت عمومی عرضه نشده است. استقلال AP به آن آزادی عمل داده تا استراتژی خاص خود را دنبال کند و مثلاً تیراژ تولید را به خاطر حفظ کیفیت محدود نگه دارد. برای مشتری نیز این نکته جذاب است که با یک برند اصیل خانوادگی طرف هستند نه بخشی از یک کنسرن بزرگ.
سوال 4: ارزان‌ترین مدل Audemars Piguet کدام است؟
پاسخ: به طور کلی کلمه “ارزان” شاید برای برند AP مصداق نداشته باشد، چون تمامی مدل‌ها لوکس و گران‌قیمت‌اند. اما اگر منظور پایه‌ای‌ترین و کم‌هزینه‌ترین گزینه باشد، معمولاً مدل‌های ساده‌تری مانند Code 11.59 سه عقربه (بدون پیچیدگی خاص) یا برخی مدل‌های قدیمی‌تر Jules Audemars در بازار دست‌دوم قیمت پایین‌تری دارند. برای مثال، یک Audemars Piguet دست‌دوم Jules Audemars Extra-Thin ممکن است حدود ۱۲–۱۵ هزار دلار قیمت داشته باشد که در دنیای AP رقم ورودی محسوب می‌شود. همچنین مدل‌های Royal Oak Offshore Diver کارکرده یا برخی Offshore های قدیمی را شاید بتوان با حدود ۲۰ هزار دلار یافت . اما به طور رسمی، ارزان‌ترین مدل نو Audemars Piguet معمولاً یکی از مدل‌های Code 11.59 با بند چرمی است که آن هم حدود ۲۵–۳۰ هزار دلار قیمت خرده‌فروشی دارد. پس هر طور حساب کنیم، ورود به دنیای AP حداقل ده‌ها هزار دلار بودجه نیاز دارد.
سوال 5: چگونه میتوان یک ساعت Audemars Piguet اصل خریداری کرد؟
پاسخ: بهترین راه خرید ساعت‌های Audemars Piguet به صورت مستقیم از بوتیک‌ها و نمایندگی‌های رسمی خود شرکت است. AP در شهرهای بزرگ جهان بوتیک اختصاصی دارد. خریدار از این طریق مطمئن است که ساعت کاملاً اصل و با گارانتی کارخانه دریافت می‌کند. منتها مشکل این روش، صف انتظار برای مدل‌های پرفروش است؛ ممکن است ماه‌ها یا حتی چند سال منتظر بمانید تا نوبت شما برای خرید مدل دلخواه (مثلاً رویال اوک فولادی) برسد. راه دیگر خرید از فروشندگان معتبر ثانویه یا مزایدات است که میتوان بلافاصله ساعت را تحویل گرفت، اما باید دقت کرد که فروشنده قابل اعتماد باشد تا خدای ناکرده ساعت فیک یا دارای مشکل تعمیراتی به شما نفروشد. در ایران، به دلیل نبود نمایندگی رسمی AP، معمولاً فروشگاه‌های واردکننده لوکس این ساعت‌ها را عرضه می‌کنند. یکی از معتبرترین آنها سایت لاکسانو (Luxeano.ir) است که به عنوان واردکننده مستقیم ساعت‌های لوکس شناخته می‌شود. لاکسانو مجموعه متنوعی از ساعت‌های اصل Audemars Piguet (نو یا در حد نو) را با ضمانت اصالت و گارانتی فروش ارائه می‌کند و مرجع بزرگی برای علاقه‌مندان ایرانی محسوب می‌شود. توصیه می‌شود در خرید AP، حتماً از فروشنده فاکتور معتبر و تضمین اصالت بخواهید و در صورت امکان شماره سریال ساعت را از طریق پشتیبانی رسمی شرکت استعلام کنید تا با اطمینان خاطر از اصالت کالا، این سرمایه‌گذاری ارزشمند را انجام دهید.